亨氏携手CBNData发布《育儿观念白皮书》，高质量陪伴才科学

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这位新手母亲一年会损失1197个小时的睡眠

在这个漫长而短暂的过程中，母亲们面临着各种各样的问题，如职业和家庭平衡的焦虑，意外情况下的困惑，婴儿未来成长的“设备竞争”等。如何实现自我成长已经成为宝贝妈妈们的一个重要话题。随着时代的发展，当代年轻宝贝母亲的育儿观发生了巨大的变化。

2019年12月30日，班达和亨氏联合发布了《新一代母亲育儿理念白皮书》(以下简称《班达白皮书》)。根据cbndata消费大数据，重点是0-3岁的儿童。本文从父母教养方式的角度出发，结合育儿专家达杰的建议，分析了新生代母亲的育儿特点和实际育儿问题。

根据中国教育发展基金会的白皮书，中国90后女性的数量已经达到了9000万，这个年龄段的女性已经逐渐成为养育子女的生力军。与上一代相比，多元化的成长环境为当代年轻母亲创造了“高学历”、“高收入”、“高期望”、“早武装”和“不盲从”的特征，给新时期的“母亲”下了新的定义。

然而，即使新一代的母亲有科学的育儿理念和可观的育儿投入，她们在育儿过程中也不可避免地会遇到无穷无尽的实际问题，如身体状况、家庭关系、经济支出、子女状况等，这使得她们的育儿之路充满了曲折和挑战。根据cbndata的白皮书，“缺乏意识”、“缺乏帮助”、“缺乏时间”和“缺乏经验”已成为新一代母亲在实际育儿过程中面临的四大问题。

不同性格的新一代母亲在处理育儿问题时也表现出不同的育儿风格。班达的白皮书总结了四种类型的新一代母亲，即“鸡血”母亲、“管家”母亲、“佛教徒”母亲和“成长中的”母亲，通过洞察他们在营养喂养、成长和教育观念上的差异。在下文中，我们将对他们有一个深入的了解，并解释他们的对抗性，多面性，复杂和灵活的育儿心态。

“鸡血”妈妈

追求增长关键绩效指标|向前迈进|培养“精英”

用“爱为胜利而战”来描述“鸡血”母亲的育儿目的是再合适不过了。基于内心的责任感和对孩子未来竞争的焦虑，“鸡血”妈妈们在育儿方面既有清晰的计划，又有丰厚的报酬，她们希望孩子的各方面最终都能得到平等的回报。

1)追求成长kpi:不仅要注意饮食，还要注意饮食礼仪

“不要失去起跑线”始于“喂食”。这位积极贯彻“全面竞争”理念的“鸡血”妈妈不仅尽力为孩子提供最昂贵、最优质的营养援助，而且很早就注意餐桌礼仪。

根据cbndata的白皮书，90后，母亲相对更愿意购买高端婴儿奶粉和补充食品；并从“正确使用餐具”、“饭前洗手”、“预定吃饭时间”、“不穿脏衣服”等方面进行了阐述。“鸡血”母亲对孩子饮食习惯的要求显示出一种先进的“高贵”风格。

2)领先一步:新技术和外语阅读材料尽早接触

“不要输在起跑线上”是“鸡血”妈妈的基本要求，对她们来说跑在起跑线上更为迫切。根据cbndata的白皮书，每10个中国母亲中就有6个希望自己的孩子尽早使用新技术产品；此外，90后母亲更喜欢在孩子不到一岁的时候购买外国儿童书籍。以上数据都不同程度地显示了他们“我有，别人没有，每个人都有自己的优势”的心态。

3)培养“精英”:早期教育意识强，花钱不手软

为了应对“竞争只会越来越激烈”的环境，“鸡血”妈妈们希望尽最大努力帮助孩子尽快建立优势，所以她们特别重视早期教育。根据cbndata的白皮书，在竞争更激烈、压力更大的一线城市，“鸡血”母亲对早期教育的意识更强，对早期教育投入更多。

“管家”母亲

动手|细节控制|一切

“持家”的母亲努力成为她们心中的“好母亲”，而“持家”是她们表达爱意的方式。在儿童保育方面，他们尽最大努力为孩子提供最好的服务。

1)自己动手:把你的爱集中在每一道汤上

婴儿的每一餐都必须亲自处理，这成为“管家”母亲的标准项目之一。根据cbndata的白皮书，在喂养方面，“管家”母亲对孩子的食物有多重要求，而安全的配料和丰富的营养只是基础。只有当菜肴能够翻新，表面价值达到标准，他们才配得上“管家”母亲的称号。在如此高的烹饪要求下，40%的“管家”妈妈每天每餐花费超过一个小时。

2)极端“细节控制”:始终打开警报

对于细心观察的“管家”母亲来说，“担心”和“害怕”在整个育儿过程中都是重要的关键词。正如cbndata的白皮书所示，“脏食物”、“全面营养”、“害怕指甲刮伤”、“害怕走路和摔倒”和“头部撞击”是“管家”母亲特别关注的潜在安全隐患。

3)一切:婴儿防护设备越多越好

“管家”妈妈总是认为孩子还年轻，没有什么安全意识，极易发生事故和安全事故。因此，安全防护措施可以说是及时而细致的。根据cbndata的白皮书，新一代珍贵母亲在婴儿保护产品上的人均支出最高，消费涉及多个类别，其中“床栏”尤其受青睐。

“佛教徒”母亲

伟大的心|顺其自然|积极向上

佛教母亲的幸福往往不仅来自她们的家庭，还来自她们对自己生活的满意。他们抚养孩子的压力很小，在日常生活中很少主动参与抚养孩子的过程。在婴儿发育的各个方面，他们似乎都很轻。他们不太在乎“细节”，认为孩子“永远都会长大”。

1)心很大:成长是“命中注定的”

也许家庭有长辈的帮助，也许这是我们的天性，而“佛教徒”母亲似乎对抚养孩子有一颗“大心”。班达塔的《白皮书》显示，在四种类型的母亲中，与“鸡血”母亲和“管家”母亲的认定相比，“佛”母亲学习育儿知识的渠道最少；同时，与其他母亲群体相比，他们对“长辈照顾孩子”的要求较低，在养育子女方面矛盾最小。

2)顺其自然:没关系，没有可比性，也没那么焦虑

“佛教”的母亲主张顺其自然，认为养育孩子不需要太娇弱。每个孩子都有自己的成长道路，所以没有必要和其他孩子比较或者相关的标准。即使偶尔有同伴在后面，也没有必要焦虑或苛刻。相信孩子的发展潜力。毕竟，“长大”只是时间问题。

3)积极的自我满足:爱孩子，关心自己

“佛教徒”母亲同意婴儿非常重要，但她们也强调孩子不是生命中唯一的孩子。例如，班达的白皮书显示，除了其他日常开支外，婴儿和新一代“佛教徒”母亲的开支比例约为3:2，这表明他们的个人开支不会减少，他们对美丽和精致的要求也不会减少。

“成长”妈妈

父母首先要教育自己|言行一致

“成长中”的母亲愿意用更理性的眼光看待各种育儿烦恼和困惑，通过不断的学习让自己做得更好。他们的幸福不仅来自宝宝的每一个“里程碑”，也来自宝宝成长过程中的自我突破。对于“成长中”的母亲来说，指标并不重要，重要的是她们希望自己的孩子一步一步向前发展。

1)先抚养孩子，然后和孩子一起成长

与“鸡血”母亲相比，“成长中”的母亲更倾向于自我完善。根据cbndata的白皮书，“成长中”的母亲更喜欢购买育儿书，并倾向于在孩子“不到一岁”的时候购买，这样她们就可以有秩序地和孩子一起成长。

2)“成长”妈妈相信言行的力量

与寄希望于“早期教育”相比，“成长中”的母亲们显然同意“父母是孩子最好的榜样”。根据cbndata的白皮书，近40%的在线学习母亲正试图提高她们的竞争力，她们在自我欣赏上的支出也在不断增加。这显示了他们练习和进步的心态。

开启母爱的更好方法

科学育儿+高质量陪伴

爱情往往是一把“双刃剑”。母爱是无可挑剔的，有最好的起点，但以爱的名义，它也可能带来负面的育儿反馈。在抚养孩子的道路上，良好的母爱也可能带来负面问题。过于严格的教育、过于全面的保护和过于放任的心态可能导致“极端的爱”。

在这方面，作为成长家庭教育的领导者和国际融合教育的专家，达杰为母亲们提供专业建议，并从科学育儿和高质量陪伴两个方面帮助“母爱”正确发声。

1)科学育儿:这个行业在节省时间和专业化方面有“人工制品”

不管四种类型母亲的特点如何，新一代母亲的共同愿望是时间和帮助。大J鼓励母亲们不要羞于说出自己的困境，并建议所有育儿问题都应优先考虑，次优水平应“外包”，以便在更好的状态下满足“最佳水平”问题。

根据哥伦比亚广播公司的白皮书，近90%的新一代母亲同意花钱购买时间的想法，并希望通过工具将自己从繁琐的育儿问题中解放出来。

在努力节省时间的同时，新一代母亲也对“喂养”有了更细分的需求。Cbndata的白皮书显示，新一代母亲在购买成品辅食时，注重产品的安全性和营养，也相信名牌和口碑的力量。从近年来90后妈妈们在网上消费的辅食来看，亨氏是新一代妈妈们最信任的辅食品牌。

此外，除了精细喂养，现在越来越多的新手母亲选择专业工具，如牛奶加温器和辅助食品制作机来辅助她们的日常喂养。

2)高质量的友谊，每天的点滴都是教育的时刻

对于年轻母亲来说，生活的每个方面都是一所可以训练孩子的学校。他们将在日常生活中发现和探索教育的意义，并从各个方面学习。

随着科学的发展和时代的进步，母亲的育儿观念也在不断地变化和进步。新一代母亲追求科学的育儿理念，倡导更加独立、更符合时代潮流的育儿理念和方法。爱没有错，而“鸡血”、“管家”、“佛家”、“成长”等四种类型的养育特征，反映了“母爱”传递背后的环境、个体、心理等诸多因素的差异。正是这种和谐但又不同的差异创造了成千上万种美丽的“母爱”表达。

由于缺乏时间、帮助和经验等诸多原因，越来越多的新妈妈开始选择专业的工具和专业人员来帮助提高育儿效率，而成品辅食因其专业、营养和方便的优势正成为新一代妈妈科学喂养的好帮手。

几十年来，亨氏见证了一代又一代中国母亲的挑战、进步和重生，她们第一次成为母亲并陪伴着自己的孩子。一天天长大不仅仅是每一个来到这个世界的小生命，也是每一个第一次做母亲的中国女人。2019年底，亨氏和肯达塔发布了《新一代母亲科学育儿白皮书》，希望我们不仅能在每餐的喂养上给宝宝一个安全美味的选择，陪伴宝宝一点一滴的成长，也希望用这份白皮书来支持每一位新妈妈的成长，最终在经历了“妈妈”的身份挑战后，遇到一个更好的自己。

每一口都是爱，每一步我都在。然而，母爱没有标准答案。在这个每个人都不得不面对多重身份挑战的时代，新时代的爱情仍然是对鸡血kpi的追求吗？还是一直自己做？爱情之路没有完美的答案，但可能会有一个更进一步的答案。每个女人都是母亲，首先是她自己。只有当你保持一种平衡的态度和生活，你才能有一个更好的状态和精神来陪伴和滋养充满好奇和渴望的小生命。在每天成长的道路上，注意情感共鸣的质量，而不仅仅是时间的长短。当你可以选择的时候，你可以帮助你的宝宝和你自己在两个方向上获得力量，最终实现高质量的亲子关系和爱。海因茨和肯达塔，希望每个家里有孩子的女人都能享受这种新的身份-妈妈，充满挑战和惊喜，值得每一天。