多品牌战略交靓丽成绩单 歌力思上半年营收净利双增长

本篇文章1331字，读完约3分钟

我们的记者王小康

8月27日晚，格莱斯发布了2019年半年度报告。公司实现营业收入约12.66亿元，同比增长17.09%；净利润约为1.9亿元，同比增长17.90%。收入和净利润都实现了两位数的增长，业绩超出了预期。

半年度报告显示，歌乐思的主要品牌ellassay实现营业收入约4.77亿元，同比增长7%；维维安坦实现了营业收入的大幅增长；Iroparis在全球的总营业收入约为3.43亿元，同比增长35.32%。其中，巴黎中国的营业收入同比增长208.19%。其他品牌如iroparis、laurèl和viviennetam的总收入占公司总收入的一半以上，显示了行业资源整合和运营管理的强大能力，多品牌战略再次得到市场的验证。

自上市以来，格莱斯已牢固确立了“成为具有国际竞争力的高端时尚品牌集团”的战略目标。以投资并购为切入点，引入国际时尚品牌，形成多元化的品牌矩阵，并逐步建立相应的多品牌集团化运作模式。截至本报告披露日，Gelisi拥有7个时尚品牌，即中国高端时尚品牌ellassay、德国高端女装品牌laurèl、美国奢侈时尚品牌edhardy、法国设计师品牌iroparis、美国设计师品牌viviennetam、比利时设计师品牌jeanpaulknott和英国当代时尚品牌自画像。形成了包括时尚、时尚品牌、奢侈品牌、网红在内的多种属性的品牌矩阵，覆盖不同品牌，其中英国当代时尚品牌自画像是今年8月新纳入公司的品牌，标志着公司高端品牌阵容进一步丰富和拓展，公司向“成为具有国际竞争力的高端时尚品牌群”又迈进了一步。

格力思董事长夏表示:“从上述半年度数据来看，在品牌选择和新模式爆炸性增长的新消费时代，多品牌战略满足了消费者对品牌设计和产品创新的强烈渴望，为公司持续、稳定、突破性增长提供了方向保障。"

据了解，通过全面授权各品牌业务部门，配合集团的优势资源，如渠道开发、品牌推广、产品设计与开发、终端运营等。格利斯鼓励各品牌建立灵活有效的运营体系，进一步增强自主运营能力。从内部来说，它可以有效地提高资源配置的效率，从外部来说，它有利于增强公司的议价能力。例如，该公司去年调整了iroparis的业务系统，并通过收购iroparis品牌在中国大陆的主要区域运营商Ino Fashion接管了其国内业务。根据2019年半年度数据，iroparis业绩突出，业务系统的调整效应逐渐显现。

事实上，高端服装行业的特点是“确定性消费”。随着年轻一代高端消费者知识水平和收入水平的提高，社交媒体推动了潮流信息的普及，消费者对服装的功能需求减弱，转向对多样性、个性、品质等的追求。时尚的社会属性也将成为高端消费者关注的关键因素，他们倾向于选择主打品牌，并且往往在选择之后忠诚地支持它。格力思的每个品牌都有自己独特的风格，并在自己的细分市场中逐步建立和培养自己的客户群体。

通过品牌阵容的拓展和整合，格莱斯正逐渐扭转市场对其传统女装品牌的固有印象，转型为成熟的多品牌时尚集团。夏表示，经过20多年的发展和沉淀，与优秀人才携手，格莱斯将坚定不移地以“成为具有国际竞争力的高端时尚品牌集团”为战略目标，并有足够的信心和能力来实现和完成这一目标。

(编辑白宝玉)