金字火腿沾上“网红”概念 2019年累计与主播合作71次

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我们的见习记者吴

2020年初，网红经济的“火”蔓延到二级市场，而“网红”概念的金火腿因为“口红兄弟”李佳琪为公司带来商品而受到市场基金的欢迎，其市值在本周前两个交易日大幅上涨。

1月8日，金子翰回复了深圳证券交易所的关注信，称网红带货模式是公司的营销渠道之一，也是很多企业和产品流行的网络销售模式。然而，与锚的合作模式不是公司的主要销售来源，对公司的整体业绩贡献不大。此外，当公司与投资者就互操作性进行沟通时，没有主动迎合热点和投机股票价格的情况。

记者从金姿火腿相关负责人处了解到，自2019年以来，金姿火腿在积极应对猪肉涨价挑战的同时，调整了战略，开始大力发展特色肉制品，重点发展生产周期短、资金周转快、市场规模大的香肠、酱肉等产品，进一步优化了公司的产品结构。

“不应该低估锚的消费影响。不可否认的是，这是一次成功的营销，它使金火腿香肠一夜之间爆红。”“短片的兴起改变了消费者的购物习惯。传统供应链的生产方式、电子商务各方面的利润分配和话语权都发生了很大的变化，移动视频流量爆炸的生命力才刚刚开始。"

公告称，早在2018年7月，金子汉就开始通过淘宝平台上的阿里五号任务与淘宝主播合作，主要采用固定费用加销售佣金的方式，通过直播销售产品。

随着颤音、快手等平台的兴起，以及电子商务的发展，2019年，金子汉加大了与淘宝主播、快手主播和颤音短片的合作，与这些主播和人才签订合作协议或通过平台下订单，主要形式是将短片植入公司产品、推广、导入流量和销售商品。2019年，公司与淘宝、颤音、快手平台相关主播合作71次。

据《新时代证券》报道，国内mcn经历了爆炸式增长，市场规模超过100亿元，长期以来对mcn行业和直播行业的发展持乐观态度。在5g时代，mcn将突破内容和营销的上限，加速流量和内容的实现，拓展内容、版权和平台的商业边界。

金子翰表示，与相关主播的合作对公司的经营产生了多方面的积极影响，有利于扩大公司的品牌知名度，提高消费者对公司产品的了解，尤其是将公司产品的覆盖面扩大到年轻用户，进一步拓展公司的销售渠道，带来销售收入。

(编辑乔传川)