逆势增长 奥克斯空调的管理学成功案例

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经过连续三年的高速增长，自2018年年中以来，国内空调整行业出现了大幅转折，市场需求低迷，市场竞争加剧。在过去的2019年，这种情况没有得到缓解，而是变得越来越激烈。“压力下勇往直前”已成为去年乃至未来国内空调整行业市场发展的主旋律。

序言

空依靠天气调整行业越来越困难，用户高度细分，线上线下整合加快，电子商务平台全面下沉，物流更加便捷，信息更加透明，这些都促使品牌紧跟时代发展和市场新风格的发挥。随着所谓的“大浪淘沙”，市场压力加剧了品牌资格竞争，迫使企业加快产品结构调整和产品质量升级。

在恶劣的市场环境下，也有一线品牌“不关心自己”。在今年的双十一之前，他们打出了“空低价”，震惊了整个家电圈。这种“壮汉断臂”完全可以看出品牌在压力下低价生存的渴望。然而，在业内人士看来，虽然低价策略可以使品牌获得短期利益，

与一些品牌激进的短期降价利润相比，其他品牌采取了完全不同的路线。通过洞察用户需求，围绕用户需求进行创新和变革，赢得了行业的持续领先地位，赢得了用户对产品的信任和品牌的认可，进而形成了独特的品牌竞争优势，在众多品牌中脱颖而出。橡树园空条是代表性品牌之一。显然，这条路线更安全、更长远。

2014年至2019年Oaks 空转移的销售规模(10，000台)

2019年，domestic/きだよきだよきだよききだだよききき