魏立华：未来五年君乐宝奶粉要做到全球领先品牌

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我们的记者谢若琳

1月10日，蒙牛乳业“除名”的君乐宝乳业集团在北京召开战略振兴大会。“未来五年，君乐宝奶粉将成为世界婴幼儿奶粉的主导品牌，君乐宝低温酸奶将成为全国第一。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏丽华如是说。

值得一提的是，在过去的2019年，虽然国内经济下行压力很大，但君乐宝去年的成绩是显著的，公司用质量为乳制品行业的发展创造了新的水平。

魏丽华在会上透露，君乐宝乳业集团2019年实现销售收入同比增长25%，引领乳业整体增速；奶粉产销量7.5万吨，同比增长62%。全国销量领先，增速领先行业十倍，全球增速第一；低温酸奶逆潮流而动，行业首先发展。

至于君乐宝获得的成绩单，在中国乳业协会副会长兼秘书长刘亚青看来，君乐宝是在寻找差距，抓落实，创新求变，追求卓越。积极加强产品、技术和管理创新，实现多线产品和流程创新的跨越式升级，不断提高综合竞争力。

刘亚青说，2020年对中国乳业来说也是非常重要的一年。中国牛奶总消费量将超过5000万吨，而君乐宝的营业收入将超过200亿元。“对于中国乳业和君乐宝来说，今年(2020年)需要进一步扩大、进一步加强和进一步改善。”

君乐宝的奶粉增长率领先世界

低温酸奶的增长率居行业首位

值得一提的是，在过去的2019年，君乐宝的所有部门都表现良好。君乐宝乳业的婴儿奶粉、低温酸奶和常温液态奶三大业务板块都取得了快速发展，尤其是君乐宝奶粉:年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，成为中国销量领先的品牌，其中君乐宝旗奶粉同比增长230%以上。

根据欧睿的最新研究数据，2014-2019年中国婴幼儿奶粉市场的平均复合年增长率为8.1%，而同期君乐宝奶粉的平均复合年增长率达到84.5%，领先行业10倍，脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

此外，在君乐宝的所有业务部门中，低温酸奶的市场份额在2019年增长迅速，成绩显著。

君乐宝低温酸奶年销量逆势增长，市场份额跃居中国第三，销售范围迅速扩大，品牌知名度和美誉度迅速提升。根据ACNielsen的数据，截至2019年11月，君乐宝的低温酸奶增长率居行业首位，远远高于行业平均水平。

前两个模型

实现高质量发展

作为企业的掌舵人，魏丽华表示，君乐宝始终坚持两个价值观，采用最严格的生产管理制度，把诚信作为企业经营的底线。

事实上，为了给消费者提供高质量的产品，君乐宝开创了两种模式:一是全产业链模式，确保产品的安全和保障；第二，“四个世界一流”模式确保产品质量，包括世界一流的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。“在此过程中，我们坚持全球优化和无与伦比的产品这两个价值:所有原材料都应进行全球优化，所有设备和技术都应进行全球优化，以便为消费者带来无与伦比的产品。”魏丽华这么说。

此外，君乐宝还采用最严格的管理制度。君乐宝奶粉率先通过了brc(全球食品安全标准)a+顶级认证和欧盟ifs(国际食品标准)优先认证。现在，brca以上的认证已经成为君乐宝所有生产工厂的标准。

高质量的发展赢得了广泛的认可。君乐宝奶粉成功登陆中国香港和中国澳门；君乐宝旗奶粉连续三年获得“世界食品质量评价大会”特别奖金奖，并被授予国际优质奖杯；君乐宝集团还获得了第三届中国质量奖的提名，这是中国乳制品企业首次获得中国质量领域的最高奖项。

市场和消费者的认可是企业最大的赞誉。根据第三方调查数据，君乐宝奶粉的回购率高达96%，净推荐率为45%，远远超过进口品牌。“到2020年，君乐宝奶粉的目标是年生产和销售超过10万吨，并实现全国领先的销量。”君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼告诉《证券日报》记者。

创新驱动

打造乳制品行业的领先品牌

多年来，君乐宝以核心技术为利器，以营销创新为动力，以渠道创新为基础，在低温领域推出了数款星级单品:从十多年前诞生至今仍受消费者喜爱的红枣酸奶，到占该品类销售份额70%的“瑞星奶酪”，再到未添加流行小生杨推荐的纯享受高端酸奶..君乐宝低温业务锐意进取，赢得了众多消费者的信任和喜爱，市场优势稳定。

2019年，君乐宝推出了全新一代的新鲜鲜奶，创新性地采用了inf0.09秒超瞬时杀菌技术，最大限度地保留了活性蛋白物质和19天保质期的双重优势，打破了传统鲜奶的销售半径，让更多人从“喝牛奶”走向“喝好牛奶”。上市前，岳荣获2019年世界乳品创新奖“最佳技术创新奖”，现被消费者称为“全国优质鲜奶”。

不久前，君乐宝奶粉还率先推出了世界上第一款全产业链的a2型乳粉，填补了国内乳粉在这一领域的空空白，一举打破了国外垄断，并取得了单月销售额超过1亿的优异记录。

" 2020年，君乐宝乳业集团将踏上新的征程."魏丽华在新闻发布会上说:“展望未来，不要忘记你的首创精神和牢记在心的指示，坚持高质量发展，让祖国的下一代喝好奶粉，健康每一个中国人。”

(编辑乔传川)