智能显示技术进入强人工智能阶段 2020年中国彩电业将迎三大机遇

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我们的记者李嘉

目前，中国彩电行业已经进入了一个“恶战”时代。同时，在新技术和新进入者的鼓动下，许多机会并存。

1月15日，avc消费电子大数据事业部总经理朱元元表示，经过60多年的发展，彩电行业已经成为一个高度成熟的行业。随着中国经济进入新的周期，彩电行业发生了各种变化。

目前，整个行业已经进入股票市场。股市最大的特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体而言，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货量为2.26亿台，同比略有增长，增幅为0.4%，亚太、欧洲、中东和非洲市场均出现大幅下滑；中国彩电出口规模首次下滑，年出口9356万台，同比下降3.1%，对美国出口占23%，比2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，年零售额4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业平均价格2809元，为十年来最低；彩电需求下降，100户家庭拥有119.3台彩电，同比下降2.4%，为六年来首次下降。股市要求彩电企业开拓新的需求，从满足用户到创造用户。

与此同时，行业需求也出现了分化。需求差异是由中国国情决定的。中国人口红利巨大，但复杂的人口结构、不断扩大的收入差距和不平衡的发展导致中国彩电市场高端消费与低端消费、高端产品与低端产品、新品牌与传统品牌、新流量与旧入口并存。

全球化红利、产业红利和人口红利都被弱化，这就要求中国企业提高自身能力，寻找长期板，进行差异化竞争，如扩大技术领先优势，在渠道布局的巨大变化中寻找机遇，寻找和开拓新的市场。差异化竞争挑战企业能否拥有核心竞争力并专注于价值链的某一部分。

所有这些都要求企业取得进一步的技术突破。目前，技术创新和普及的速度正在加快，新技术交叉推动了空 aiot的发展，这使得人工智能电视作为一种入口价值出现，80+大屏幕开始大量进入消费市场。技术突破要求企业把握竞争优势的时间段，加快创新。

朱元元预测，2020年中国彩电市场的零售量将进一步萎缩，年零售量为4613万台，同比下降3.3%；零售额达到1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加激烈。

在中国彩电行业竞争加剧的同时，也迎来了更多的发展机遇。

中国视频行业协会常务秘书彭剑锋表示，2020年是全面建设小康社会的一年，也是“十三五”规划结束的一年，是承前启后的关键一年。国家层面的战略转型推动中国整个社会和产业进入创新发展的新时代。因此，中国彩电行业面临三大发展机遇:规模全球化、产品智能化和场景互联化。

他认为，中国的电视产业规模巨大，有实力将中国的制造能力出口到世界，打造全球彩电品牌，并拥有规模全球化的机遇。2019年，中国已成为世界上最大的彩电生产国，产量占世界总量的70%以上，国内销量占全球销量的25%以上，出口量能满足75%以上的海外需求。行业已经基本摆脱了“缺核少屏”的局面。在面板领域，中国大陆已经生产了9条8.5代以上的高世代面板生产线。国内面板产量已占世界总量的近一半，未来至少将增加6条10.5代生产线；在核心芯片领域，陈静半导体和华为公司迅速崛起，占据了一半的市场。

与此同时，他说，显示技术的迭代创新正在接近新旧之间过渡的关键窗口，智能产品也有机会。2019年，中国5g正式商业化，4k/8k Ultra HD发展战略形成，智能屏幕概念流行，品牌推出物联网生态战略，oled、qled、miniled、microled等新显示技术取得技术突破，极大地加快了整个显示行业在技术层面的迭代速度。随着国家、资本和企业对显示技术和人工智能技术的重视，以及在面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等方面投资的增加，智能显示技术未来将进入强人工智能阶段，彩电有可能共同控制“一切”。

场景创新和生态操作能力得到加强，互动展示将成为一个重要的发展领域，并有机会进行场景互联。彩电产品与更智能的场景串联，企业加强场景创新能力，生态化拓展运营能力，是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将成为未来彩电行业发展的新动力，挖掘每个场景的需求将为行业发展带来增值。

在这种背景下，许多家电巨头已经开始在多个领域深入探索，并计划在2020年加大努力。深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民透露，康佳还将增加R&D在5g、8k、aiot、半导体、新显示等领域的投资，以进一步提升其技术。

海信视频技术副总裁王伟表示，技术上，海信自主开发了激光显示技术、液晶显示技术、核心芯片、高清图像质量引擎芯片等。，不断增强科研开发能力。

长虹内部高层人士表示，长虹新建了一套基于8k、ai、物联网等技术的展示技术系统，并自主开发了一整套最新的物联网解决方案。电视产品已经成为长虹家庭物联网平台的中心，今年长虹将进一步加快“全球物联网”的推广。

(编辑白宝玉)