口碑也看中万亿健身市场 本地生活服务战火从餐饮“烧”向全品类

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本报记者赵实习编辑

2019年初，健身领域的第一场本地生活服务战已经打响。

1月10日，阿里本地人寿旗下的口碑公司宣布，已完成中国首个智能健身房的改造，并正式开业。口碑相传，2019年中国12个重点城市将升级1000个智能健身房。值得注意的是，2018年11月，美团点评也公布了体育健身频道的发展规划，称2019年将从场景、内容和运营三个方面重点关注业务的数字化升级。

中国证券中小市值及海外前景首席分析师陈蒙告诉《国家商报》，2019年，本土生活将成为新零售的关键词，美团点评和阿里巴巴将在本土生活领域提供更丰富的服务和更多样的形式。

由此可见，在2018年首播《美团点评》上市和阿里等互联网巨头的投资整合后，本土生活服务聚焦餐饮业，同时也开始多场景、多维度的扩张和竞争。

看中万亿健身市场

国家商报记者了解到，口北推出的智能健身房拥有覆盖整个观众的数字系统，可以在会员进入体育场时自动识别会员，还可以实时采集和分析体育场内会员的体育数据。

从顾客进入健身房的那一刻起，系统自动识别顾客的身份，跟踪顾客的实时运动轨迹，并记录顾客的运动类型、持续时间、强度、课程内容和其他数据。阿里巴巴副总裁兼口碑首席执行官樊迟表示，用户的健康数据将自动与用户身份匹配。在口碑应用中，用户可以登录并查看自己的锻炼数据报告。

在过去的两年里，跑步热、持续流行和马拉松流行在中国逐渐升温，成为人们的生活方式。越来越多的人走进健身房，希望通过科学锻炼使自己的身体更加健康和充满活力。另一方面，传统体育场馆数字化程度低、人工成本高、服务效率低的问题逐渐暴露出来，这刺激了许多创新型运动员想要进入体育健身领域的欲望。

据了解，2018年，北美市场的健身产业将达到325亿美元。其中，在美国，北美有3亿？大约有6000万付费健身会员。人口比例高达20%。在中国，2017年体育锻炼的付费会员为1800万，普及率仅为1.5%。如果是15%呢？根据口腔渗透率的计算，中国体育锻炼的付费会员理论上可以达到2亿？年交易规模能达到1万亿吗？人民的货币。

美团发布的《2018年健身产业白皮书》显示，中国健身产业整体上仍处于起步阶段，呈现出“大而不强”的特点，上、中、下游分别是进步的空或市场的空。此外，从资金角度来看，健身行业在过去一年共募集了26个案例，金额近14亿元，其中互联网智能健身房占50%。

口碑无疑是空房的一大发展。

然而，在口碑传播之前，美团，另一个本地生活服务巨头，已经开始在健身领域布局。根据官方数据，美团体育健身频道有2万多家合作企业和5万名在线教练，覆盖320个城市和26个类别，包括健身搏击。即便如此，美团点评休闲娱乐部总经理梅超公开表示，美团的体育健身频道仍处于初级发展阶段，这也是下一个重要的发展机遇。2019年，有必要关注需求侧数字化。

本地人寿服务进入垂直竞争时代

谈到当地的生活服务，更多的人会想到餐饮业烧钱补贴的野蛮增长混乱。事实上，下半年的本地生活服务拼写技术，所有类别的扩展和垂直竞争已经到来。

口碑将凭借平台的数字化能力，提升一个又一个地方的生活场景，让中小企业享受数字红利。今天的智能健身房只是一个新的开始。樊迟说。

《国家商报》记者注意到，2018年10月，除了为餐厅提供数字化运营服务外，寇北和温莎ktv在中国联合推出了第一批智能ktv。这个智能健身房的实现被业界普遍认为意味着口碑已经为垂直领域的数字化运营找到了解决方案。

相应地，2018年10月，美国代表团提出了新美容行业的概念，推出了提高运营效率+优化用户体验的综合解决方案，并计划在未来改造10万家美容店；11月，美团点评在2018亲子产业高峰论坛上倡导子行业精细化运营，联合打造数字新服务，推出一系列数字新服务升级计划，帮助亲子产业企业实现线上线下对接。

易观国际(Analysys)分析师杨欣在接受《国家商报》采访时表示，随着物联网、智能硬件和即时物流等基础设施的改善，这是新一轮发展的契机，可以进一步提供数字化和智能化连接授权，提高行业运营效率，提升商业模式。

对于本地生活服务，未来将在店到、到家和零售之间建立联合互动机制，玩家将在技术和商业模式上展开竞争，重点是改善用户体验和服务商户。她进一步指出。