融合、裂变、共赢，2019家庭数据营销正式开启

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2019年1月8日，由勾正数据举办的主题为“整合、裂变、共赢”的2018中国奥特产业发展峰会，获得了500多位嘉宾的支持。来自产业链上下游的50多位重量级嘉宾齐聚北京。中国商业广告协会、中国广告协会、cmac中国媒体评估委员会、智能电视大数据联盟、csm、ctr、凯胜工业研究院、中国传媒大学、中信国安、Vipshop、北京电视台、湖南卫视、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺、电视猫、洪魔方、创维酷开、科技、丰兴、群益、媒体、思美、ipg，以及大咖啡客人如尼尔森、、、、、视觉连接、科技、 和流媒体网深入讨论和分享了2019年家庭数据营销趋势和生态的话题，为2019年家庭数据营销的开局之年献上了一场精彩的盛宴。

会议网站照片

会上，勾正数据与政府、协会、电视台、视频媒体、企业、代理、内容方、第三方数据公司、监控公司等24家行业代表携手，共同推出2019年家庭数据营销战略倡议，倡导以智能大屏幕为起点。家庭场景数据是开放、集成和透明的，为家庭经济时代的大数据营销开辟了一个新起点；建议建立有效的大屏幕效果评估和测量系统，共同推进大屏幕精准营销和视觉效果；倡导行业传递更高的期望、信任和合作共赢，让家庭生活更美好，让消费者生活更优质。

家庭数据营销战略倡议仪式

检查董事长的资料；首席执行官俞亮星先生发布了主题为“新愿景、新趋势、新旅程”的《2019年家庭数据营销趋势报告》。如今，智能电视已经成为中国消费者客厅经济的核心。根据gozendata的数据，截至2018年底，智能电视的总激活量为1.86亿，日常生活为9672万次，平均每日使用时间为298分钟。

查看数据-“2019年家庭数据营销趋势报告”

随着用户规模和终端普及率的不断提高，奥特大屏幕承载的流量的流动性得到了显著改善。此外，智能电视的大屏幕、智能和开放特性创造了更多的商业场景和机会，这将为家居场景营销创造更多的营销创新机会。gozendata预测，2018年ott tv的广告总量将达到55亿左右，预计2019年市场开放度将达到100亿，2020年将达到300亿。

检查董事长的资料；首席执行官余良星

另外，从三个维度介绍了2019年智能电视行业的发展趋势。第一种趋势是使用多个场景和片段，或者定义下一代电视；趋势二，放映场景严重增强，城市白领周末看大型电影；趋势3:智能电视直播用户越来越年轻，15-44岁的观众以直播场景作为回报。基于家庭场景生态，智能电视的商业价值越来越明显，2019年可能迎来智能大屏幕产业发展的真正“蓝海时期”。

以下是大咖啡客人的精彩分享评论:

双赢客厅经济发展

中国广告商会会长李西沙

随着互联网的发展，广告商的广告思维模式应该改变，他们不能总是按照现有的模式做广告。同时，广告商、代理商、数据公司、电视制造商等。，应该合作，互相学习，互相交流，并尽可能多地获取数据。只有这样，我们才能很好地为消费者服务。

家庭客厅产业资本价值的裂变趋势

杨帆，凯盛工业研究院院长

就智能电视而言，我们是否简化了交互？我们丰富了大屏幕上的内容吗？我们为多人场景做了什么？我们为“老女人和年轻女人”做了什么？我们做了更多的广告吗？杨帆说，这些行业正在这样做，但做得还不够好。为了做得更好，从业者需要更清晰、更精确的目标，而数据的作用至关重要。

融合——建立奥特大屏幕统一媒体测量系统

智能电视大数据联盟秘书长、中国移动副总经理肖建兵

2018年5月，智能电视大数据联盟提议建立一个基于uid的ott广告生态系统。ott产业中的Dmp将通过uid实现商业共享，促进产业精确升级；域外dmp将通过uid与ott dmp连接，这使得基于交叉筛选准确交付dmp成为可能。Uid将促进奥特广告的生态、健康和稳定发展。

中国广告协会会长助理、会员部主任、网络广告委员会秘书长霍焰

目前，随着我国网络广告的快速发展，数据欺诈、媒体不透明、广告主难以衡量网络广告媒体的价值和广告效果等成为阻碍行业科学发展的主要瓶颈。建立行业标准并倡导全行业实施这些标准是解决行业痛点的有效途径。中国广州协会牢牢把握国家赋予的职能，团结行业各方，通过标准的制定、推广和实施，解决行业中存在的各种问题和痛点，从而达到净化数据市场、创造好钱赶坏钱的广告市场环境的目的。

电视终端的价值

湖南卫视编辑部副主任王旭波

电视终端的三大核心功能价值是:电视终端的综合分销功能——技术和商品价值；电视终端界面的交互功能——使用和消费价值；电视终端对受众传播和社会价值的辐射作用。

另外，终端测量是采用抽样方法还是全量方法？终端是针对家庭、设备还是个人测量的？如何分配和授权电视终端。电视终端的真正价值取决于解决这三个问题的程度。

拥抱大屏幕的价值前沿

腾讯视频客厅事业部全国销售总监李

联系ott行业，腾讯扮演着超级连接器、内容提供商和行业推动者的独特角色。依靠行业合作伙伴的支持，腾讯客厅业务发展迅速，海量高质量内容和用户体验同等重要，品牌价值不断提升。其中，泛娱乐是商业化的，ip不仅限于观看；数据客厅，从个人到家庭；探索新模式，开辟转型之路。

2019年大屏幕智能营销渠道已经到来

王浣科技智能营销事业部总经理姜娜

2016年，奥特广告仍处于少量投放尝试阶段，大多数广告商将奥特广告归类为电视广告；从2017年开始，越来越多的广告主将奥特广告视为数字广告，因此他们在数字营销预算中独立划分为奥特广告预算；2019年，绝大多数广告主将把ott广告作为常规投放，ott的广告力度将进一步加大，与pc和手机合作，实现多场景覆盖和立体整合营销。

价值再次提升

酷开的策划总监王志杰

如果我们想提高和提升奥特广告的价值，第一步是从单一广告形式转向多种广告形式。目前，奥特广告已经逐渐从以创业为代表的单一广告形式发展为“技术+互动”的形式。

在大数据的支持下，奥特媒体是一个非常纯粹的家庭流量门户。它的使用场景、使用环境和用户都很统一，那就是家庭，但是我们经常用智能手机的广告思维来定义这个屏幕。

家庭数据营销的机遇和挑战

特邀主持人思迈营销战略副总裁谭彼得与cmac中国媒体评估委员会首席执行官王、红魔方总经理宋健、群益智库总经理方卓德、爱奇艺数据研究院院长葛承志、携程助理总经理兼媒体情报研究总经理进行了交谈，重点探讨了家庭数据营销的机遇与挑战。

利用大数据降低成本？这可能是一种错误的思维方式！

安瑞新街副总经理徐立波

基于直播节目的smarttv ott精准营销未来发展将分为两个阶段:第一阶段，平台闭环精准；第二阶段，跨屏幕集成和精度。此外，ott精准营销将引导电视台传统广告销售方式的转变，表现在:广告销售门槛降低，广告准确率提高，龙头企业赢得阶段性竞争优势，提高营销效果，跟上营销变化，适应营销模式的迭代；此外，它将扩大第三方企业的参与机会。

我想借用白先生的两本书的书名，一本是《痛苦与快乐》，另一本是《在爱与恨之间行走》。我认为这代表了奥特大数据精准营销的现状。

“大”数据有一个大模式

勾正数据广告传媒事业部副总经理陈

2018年，勾正数据在不断地融合和开放数据，旨在使我们整个ott大数据库在同源家族整合营销中拥有更大的规模和更丰富的维度。只有多维大数据才能更好地支持整个家庭数据营销领域。截至2018年底，gozendata已共同拥有超过1.03亿台智能电视终端，ott box已覆盖3000万台，有效覆盖1.2亿个家庭和3.1亿人。可连接移动智能设备的数量已超过3.6亿个以上，标签的总数为2800多个。

就古筝而言，我们已经意识到，目前的家庭大屏幕观看测量正在从“端”向“人”转变，家庭大屏幕用户正在从“受众”向“消费者”转变。根据gozendata，我们发现15-24岁和45-54岁是ott电视的忠实观众，不同的年龄有不同的观看场景的偏好；电视剧和儿童节目是最受欢迎的点播节目，而电视剧、综艺节目和新闻三巨头仍然主宰着现场直播。

不同的“消费者”有使用大屏幕的习惯。一线城市和新一线城市的中产阶级家庭倾向于现场直播，更喜欢综合/新闻点播，也是现场体育赛事的铁杆粉丝。男性在单身家庭中所占比例更大，他们更集中在新的一线和二线城市。收入普遍较高，中高收入占70.14%；根据勾正和京东的同源样本，单身贵族也注重家的感觉和生活的舒适，特别注重家居用品和个人护理品；单身家庭更喜欢点播、综合/新闻、电影和体育。

奥特精密营销的苦与乐

师洋媒体数据与技术总经理陈拓美

2018年，广告主更加关注奥特市场，广告市场正处于快速增长阶段。因此，奥特智能电视可以不断测试和学习，整个体验可以称为“先甜后苦”。“甜蜜”方面包括许多广告商希望离线数据可以被重定向，奥特可以再次匹配他们的数据来帮助他们找到用户。其次，有助于ott进行准确的联合投资测试。此外，各方合作程度高，交付过程相对顺利。新的数据产品也层出不穷；“苦”的一面在于面对三大问题:“认知不能改变”、“眼见不能买”、“买不到对”。

从内容营销到场景营销

视觉连接cmo马朝杰

智能电视家庭场景营销的规模已经形成，现阶段，其重点是有消费能力的年轻优质家庭；智能电视市场具有巨大的商业价值和潜力。基于场景的人工智能识别的授权实现了视频数据的结构化，对海量内容进行准确的场景匹配和有针对性的客户交付，并将不断推动视频场景营销的升级。基于场景的商业广告可以开发视频知识产权的价值，同时通过智能电视互动满足观众日益丰富的消费需求。

家庭数据智能营销链接授权

京东黑龙首席执行官

目前，业界一直在讨论以下问题:第一，如何衡量奥特的价值以及如何评价它？第二，如何与现有的广告形式相结合，如个人电脑和手机？第三，目前奥特是如何以家庭为导向的？

尽管奥特广告市场发展迅速，但与个人电脑/手机上1000亿英镑的广告预算相比，它仍未占据应有的份额。黑龙方案通过多层次的效果评估解决了这三个问题，如家庭人群策略、媒体策略和感知/吸引/购买。

家庭场景营销中的多屏互动生态

邱明，莱博科技合伙人

为什么越来越多的人选择使用投影屏幕？首先，你可以获得更好的观看体验；第二，屏幕投影功能已经成为智能电视工厂的标准；第三，用户的使用更方便，只需打开手机视频应用，点击电视按钮，就可以把它扔到大屏幕上。

目前，广告商的营销目标在不断变化，现在基本上有四个关系环节:认知、兴趣、购买和忠诚度。事实上，我们更适合对户外屏幕和家庭屏幕的认知和兴趣，更适合在手机上购买。投影屏幕能做的是通过多屏幕交互能力来增强智能电视，使其能够与移动终端实时、准实时或交互，从而开辟一条从兴趣到购买的关键路径。

2019年，基于家庭场景生态，智能电视的商业价值、运营价值和营销价值将会越来越明显，那么如何在家庭消费者之间搭建沟通的桥梁，释放营销潜力，2019年，勾正数据愿与业内众多合作伙伴以开放的方式合作，实现创新、共生、共赢。