王老吉·抖音竖屏共创大赛复审，全民参与的新年营销首秀666

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1月7日，王老吉振动立筛大赛复赛在北京成功举行。近20位营销、广告创意、mcn的领军人物，包括广州王老吉健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉品牌总监易婷、王老吉媒体总监黄良水、字节跳动营销中心总经理陈笃业等，组成权威专业评审团，对本次复审会议入围的前30名作品进行现场评选，最终成功入选本次垂直屏幕大赛的前10名。

回顾会上出现的具有行业创新活力的垂直屏幕广告，在2019年初真正闪亮。自12月10日大赛招募开始以来，共征集到2914个参赛作品，有81家mcn和企业参加，在# Ji的征集页面上累计曝光2亿次以上，是一次美丽的起点颤音大赛。

用更年轻的沟通方式与消费者建立联系

广州王老吉健康产业有限公司副总经理赵敏首先上台说:“王老吉刚刚过了190周年，他希望王老吉永远年轻如19岁。以“让世界更加吉祥”为品牌目标，王老吉也在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和交流平台，更好地传达品牌理念。

广州王老吉健康产业有限公司副总经理赵敏

“颤音已经成为移动营销时代的一种传播方式。基于这种认识，王老吉最初的意图是做颤音竖屏比赛。比赛中涌现出的许多参赛作品能引起人们的情感共鸣，这也是王老记品牌所期待的好主意、好内容。王老吉希望通过垂直屏幕竞赛和颤音平台与更多的消费者建立一种新的交流方式。”赵敏对入围作品进行了总结。

新年营销亮相，平台+品牌垂直屏幕内容创作

引领短片营销新方向

后来，字节跳动营销中心总经理陈笃业分享道:“从颤音的角度来看，垂直屏幕广告不再是一个新词。颤音一直以来都是第一个洞察垂直屏幕短片在移动互联网时代表达广告效果的优势。自18年来首次举办“垂直屏幕广告创意大赛”以来，该公司一直在推广这一系列“垂直屏幕广告”活动。事实证明，垂直版本已经成为主流移动形式。作品的呈现不仅是页面浏览量的多少，也是一个很好的发展趋势。这一系列的演变和对这些作品的讨论被认为促成了更多的方法论，并为未来垂直屏幕广告的发展提供了许多参考。”

字节跳动营销中心总经理陈笃业

多维内容是虚拟的和真实的，垂直屏幕实际上诠释了品牌文化

在专业颤音大师王的作品中，以一系列紧凑的场景围绕“己”字进行诠释。“冀”是吃和穿暖和的衣服，“冀”是有一个更好的朋友，“冀”是国泰民安的踏实，“冀”是得到红包的喜悦，“冀”是吃美食的喜悦……参赛作品高度相关，构思准确，角度新颖，得到了现场评委的高度认可。

@我有一个朋友的作品是现场最轰动的，因为这个内容来自于对真实故事的改编，这让大家觉得“嵇是一切美的开始”的初衷。在制作中，画面非常专业和精致，这使得直屏广告成为一个更好看和更有创意的内容。

现场的精彩作品不仅仅是上面列出的两个作品，实际参赛作品也是比较多样化的。除了常规的情节创作外，还有手绘天赋、美食天赋、手工技能天赋、可爱宠物、技术流程、歌舞天赋等输出内容。

然而，从以上选择的两部电影的大的风格差异来看，不难看出王老吉品牌的理念“吉是一切美好事物的开端”具有很强的包容性。另一方面，通过垂直短片的表达，可以在同一个主题下开发出情感体验完全不同的作品，这也让我们期待未来短片如何更好地为品牌服务，传达品牌理念。

这个行业的“超级大脑”坐落在镇上，专业的视角是创造性的

业内“超级大脑”对本次比赛中不同风格的垂直屏幕广告也有不同的感受。以此次评审的30件作品为例，王老吉品牌总监易婷表示，可以看出参赛选手花了很多心思在作品上，但他们仍然是最令人印象深刻的，尤其是外科医生的垂直屏幕广告，他们觉得自己的心被无意识地刺穿了。

在这个专家打分过程中，分数从两个维度进行打分:策略水平和创造力水平。在比较不同层次的不同作品时，serviceplan ecd黄子成说，他更注重数据，比如一个幸运的词，它有很多不同的含义要表现。字节跳动资深创意总监胡永强认为，被人看到、被人喜欢就是成功，如果不买，消费者会损失很多，这也是未来永远面临的一个重大问题。

基于垂直媒体环境下好广告的定义，专家们也有不同的声音。火星文化创始人李浩(音译)提到，“坚持大规模创作和数据洞察是他看待创意垂直屏幕广告的两个基准。”通过发挥自己的优势并结合大数据，他一定会给您带来不同的惊喜。”

创新评分系统，激发用户参与热情

颤音商业平台首次与品牌合作创作内容，采用“品牌主张”和“广发英雄帖”的视频创作方式，并邀请视频创作主管机构建立品牌与用户之间全新的互动方式。春节营销季，王老吉品牌“吉文化”传播的初衷，通过以颤音短片品牌定制的“吉是一切美的开始”这一命题得以升华。

本次比赛的分数分为两个维度，包括40%的专家分数和60%的用户投票。其中，从1月10日到1月16日，这10个创意垂直屏幕广告又回到了等待用户挑选的行列。如何更好地将创意与广告结合起来，这一次由用户说了算！