2018全年净利润5.72亿美元 2019年新浪微博将加强短视频业务

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在迅速裂变的互联网生态中，微博、qq、微信、颤音等迅速抢走了注意力经济。社交网络巨头新浪微博(Sina Weibo)一度紧跟中国人的时代，在激烈的行业竞争后，一直在不断调整和寻求出路。

北京时间3月5日晚，社交媒体新浪微博(Nasdaq: WB)发布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

根据财务报告，2018年全年净收入为17.2亿美元，比2017年的11.5亿美元增长49%。其中，2018年微博净利润为5.72亿美元，2017年为3.53亿美元。截至2018年底，微博每月活跃用户已达4.62亿。

每个记者都注意到，在过去的一年里，微博采取了一系列措施来巩固自己的地位，无论是在调整工作重点方面，还是在用户增长和内容制作方面。新浪微博首席执行官王高飞表示:2019年，新浪微博将继续投资平台的多维发展，强化社交内容生态系统，增强内容创作者的能力，努力获得更多在线广告份额，拓展更多可实现的机会。

图像来源:东方集成电路

年收入超过100亿元。广告和营销收入的增长率在第四季度放缓

作为移动视频的先驱，随着流量红利期的结束和视频短片公司如颤音抢夺用户和广告，微博无疑面临着巨大的考验。

数据显示，新浪微博第四季度净收入为4.82亿美元，同比增长28%，净利润为1.67亿美元，同比增长27%；根据非公认会计原则，第四季度净利润为1.84亿美元，同比增长26%。

一直以来，广告和营销收入都是微博的重要收入来源。早在2018年第三季度的财务报告会上，新浪微博首席执行官王高飞就表示，就社交广告市场和品牌而言，微博的压力不在于微信，而在于能否获得更多广告商，包括让客户接受目前微博上的社交营销模式。

2018年前三个季度，微博广告和营销收入分别增长了79%、69%和48%。第四季度，微博广告和营销收入为4.17亿美元，同比增长25%。

然而，从全年来看，2018年新浪微博的广告和营销收入为15亿美元，比2017年增长了50%。中小企业和主要客户的广告和营销收入为13.8亿美元，同比增长51%。阿里巴巴的广告和营销收入为1.177亿美元，而2017年为8470万美元。此外，2018年微博增值服务收入为2.19亿美元，其增长主要是由于会员费收入和直播业务收入的增加。

中信证券在其研究报告中指出，微博仍然是品牌客户在社交媒体投放渠道上的首选之一。数据显示，2018年，微博品牌广告收入同比增长77%。前100名品牌客户的营销预算每年以两位数的速度增长。

按月活跃用户计算，2018年微博月活跃用户增加约7000万，截至2018年底，微博月活跃用户达到4.62亿。根据中国互联网络信息中心《中国互联网发展统计报告》，截至2018年12月，微博使用率达到42.3%。

就成本而言，2018年微博的年成本达到11亿美元，远远高于2017年。根据财务报告，除了使用新的收入规则外，成本和费用的增加主要来自收购用户的销售和营销费用、渠道投资以及与劳动力相关的成本和费用的增加。

在财务报告电话会议上，微博还对2019年的业绩进行了预测。新浪微博称，2019年的收入可能在38亿至45亿元之间，比2018年增长40%。

2019年，短视频直播食品市场增加了对短视频业务的偏好

2018年，短视频、pgc短视频和ip短视频如雨后春笋般涌现，而字节跳动的突破让微博和微信作为相对成熟的社交媒体，比短视频多了一倍。

在盈利电话会议上，王高飞表示:去年，整个移动互联网市场的用户增长率放缓，新用户竞争日益激烈。不需要或定位不明确的产品将被逐渐淘汰。因此，2018年年中，我们及时调整了微博的社交策略和工作重心。

每个记者的观察都表明，微博的核心一方面是热点，另一方面是围绕主要用户的社交媒体定位。虽然微博在热点和明星视频方面有明显优势，但在纯内容消费方面，它比短视频社区处于劣势。

2018年底，王高飞表示，2019年，微博将开始大幅增加其短视频服务的倾向。除了加强明星、媒体、热点等的优势。我们将继续扩大视频短片内容的形式，降低主要内容作者制作专业视频内容的门槛，提升微博在pgc视频领域的市场竞争力。

微博也做了一系列尝试来授权内容作者。增加了广告分享、内容购物指南和v+会员等多种货币化方法。2018年，微博授权内容作者的收入规模比2017年增长了30%以上。

值得注意的是，娱乐流量带来的粉丝效应和内容生态是微博不可忽视的一部分。经过多年的发展，微博已经建立了一个内容-粉丝-用户-实现的粉丝经济模型。根据数据，2018年，新浪微博授权内容作者的收入规模达到268亿元。其中，电子商务仍是实现现金的最重要方式，网店店主和内容导购相关收入达到254亿元，同比增长36%。

2018年底，微博宣布推出Tide Plan，将在两年内提供20亿元现金，重点关注内容电子商务、内容ip、mcn、网红、艺术家和经纪公司，打造年轻人喜欢的新ip和基于内容的新消费品牌，巩固微博的内容生态。新浪微博表示，未来将进一步增加对网络名人和视频短片内容的支持。