跨越了行业的重重危机　康佳还想把路走的更远

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"在大趋势下，这是一个无助但明智的选择."随着熊猫公司现场直播首席运营官张菊源的话，这家成立于近四年前的公司被正式宣布破产。市场是如此残酷。当一个行业走下坡路时，它必须迅速做出改变，找到差异化的价值，这样企业才能继续生存。

行业危机让一些企业被市场抛弃，但也让一些企业重生。消费升级和外卖的兴起让方便面行业难以移动，但孔师傅通过高端产品成功占领了市场；三聚氰胺事件将国内奶粉的信任度降到了冰点，但贺飞通过对整个产业链的不懈投资，成功杀入前十，成为与国外奶粉竞争的国内品牌。

去年，彩电行业也面临许多危机，如成本上升、价格战、消费者习惯改变等。作为一个整体，康佳遭受了很多挫折，但它是少数几个取得“逆势而上”业绩的企业之一。在最近举行的awe 2019上，我们发现了技术创新对它的巨大影响。或许，这就是康佳在逆境中健康发展的核心力量。

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许多案例证明，走出行业危机的第一步是避免同质化竞争的恶性循环。无论是孔师傅、还是康佳，他们依靠大规模投资提高产品质量，获得了越来越多的认可。在媒体报道中，康多次强调“消费升级与产品升级相匹配”，并把“精品、精彩人生”作为实践理念。

通过押注产品升级，科技创新已成为成败的关键。出于这个原因，康佳不惜重金投资。仅去年上半年，企业的R&D费用就猛增了41.6%，并声称这一数字还会继续增长。回报远超努力——根据康佳公布的2018年业绩预测，其预计年收入超过460亿元，同比增长近一半。

仅仅投资是不够的。重视人才是康佳科技顺利创新的关键之一。最近，康佳博士后研究中心的招聘信息受到了很多关注，它想要包含的人才都是5g、人工智能、大数据等领域的高精度人才。如果能成功完成，康佳的科研实力将会有质的飞跃。公开招聘的形式与高级管理团队的选拔方式完全相同，这使得其面对市场竞争的决心更有说服力。

实用价值是康佳科技创新的另一个特征。今年年初，康佳在北京举行的全国科学技术奖励大会上荣获“国家科学技术进步奖”。值得注意的是，这并不是康佳刻意赢得的奖项，而是升级自己产品的实际需要。该项目的成功不仅有效提升了康佳的产品竞争力，也促进了中国自主数字电视核心芯片的产业化。

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如果说康佳产品的亮点集中在8k等显示技术上，那么康佳在awe 2019展览会上的创新成就在各个层面都令人印象深刻。电视相关产品实现了人工智能和物联网技术的深度融合，通过互联网满足了智能家庭的各种生活场景；除了酷酷的人工智能交互技术，冰箱在外观上也取得了突破。首次展出的“恰到好处”冰箱机身只有515毫米，这大大减少了占地面积，但并没有降低生活质量。

其中，人工智能是讨论最多的话题。有些人担心人工智能的快速发展，尤其是在阿尔法戈先后击败李世石和杰克之后，但更多的主流观点持积极态度，康佳就是其中之一。康佳坊的相关负责人在接受采访时表示:“人工智能在电视上的应用不应是产品炫目技术或人类智商pk，而是帮助人们接触更多生活场景。”

值得一提的是，这也催生了一个对行业和社会发展非常有益的东西，那就是“客厅文化”的回归。在移动互联网的冲击下，电视逐渐远离了我们的生活，康佳从自己的口号“有家就有康佳”中发现了新的机遇。一方面，它大力发展人工智能技术，另一方面，它联合业界统一家电的互联标准，使电视与其他家电无缝连接，成为家庭沟通不可或缺的一环。

对于物联网行业来说，技术已经一个接一个地涌现出来，但是用户体验却改善很少。原因是行业缺乏统一的标准，制造商之间相互争夺，造成大量分散的资源。过去，关于蓝光的争议造成了严重的市场混乱，直到标准制定后，产业链才迅速发展壮大。对于康佳来说，推动行业标准的制定不仅促进了行业的发展，也为其核心技术在未来的发展提供了立足点。

层出不穷的新黑色科技产品也让康佳增添了许多令人敬畏的有趣之处，如抽油烟机、炉灶、电饭锅、电烤箱和燃气热水器。这些看似不那么引人注目的产品是康佳悄悄打造一个完整智能家庭的关键组成部分。尽管人们正在努力实现行业间的互操作性，当然，对于康佳来说，我们仍然希望用户能够使用他们所有的智能设备。

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但这仍不是康佳的全部。在去年5月举行的38周年庆典上，康佳集团总裁周斌表示，“康佳不仅仅是一家彩电企业”，而是一家以消费电子业务为基础，向战略性新兴产业升级，向科技园业务拓展，向互联网和供应链服务业务延伸的综合平台公司。目前，环保和半导体已经率先以事业部的形式取得了许多成就。

业绩的增长和科技创新的成就都足以打消人们对康佳主营业务发展减弱的疑虑。事实上，新领域的发展刚刚推动了原有家电领域的更快发展。没有科技园区的快速落地，康佳的工业生产能力将会大大降低，其8k、5g、人工智能等领域的技术肯定不会像现在这样短时间内应用到一线市场。

除了新兴产业的扩张，现有产业的升级也让康佳受益匪浅。康佳百典系列产品在敬畏中熠熠生辉，其中很大一部分得益于去年对民族品牌新飞的收购。在高效的实施下，新飞在短短60天内恢复生产，并在不到11月的时间里实现了盈利。今年年初，中国迎来了来自蒙古、中东和南亚的大量出口订单。所有这些都让Konka对人工智能技术和智能家居建设更有信心。

当产品被赋予足够的竞争力时，经验丰富的康佳将拥有数倍于空.的这种想象力例如，它现在正在做的一件事是通过自行开发的Easy Pomelo系统开发超过3650万忠实用户，而空的二次转型是极其巨大的，所有这些都离不开核心技术基础。尽管其他企业仍无力应对行业危机，但康佳已经找到了如何利用科技创新让自己走得更远的方法。(文立)