“治愈经济”来了 你的孤独和焦虑里藏着这些商机……

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在繁忙的城市节奏中，来自多方面的压力和焦虑也无形中影响甚至支配着人们的身心健康。一些商家着眼于消费者减压和释放情绪的需求，将他们的产品和服务贴上减压和放松的标签，于是“治愈经济”应运而生。

正文|赵

“康复系统”旅行和服务变得越来越普遍

“疗愈系统”这个词的原意是“一个能使人感到平静并治愈詹妮弗的人”，它也是用来形容一个地方、行为或事物成为流行词后的样子。总之，一切都有治愈的感觉。

随着消费水平的提高，越来越多的商家看到了消费者减压和释放情绪的需求，并有针对性地推出“治疗”服务或商品。

白领小萌(化名)最近感受到了一种“治愈”服务。当我独自出去吃饭时，商店提供了一种“陪伴”服务，即在她面前放一个毛绒玩具，并加上筷子，这样用餐者可以感受到陪伴的气氛。

“虽然这项服务是很久以前开发的，但我很高兴看到有更多的企业提供这项服务，并为独自用餐的消费者提供服务。这种举动给我一种温暖的感觉，很舒服。”小萌对中信经纬说道。

▲小萌朋友圈截图

治愈的方法多种多样，相应的“治愈经济”形式也在不断变化。比如瑜伽、健身、冥想和其他减压活动，或者情感包装、答题茶、弹出式商店和其他主题产品，随着每一个新需求的发现，“治疗”已经变得更加商业化，甚至快餐化。

例如，“冥想”，最初被认为是专门从事艺术行业的，现在与按摩、绘画和其他项目没有什么不同，如果你感兴趣，你可以参加课程。中信经纬了解到，很多商店都开设了冥想课程，并设立了冥想中心，消费者可以花大约100元参加体验课程。一些消费者说，这种体验为他们自己打开了一个新世界。

在旅游方面，“康复系统”产品近年来越来越受欢迎，成为主流产品之一。

在一家出版社工作的90后员工小木(化名)告诉中信经纬，他心目中最愉快的旅行计划是完全放松，在一个安静的地方休息，不需要导游陪同或全程陪同。“今年的长假，我打算独自去海滩放松一下。这种逃避世界的感觉可以平静我忙碌的心，也是一种充电的方式。”

从旅游平台和旅行社的角度来看，“康复旅游”正受到越来越多用户的追捧。携程告诉中信经纬，近年来，旅游已经成为游客治疗和减压的主要目的。以3-4月为例，随着天气的变暖，江南开始进入花期，云南、广西等地的油菜花、桃花、樱花相继开放。出去赏花成了治愈灵魂的最好方法。

▲以瑜伽和冥想为主题的旅游产品越来越受欢迎

“此外，去一个环境舒适、空气清新的目的地已经成为游客减压的主流方式之一。根据去年的数据，景宁、霍山、多伦、金秀和柳坝的游客数量增加了100%以上。”携程相关负责人告诉中信经纬。

北京凯撒旅游告诉中信经纬，几年前，他们开始尝试康复旅游产品的研发，并创造了日本冥想、巴厘瑜伽、印度瑜伽静修等特殊的健康产品。其目的是给长期生活在快节奏城市的人们一个远离喧嚣和复杂人事的机会，放松他们的身体和治愈他们的情绪。

“我们发现，近年来，国内消费者对康复旅游的需求逐渐增加，方式和选择也更加多样化。人们越来越愿意在旅途中放慢脚步，深切感受目的地的自然风光和人文故事，获得疗愈的力量。”凯撒的相关负责人说道。

两只鸭子几万元？宠物经济已经超出了你的想象

除了特定的活动和场所，宠物也是“治疗”大军的一员。近年来，宠物经济的规模不断扩大，与宠物饲养相关的服务和消费也在不断更新和重复。

最近，王思聪带着两只可爱的宠物冲进了搜索热点，但这次宠物是鸭子而不是猫和狗。

▲截图来源:微博

从社交媒体上，网民了解到王思聪花了很多钱买了两只宠物鸭。这种被称为科尔鸭的品种，以其白色脂肪的外表和天真无邪的表情很快赢得了宠物爱好者的青睐。

中信经纬查询了电子商务平台，发现很多商店都在卖科尔鸭，每只鸭子的价格在15000-20000元左右。一家名为“同节红鸭”的商店明确表示，一个月左右的小鸭价格为1200元，成年鸭为15000元。能孵出的蛋500元，后期孵出雏鸭不在责任范围内。

一位店主告诉媒体，因为她卖的鸭子都是从国外进口的，所以成本很高。鸭子变成“网红”后，网上商店的平均交易额约为每天10万元。

除了科尔鸭，鹦鹉、刺猬、浣熊甚至熊猫等动物都变成了新的“网红”。95后女孩云云(化名)告诉中信经纬，她会关注一些宠物博客，通过观看动物的照片和视频来达到“在云端养宠物”的目的。“在看可爱的宠物视频时，你可以把空的大脑放松，缓解压力，这是一个很好的治疗方法。我看到了更多，我也会有养宠物的想法。也许等我有了自己的房子，我会考虑的。”

根据犬类人民网发布的《2018年中国宠物产业白皮书》，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿，比上年增长27%。

从数据中可以看出，大多数愿意养宠物的人都是年轻人，他们的消费水平很高，愿意也有能力花更多的钱养宠物，尤其是那些在一二线城市养宠物的人。根据这份报告，如果把食品、保健品、用品和医疗的消费加起来，养狗人的平均年支出为9898元，养猫人的平均年支出为10078.5元。

“治愈经济”的背后是“孤独经济”

“康复经济”从何而来，为什么会增长？一些分析人士认为，除了消费能力的提高，城市单身人数的增加可能成为“治愈”需求的主要来源之一。

郭进证券研究所指出，95后的精神状态存在孤独和焦虑:“目前，中国有2.64亿95后，占总人口的18.9%。他们是移动互联网的原住民，成长在物质丰富的时代，愿意接受新事物；但他们总是孤独和焦虑。”

▲电子商务平台上销售的一人自热火锅

随着单身空巢青年的扩大，孤独经济的商业价值也在上升。

一些学者认为“孤独经济”不能完全代表人们的孤独，但在更大程度上反映了消费观念的变化。随着消费的升级和需求的多样化，这种消费和体验将逐渐成为一种趋势。Ai Media Consulting分析师刘郝杰也认为，在消费方面，空鸟巢青年的消费模式更注重产品质量和独特性。

对于“寂寞经济”引发的“治愈经济”，网民们也有不同的看法。有些人认为这是商家制造的噱头，把寂寞变成了利润点；另一些人认为“康复经济”可以成为快节奏生活中的一根稻草，代表新消费的多样性。