上半年最受关注美妆节来袭，掌上生活“419美妆盛典”启动

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正宗的大牌爆炸性模特...从4月12日到19日，掌上生活应用迎来了全面展开的“419美容节”。活动期间，Pocket Mall不仅与雅诗兰黛、兰蔻、蓝海神秘、ysl、Snow Show、sisley、woo等高端品牌合作打造超级品牌日活动，还为用户提供了无息分期付款、5倍积分等溢价优惠，还将在“电子商务平台举办美容节并不新鲜，但这样高标准的品牌聚集和补贴丰厚的活动却不多见。”美容行业的人说。 据Pocket Life应用的Pocket Mall相关负责人介绍，此次“419美食节”以“正品、大品牌、爆款”为主题，与各大品牌合作，让用户享受到美的盛宴。这意味着用户可以在“419美容节”期间购买新的完整的美容产品，并获得额外的礼物。

据了解，口袋人生作为招商银行信用卡的官方应用，不仅是一款纯粹的金融应用，更是一个全方位的生活服务平台。去年，在7.0的改版中，Pocket Life应用跳出了财务属性，专注于探索高频率的生活场景，将“生活”提升到C的位置，提出了“优质生活，不要那么复杂”的价值主张。

正品保证，大牌云集，美食节“小而美”

美容化妆品在中国有多受欢迎？根据市场研究机构欧洲监测国际(Euromonitor International)的数据，从2013年到2017年，中国化妆品行业的复合年增长率达到10.6%，远远超过全球平均增长率；根据国家统计局发布的数据，2018年1月至11月，化妆品零售总额为2375亿元，同比增长10.5%，高于社会消费品零售总额的总体增速。“美丽经济”正在全面觉醒，在美容化妆品快速增长的背后，消费者如何选择大品牌和正品？“这需要一个有足够信任度的平台，以迎合当前高端和挑剔的美容消费者的趋势。”据业内人士称。

“419美食节”的一大特色是“100%真实保证”。与其他平台美容品牌相比，Pocket Life应用采用“邀请进入，逐一审核”的开发逻辑，严格检查产品选择和供应商管理，从源头上杜绝假货。“与一般的电子商务平台不同，当银行，尤其是招商银行，在做商场的时候，最大的竞争优势之一就在于拥有更高的品牌风格，从制度层面的约束和自我要求，使其在产品质量方面。绝对明确。”观察家认为。

这种对质量的追求也体现在品牌选择上。这个美食节的另一个主要特点是“名人聚会”。从4月12日到18日，Pocket Life应用程序每天都会在众多合作品牌中推广一个精选的大牌，包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、ysl、雪秀、西斯利和喔。其中，雅诗兰黛和兰蔻多年来一直处于中国高端美容销售的前沿；作为“全球高端奢侈品牌”，蓝海的神秘近年来在中国如雨后春笋般涌现；来自法国的Ysl以其爆炸式的发展在互联网上广受欢迎，受到年轻用户的追捧；雪展和喔是韩国高端美容品牌的代表。

“爆炸”也是这个美食节的关键词。据报道，这一事件不仅在整个网络中有一个难以找到的爆炸，而且有限的产品出售。此外，诸如免息分期付款和口袋购物中心的5倍积分等活动对用户更具吸引力。

在消费升级的背景下，高端化妆品近年来表现强劲。Pocket Life应用选择了“小而美、优而精”的高端美容路线，而不是“大而全”，从而提前一步洞察消费趋势，并在未来拥有更大的想象力。

品牌基调一致，客户群体一致，手持生活应用和高端美容产品紧密结合

事实上，近年来，美容已经成为“掘金高地”，各大电子商务平台都将美容视为一个垂直领域。2019年，天猫宣布将支持1000个美容品牌在天猫开店；从小社区起家的小红树也在扩大其电子商务业务以及与美容品牌的合作。对于主要的电子商务平台来说，中小品牌很容易，高端美容化妆品仍然是“硬骨头”。

在Pocket Life应用程序中，全球六大高端美容集团中的四家已经入驻，并与29个高端品牌展开战略合作，其中包括雅诗兰黛、海蓝神秘、兰蔻、ysl和阿玛尼。这种合作不仅带来品牌支持和新产品的同步销售，而且独家销售资源有限。“我们是高端美容品牌首选的在线战略合作平台之一，也是高端美容品牌更直接授权的在线平台。高端美容品牌的资源可与天猫、京东和Vipshop相媲美。”手持商城相关人士介绍。

为什么高端美容品牌集体向口袋生活应用扔“橄榄枝”？在业内人士看来，首先，口袋人生(Pocket Life)应用的用户年轻且素质高，拥有强大的消费能力，追求高质量的生活。根据招商银行2018年年报，招商银行信用卡交易量为3.79万亿元，流通户5803万户，相当于每个流通户年交易量超过6万元，消费力居信用卡行业之首。在今年发布的《胡润报告》“2019中国百万富翁品牌趋势报告”中，招商银行信用卡连续15年获得《胡润报告》的“百万富翁最优惠信用卡”奖。然而，口袋生活应用的绑定用户超过6000万，年轻用户占70%以上。这些年轻的白领和受过高等教育的用户拥有强大的消费需求和消费能力。对于高端美容品牌，招商银行信用卡用户是高端和高质量的，有很强的消费能力，与目标受众有高度的重叠。对于招商银行信用卡来说，与高端美容品牌合作不仅可以将更多的美容化妆品转化为用户，还可以给现有用户带来各种权益，这将极大地促进自身品牌形象的建设和用户的拓展。双方的客户群属性完全吻合，合作也是双赢的举措。

其次，口袋生活应用程序比同类产品拥有更高的高端美容产品“承载能力”。据了解，Pocket Life应用平台上美容化妆品的年营业额巨大，其中高端美容化妆品的销售额占近90%。这种高效、准确的销售能力旨在满足寻求在线零售转型的高端美容品牌的需求。

此外，Pocket Life应用的品牌调性符合高端美容化妆品对合作平台的要求。无论是饭票、电影票还是购物中心的品牌，口袋人生(Pocket Life)应用都是在银行层面精心挑选的，并在行业和用户中形成了“质量声誉”。此外，招商银行信用卡长期以来在产品和服务方面树立的高品质形象与高端美容品牌的色调一致。

将“新+提升生活、美丽”融入一款手持生活应用，让生活焕然一新

作为一个银行应用程序，你为什么要跨境进入美容节？据报道，去年，在7.0的修订版中，口袋生活应用已经转变为一个全面的生活服务应用。目前，Pocket Life应用44%的流量来自非金融服务，包括餐券、电影票、购物中心、旅行和海外购物以及生活费用。“电子商务是手持生活应用向生活转变的一大亮点。高频高流的美是它最合适的手之一。例如，在每年的双11中，美容产品经常占据销售排名的前列。”一方面，移动电子商务用户近年来增长迅速，发展电子商务将为手持生活应用带来大量新用户。另一方面，用户，尤其是年轻用户，对移动电子商务越来越反感，发展电子商务将提高手持生活应用用户的保留率和活跃程度。

虽然每年的美食节几乎都是每个电子商务保留的节目，但对于手持生活应用来说却有着不同的意义，它不仅是为了销售，也是通过“正品、大品牌、爆款”的优势，帮助手持生活应用从金融反渗透到生活场景。“通过美容节，用户将意识到手持生活应用不再仅仅是一个金融平台。它具有其他电子商务平台不可比拟的品牌、价格和活动优势，是一个综合性的生活服务平台。”相关人士强调。

据了解，目前手持生活应用累计用户数为7002.73万，其中非信用卡用户占24.38%；月收入近4000万英镑，可与一线互联网平台相媲美。未来，Pocket Life应用将继续在生活场景中发挥其优势，改善用户体验，并继续引领客户规模和活动。