流媒体崛起的“奈飞之困”

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流媒体巨头网飞在美国科技股新的收益季中发挥了主导作用。美国股市在东部时间16日收盘后，奈飞公布了2019财年第一季度的财务报告，但其对未来的预期出乎华尔街意料。如今，全球流媒体领域占据领先地位，迪士尼、苹果和亚马逊等巨头相互觊觎，紧随其后的是hbo和nbc。网飞的担忧也可能是蓬勃发展的流媒体的担忧。

意外财务报告

奈飞有自己的光环，所以很多投资者都在期待它的财务报告，而第一季度的数据确实证明了奈飞给出了令人满意的答案。数据显示，网飞第一季度收入为45.2亿美元，同比增长22.2%，略高于45.01亿美元的市场预期，利润为2.49亿美元，略低于2.59亿美元的市场预期。

与这些常规数据相比，付费会员是网飞的王牌。根据财务报告，网飞在第一季度增加了960万付费会员，远远超过了890万的市场预期。其中，美国有174万付费会员，世界上有786万付费会员。在前一次预测中，前者为161万，后者为733万。

“新的一年有超过960万新用户，这是一个非同寻常的开始。”这个美丽的数据让奈飞首席执行官雷德·哈斯汀斯感到骄傲，他在随后的视频采访中发表了这一声明。

然而，敏感的资本市场不会仅仅因为这样的数据就死心塌地地追随网飞。网飞对第二季度数据的预测远低于分析师的预测。网飞预计第二季度新付费用户数量将达到500万，同比下降8%，其中30万来自美国，470万来自海外。但在此之前，分析师预测，第二季度付费用户将增加609万，其中美国61.8万，海外547万。

彭博的报告一针见血。它认为，网飞的新用户指南显然不如华尔街的预期，这令市场担忧。网飞日益激烈的竞争是代理商无法保证业绩的增长。正因为如此，网飞的股价一度在数小时后下跌超过7%。值得注意的是，从今年1月17日至4月9日，网飞的股价仅上涨了3.26%，但同期S&P指数上涨了9.19%。投资者似乎嗅到了一些危险的信号。

竞争中的流媒体

没有理由担心市场。毕竟，耐飞的“领先”地位屡遭冲击，而且都是行业内知名企业。14日，法新社报道称，华特迪士尼将在新的流媒体服务中使用其强大的武器，包括《星球大战》和《漫威超级英雄》。预计这将是一场与网飞和其他公司争夺电视主导权的激烈战斗。

战斗已经开始了。挑战来自迪士尼+。此前，迪士尼宣布其流媒体服务“迪士尼+”将于11月在美国推出，并逐步扩展至全球。似乎价格战已经领先了一步。据了解，迪士尼+的订阅费将从每月6.99美元开始，而网飞的最低订阅价格为8.99美元。

迪士尼面临的不仅仅是网飞。本月早些时候，西部世界的乔纳森·诺兰和丽莎·乔伊宣布他们将离开华纳兄弟，正式加入亚马逊。今年2月，好莱坞还报道称，亚马逊影视业务负责人詹妮弗·索尔克(Jennifer Salk)表示，亚马逊计划未来每年拍摄30部电影。此外，准备吃软食的苹果公司也在上个月的新闻发布会上推出了流媒体视频和新闻订阅服务。当时，市场预测苹果的流媒体每年将为苹果带来100亿美元的额外收入，并成为网飞的强劲竞争对手。

网飞在流媒体领域的主导地位越来越动摇。除了这些巨头，《权力的游戏》目前是一个很大的回报，hbo在它背后也赚了很多钱。当该节目即将进入最后一季时，hbo下一步将如何在流媒体竞争中占据一席之地已经开始被弄清楚了。就连华纳和nbc环球都准备在2020年初推出流媒体服务。可以肯定的是，没人想看奈飞一个人吃饭。

不稳定的鞋跟

“一个超级多强”的美国流媒体大战已经开始。数据显示，美国有30多个流媒体视频平台，科技公司和媒体巨头都做出了巨大努力，而传统电视公司正在积极转型。根据之前的数据，截至2017年4月，网飞、youtube、hulu和亚马逊这四大流媒体巨头占据了美国流媒体视频服务80%的使用时间，其中网飞占了40%。

这个数据离现在只有两年的时间了，但是变化已经发生了天翻地覆的变化。上个月，当苹果宣布高调进入流媒体服务时，youtube低调退出了战场。据彭博社报道，youtube已经取消了制作高质量原创电视剧的计划。

毫不奇怪，youtube选择退出价值数十亿美元的流媒体内容大战。此前，有分析师预测，亚马逊今年在原创内容上的投资将达到60亿美元，2018年，网飞在合格内容上的投资将达到70亿至80亿美元，其2019年的目标甚至上升至100亿美元。

Hulu是四大流媒体巨头中的另一个尴尬。nbc环球准备在2020年推出自己的流媒体服务，这让它的流媒体hulu岌岌可危。“老大哥”就要有“亲儿子”了，所以葫芦的位置应该靠边站。更重要的是，在迪士尼收购福克斯后，它持有60%的葫芦岛股份，而nbc环球持有30%，华纳持有10%。在他们相继推出自己的流媒体后，乐虎将如何面对流媒体行业的重组变得越来越不确定。

互联网分析师杨告诉《今日北京商报》记者，无论是苹果、迪士尼还是亚马逊，他们引入流媒体的主要目的都是为了增加现有用户的粘性，降低用户的点击率。在当今日益激烈的全球竞争中，无论是移动终端还是电子商务平台，在达到一定程度的竞争后，他们都不会再争夺现有的服务，而是会尽力保留现有的规模和用户，以其他方式提高现有用户的保留率。

对于苹果和亚马逊来说，他们目前的选择是正确的。5g和ai的未来趋势已经非常明显，用户对内容的需求也将呈现更加多样化的形式。他们必然会使用5g特性来开发适合用户观看的内容，并且会占用用户的零碎时间。“就流媒体而言，无论是资源还是版权，竞争肯定存在，但现在的核心竞争点是内容。可以说，这是内容创作的春天。”杨世界总结道。