QuestMobile：短视频呈两极格局，下沉市场增长较快

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4月23日，第三方数据机构questmobile发布了cmnet 2019年春季报告，分析了第一季度移动互联网用户和各子行业的总体增长情况。 数据显示，每月移动互联网用户已达11.38亿，同比增速首次低于4%。用户持续时间的增长也在放缓，一个大的转折点即将到来。

基于这样的大趋势，任何领域的互联网参与者都需要掌握一件事。未来的增长机会在哪里？Questmobile指出有三个不饱和市场，即下沉市场、银发人和低龄经济。任何在这三个市场中具有优势的平台都会不断扩大其竞争力。

具体到市场上的短视频行业，用户规模已经超过8亿，而快速颤音播放器仍然占据着格局中的两极。整个行业都进入了股票竞争，打开短视频应用的用户数量增加到了1.7。

从用户数量来看，颤音+火山视频+西瓜视频的每月活跃用户超过5亿，而快速用户的数量是一敌三，每月活跃用户不断增加到3.6亿。

快手能保持增长势头，主要来自两个方面:一是在一、二线市场的持续渗透，产品迭代和声誉提升；二是巩固和持续打击正在下沉的市场。

Questmobile的数据还显示，低迷的市场正打着短片增长的旗号。例如，2019年3月，短视频行业新安装的用户数量达到9274万，其中60%来自较低层的城市。在这些低迷的市场中，默默无闻的普通人占了绝大多数，快速的交通给了他们被看到和表达自己的机会，这很容易不断提高渗透率。

第二个增量来自银发族。与去年同期相比，更多的老年用户加入了短片大军。数据显示，银发族对移动互联网的使用大大加深，每月使用时间增加了近15%。

主流互联网平台对不饱和市场的竞争正在削弱各平台的用户结构，一线和二线城市的用户比例下降，三线和四线以下城市甚至农村地区的用户比例上升。

这一变化使得快手、品多多等陷入市场主导的平台开始摆脱用户价值和品牌调性方面的劣势。这些平台的用户结构正在成为十亿级互联网平台的常态，没有高低之分。

当短视频行业进入股票竞争时，各种平台加速了商业化探索，加快了信息流广告和电子商务领域的布局。颤音和快手相继推出电子商务小程序，表现出良好的商品带来能力。

值得注意的一个细节是，根据国家统计局4月份的最新数据，城镇居民人均可支配收入增速普遍低于农村居民，贫困地区居民的消费潜力进一步增强，这为快手等平台在电子商务领域的未来潜力提供了巨大的想象空间。

事实上，快手电子商务已经在2019年爆发了。目前，在义乌这样的传统小商品批发市场，20%的销售额来自于现场直播和视频短片销售。

Questmobile在报告中还指出，与微信直接相连的购物小程序用户数量持续增长，用户粘性也有所改善。自2018年10月发布以来，已有超过2500万用户使用了快速购物助手，675万用户使用了另一个小程序“神奇筷子之星精选”。快手社区独特的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

从questmobile春节报道的整体情况来看，移动互联网的红利已经基本结束，短视频从差异化竞争进入了股票竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段，下沉的市场优势、保留和社区粘性以及产品的持续迭代能力决定了未来的竞争趋势。