BAT+头条占据七成移动互联网使用时长

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本报北京讯(记者昕薇)4月23日，第三方数据机构questmobile发布了中国移动(港股00941)互联网2019年春季报告(以下简称“报告”)。报告数据显示，2019年3月，cmnet月活跃用户(mau)达到11.38亿，同比增长3.9%，首次跌破4%。然而，时间红利仍然存在。2019年3月，用户平均每日使用时间为349.6分钟，比2018年同期增加36.8分钟。

报告显示，2019年第一季度，cmnet每月活跃用户增加762万，1-3月用户同比增长率分别为4%、4.3%和3.9%，用户同比增长率首次低于4%。2018年1月，这一数字为6.2%。

增长缓慢并不意味着时间红利消失，用户在移动互联网上花费的时间越来越多。2019年3月，cmnet用户月平均日使用时间为349.6分钟，比2017年同期增加36.8分钟。

从企业角度来看，2019年3月，腾讯、字节跳动、阿里和百度的应用占了整个网络的70%。然而，腾讯的应用使用时间比率大幅下降。从2018年3月的47.5%到2019年3月的43.5%。基于百度的应用也有所下降，使用时间比率从2018年3月的7.3%降至2019年3月的6.9%。

应用程序在字节跳动和阿里部门的使用时间比例有不同程度的增加。2019年3月，应用在字节跳动的使用时间占11.3%，比2018年3月高出3.1个百分点。阿里应用的使用时间从2018年3月的10.4%增加到2019年3月的10.6%。

与其他行业相比，短视频和综合信息的增长贡献了总时长增长的一半。其中，短视频用户每月总使用时间占36.6%，综合信息占12.5%。

子轨道仍有出现的机会。2019年3月，电子政务、教育工具和视频工具是mau用户增长的前三个子行业，增长率分别为57.2%、24.2%和109%。在1000万至5000万mau范围内，文件管理、高等教育和网上赚钱平台是MAU用户增长的前三个子行业，相应增长率分别为43.1%、41.3%和98%。

小项目的影响也在继续发酵。该报告显示，2019年3月，用户每月使用10.2个微信小程序，而2018年12月为9.9个。2019年3月，共有838个微信小程序，mau超过100万，比2018年12月增长8%。小型游戏占mau迷你程序的44.4%，手机购物、实用工具和手机视频的比例也在增加。

从人群划分来看，二三线城市的吸引力增强。2019年3月，二线和三线城市的用户规模增幅分别为5.2%和4.2%，低于一线城市的7.4%。然而，就总时间增量而言，二线和三线城市的总时间增量分别为46亿小时和52亿小时，远远高于一线城市的19亿小时。

就年龄构成而言，18岁以下和46岁以上用户的增长率是光明的。2019年3月，18岁以下移动互联网用户增长率为6%，在所有年龄段中排名第一，46岁以上用户增长率排名第二，为5.1%。在总市场增量构成中，46岁以上用户的同比增长率最高，为28.8%。18岁以下用户的增长率排在46岁以上用户之后，为21.2%。