正面宣战！奥克斯“互联网直卖”模式再掀空调行业革命

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近日，橡树园空卫视代言人黄渤拍摄的tvc已经在央视、浙江卫视、腾讯视频、中国之声、微信、微博等平台上全面上线。在广告中，黄渤幽默地揭示了传统空乐音销售模式中差价叠加的盈利机制，而橡树园空乐音“互联网直销”的核心解释——“厂商直接向终端供货，而没有逐层代理加价”则深入人心。tvc推出后，橡树园的空色调再次成为业界关注的焦点，而橡树园的“网络直销”模式也引起了消费者的热烈讨论。

传统模式的弊端表明，市场需要一种新的模式来打破

虽然tvc只有15秒钟，但这意味着空传媒业的销售模式即将迎来全面变革。这一点，我们必须从现有的空音调销售模式开始。目前，传统的空调整品牌销售普遍采用层级代理模式，这种模式已经主导了国内空调整行业30多年，其形成过程可以追溯到改革开放初期。在那个时候，空是一个稀缺产品，拥有代理权意味着拥有发言权。掌握货源的代理商可以在其管辖范围内的下级区域设立多个经销商，从省一级到市一级，再到乡镇，制造商和用户之间有层层代理。

此外，在改革开放之初，国内消费市场正逐步从计划经济向市场经济过渡。借助代理商是扩大市场的有效途径。另外，当时的信息流通性和时效性都很差，信息不对称也给了空代理商在市场层面的操作空间。

每个时代都会有一个明显的时代特征，也会有一个适应时代的营销模式。如今，在21世纪的互联网时代，信息变得更快、更开放、更透明，传统的层级代理模式的弊端已经完全暴露出来。中间商和用户不愿意继续为不必要的等级价格上涨买单。显然，这种旧模式不再符合时代的发展趋势。如何进一步降低水平、缩短通路、降低成本是当今时代企业改革的趋势，国内空消费市场迫切需要一种新的模式。在这种环境下，橡树园的“网络直销”模式应运而生。

优势突出橡树园的“网络直销”质量和更好的价格

今年2月，橡树园空分公司召开全新的战略定位会议，首次推出“互联网直销”模式，凭借自身在互联网上的优势优化渠道层次，向消费者传达“制造商直接供货至终端，无代理增加不同层次价格”的理念。

Oaks“互联网直销”是在互联网变革的浪潮中大胆探索的一种新的空行业销售模式，也是实践互联网精神的一种模式。它的核心不仅仅是去除中层代理，而是让互联网时代智能化。制造业、智能零售、智能产品和智能服务全面开放，实现全渠道优化，最大限度地提高消费者的利益，从工厂到建筑。

橡树园空音“互联网直销”模式看似简单，但实质上却是引领国内空音销售模式的一场革命。正如橡树园集团的掌舵人郑坚江所说，传统的空销售模式在未来肯定会被新的商业模式颠覆。橡树园通过互联网移植传统渠道，创新在线和离线两轮驱动模式，并使用“互联网直销”。"剥离各级中间商，真正给消费者带来利益，带来优质优价."

对于用户来说，Oaks的“互联网直销”打破了传统销售渠道的束缚，剥离了不同层次的代理商，通过制造商的直接供货，在线和线下价格相同，使消费者受益，为用户带来高质量、高价格的空音，使用户享受到集送货和装车、销售和服务于一体的便捷高效的服务。

对于行业而言，橡树园的“互联网直销”模式整合了产品流、信息流和服务流等价值链，创造了以去层级化、降低成本、提高效率和高体验为核心的新商业模式，颠覆了互联网思维的传统。空调整行业销售模式，消除中间商以消除价格差异，增强消费者权益，符合当今互联网时代的/，

就他自己而言，奥克斯利用“网络直销”来缩小品牌和用户之间的距离。如今，互联网的普及使得所有的东西都可以互联。在传统的代理销售模式中，制造商和用户之间存在着信息“鸿沟”，制造商无法及时感知用户的实际需求。此外，随着消费的升级，消费者在购买产品时更加注重质量和个性化，传统代理销售模式中制造商和用户之间的差距越来越明显。

相比之下，橡树园的“互联网直销”解决了多代理层次和通过互联网逐层涨价的弊端。同时，它也实现了品牌和用户之间信息的透明和对称，进一步拉近了品牌和用户之间的距离。橡树园将使用产品。互联网以最短的时间到达用户家中，建筑渠道代理不再“分心”，从而更加注重产品创新和研发；同时，Oaks还可以在第一时间听到用户反馈的声音，反向推广和推动Oaks 空 key的更新迭代，使产品能够更好地满足消费者的精细化使用需求。

随着tvc的推出，相信在黄波的帮助下，橡树园将迎来新一轮的品牌影响力提升和市场拓展。通过“互联网直销”，它将为消费者带来更好的质量和更好的价格的空音调，并带领中国的空音调行业，甚至整个家电行业进入一个商业零售的新时代。与此同时，tvc的推出也标志着Oaks全面开启了“互联网直销”模式，向传统的空销售模式宣战，并启动了国内空销售市场改革运动的第一枪。