QM报告：下沉市场成移动电商新红海

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Questmobile今天发布了一份关于低迷市场的洞察报告。报告显示，下沉市场的用户数量超过6亿，18岁以下和46岁以上的用户更多，许多用户在白天刷手机。目前，下沉用户的电子商务渗透率仍然低于整个网络的渗透率，空.已经大大提高了这一点

就时间比例而言，2019年3月，社会阶层仍占最大比例，为32.5%，但同比下降很多；移动视频增长迅速，占总时间的21.6%。特别是，短视频行业的mau增加了1.27亿，每月平均使用时间增加了262分钟。平均而言，用户打开了3.4个短视频应用，在低迷的市场中，拥有颤音和快手的重叠用户数量增加了251%。

下沉市场的交通红利依然存在

报告显示，下沉用户(三线及以下城市的移动网民)有巨大的红利:用户规模超过6亿，占总数的一半以上，移动互联网人均使用时间超过非下沉用户(二线及以上城市的移动网民)，且增长较快。

下沉用户年龄在18岁以下，46岁以上，用户比例较高。不排除他们是留守儿童和老人，手机已经成为重要的伴侣工具。

与不沉的用户相比，沉的用户有更多的空闲时间刷手机，而活跃的用户在醒着的时候(6-24: 00)所占的比例更高。

视频短片在低迷的市场中占据显著位置

社交、娱乐和信息是下沉用户最常用的应用类型，其中泛娱乐(手机视频、手机音乐)、手机购物和金融支付下沉用户的增长尤为明显。

在下沉用户增长最快的应用中，短视频和在线视频增长最快。与此同时，与日常生活密切相关的应用，如支付宝和高德地图，也越来越多，反映出下沉用户对移动互联网的依赖日益加深。其中，短视频已经成为用户规模和持续时间增长最显著的行业。

下沉用户的移动电子商务普及率较低

短视频应用填补了大量无聊的时间，让用户在放松和娱乐中学习新的知识和技能。快速手和颤音已经成为下沉用户最喜欢的短视频应用。

然而，短视频应用在下沉市场的竞争加剧，人均用户数增加到3.4，与颤音短视频和快速下沉手重叠的用户数增加了251%。

这份报告也给移动电子商务行业带来了好消息:下沉用户对网上购物的热情越来越高，移动电子商务板块的用户增长率更高，网上消费能力正在提高；目前，下沉用户的电子商务渗透率仍然低于整个网络的渗透率，空.已经大大提高了这一点

快速电子商务新行动继续

面对巨大的股票下跌市场，手快的电子商务公司今年采取了新举措。

据报道，快手电子商务一直在招聘人才、mcn机构、服务提供商等。在车站帮助下沉市场，特别是贫困地区，宣传和销售家乡的好商品和美丽的风景，并积极帮助当地农民。

不久前，2019年春，快手、国务院扶贫办等20多个官方机构和地方政府联合举办了“快手扶贫电子商务”特别活动。在为期三天的活动中，有1.54亿用户访问了活动页面“参观收藏”，相当于王府井大街257天的客流量。在这次活动中，97个快速通道主持人参与了商品销售，销售的农产品获得了2.34亿次曝光，平均每3秒钟销售一种产品，这直接增加了16万穷人的收入。

根据其他数据，2018年，超过1600万人通过快手平台获得收入，其中超过340万人来自全国贫困县，这些贫困县每5个人就有一个活跃的快手用户。

贫困地区的好商品是通过移动互联网和短片推出的。快手用户的高度活跃、高度粘性和高度信任，不仅可以帮助贫困地区获得更多关注，还可以通过现场销售直接带动当地销售，实现行业支农扶贫。