五年营收缩水300亿元之后，娃哈哈能靠微商上市？

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"千万不要上市四部，科幻华为老奸巨猾，还有一部娃哈哈！"

2018年SF成功上市后，“四大永不上市公司”之一更名，可能准备上市。

娃哈哈集团品牌公关部门负责人宗馥莉在回应娃哈哈上市时间表时表示，娃哈哈上市是一个非常正常的举动，因为对于整个企业来说，可以通过上市实现上下游的整合。

“不上市”已经成为过去

娃哈哈成立于1987年，是一个“老字号”，它以钙奶和纯净水闻名于长江南北，历经30多年的风风雨雨，终于走到了十字路口。

曾说过“坚决不上市，娃哈哈不缺钱”的宗后卿开始松口。

2017年11月，在庆祝娃哈哈成立30周年之际，宗表示:“上市后，可以加快企业发展，娃哈哈也将在适当时机考虑上市。”

2018年3月，多家媒体报道称，娃哈哈开始退股，每股2.6元。当时，该公司被认为正在准备上市。

今年4月，浙商全国理事会主办的“走进好企业”第13站来到了娃哈哈。在谈到上市问题时，宗也表示，他并不坚决反对上市，关键是企业是否需要现金。

业绩下滑，营销影子

1987年，宗创立了娃哈哈，花了四年时间才实现产值2.17亿元。2013年达到顶峰，收入达到782.8亿元。然而，在接下来的几年里，娃哈哈的收入逐年下降，2017年仅达到455.92亿元，回到了2009年的水平。

2018年的数据尚未公布，但今年娃哈哈的营销也显示出一些状况。

今年3月，娃哈哈因其包装中的低俗内容接受了监管机构的采访。消费者购买娃哈哈钙奶广告后，发现包装上的一个标语涉嫌低俗宣传，暗示丰胸。

标语上写着:“林不甜_:我上高中的时候，不知道谁说喝ad钙奶可以从A变成D，然后就刮起了一阵大风，班上的女生开始喝ad钙奶。”

3月6日，杭州市上城区市场监督管理局的工作人员表示，经调查发现，娃哈哈广告钙奶瓶瓶体上印有“饮用广告钙奶由甲改为丁”的网络用语确实不合适。对杭州娃哈哈集团有限公司相关负责人进行了访谈，要求其整改并加强对广告钙奶瓶瓶体标语的检查。

如果你落后了，你会被打败的

在压力面前，宗多次选择了转型。

2003年参与童装；2010年进入奶粉市场；2012年，他介入了城市商业综合体；2013年，它花了150亿元进入白酒行业...

然而，这些未能取得令人眼花缭乱的成就。

值得注意的是，2016年底，在央视财经频道播出的《对话》节目中，宗被问及如何看待马云提出的“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”五大转变，他说:“除了新技术，其他都是废话。”(马云)不是(从事)实体经济本身，它能做什么？”

尽管电子商务一直被忽视，娃哈哈选择了突破。

2018年6月，宗亲自在平台上推出了新产品“娃哈哈天研精”发酵乳。这种新产品的推广没有像以前那样选择传统的线下渠道，而是开始了基于知识产权的社会零售，即微型商业。

然而，一年过去了，情况似乎仍然不容乐观，没有销售数据，关于权利保护的负面评论层出不穷。

此外，娃哈哈乳酸菌儿童饮料“友谊君”也拥抱电子商务，并首次选择了更多的战斗。在过去的一年里，娃哈哈还推出了以减肥为重点的娃哈哈瘦身美容奶昔和酸奶“优健”。

有人说人的能量是有限的。当作为企业领导者的宗把太多的精力投入到这些精细化的实施中时，他的眼光自然会变得浅薄，他缺乏长远的战略。因此，娃哈哈将错过互联网的窗口。

现在，娃哈哈面临的唯一问题是上市。可能需要时间来检验宗馥莉是否能够成功接管并承担起沉重的责任。