洋河按下名酒复兴加速键：柔和双沟“柔”出新味道

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此刻，如此柔软！

当第一缕柔和的夏风从脸上轻轻拂过时，柔和的洋河又一次让我们陶醉在一种“柔和”的感觉中。最近，洋河最新的宣传片《软双沟白金版》已经出炉。这部短片思想开放、冷静、淡泊、平和、坦率...在柔和的光影中，各种柔和珍贵的情绪蔓延开来，就像一杯杯美酒在喉咙里，一缕缕温暖和柔软弥漫在嘴唇和舌头之间。

作为洋河“双沟”品牌的拳头产品，软双沟白金版的宣传片让行业大放异彩，但通过这一滴“柔软”，我们感受到了更强大的洋河。在许多情况下，柔软比风暴更强大。静静滋润万物的洋河软实力在这一刻得到了生动的体现。

老名酒“双沟”的新口味最近频繁出现

作为中国白酒行业中的两大名酒——洋河和双沟的企业，洋河股份拥有优秀的自然历史基因，如今，这个民族品牌正显示出新的活力。仔细观察发现，洋河近期在塑造“双沟”品牌方面动作频繁。去年年底，洋河成立了双沟品牌部，今年3月，洋河隆重推出了品质卓越的苏州酒头，加快了进入高端市场的步伐。最近，软双沟产品的推广力度加大...它背后的各种动作都传达了一个信号，即洋河已经按下了复兴名酒的“加速按钮”。

位于淮河和洪泽湖环抱的双沟地区，风景秀丽，物产丰富，水路通畅，是“中国最自然的酿酒环境和天然的酒产地”，中国酒的发源地。双沟酿酒始于汉唐，盛于明清，有数千年的文字记载。在宋元时期，双沟已经是一个繁荣的城镇，以酒闻名。在明清时期，甚至大大小小的作坊都在争夺好酒。“观扬州，饮双沟”，双沟酒自古以来以其品质而闻名，康乾盛世，曾在长江南北和淮河两岸销售。

近年来，双沟酒业大力打造珍宝房、苏酒、软双沟等一系列高品质战略产品，以苏酒名酒为重点，开启了双沟名酒品质复兴的新里程。今年是洋河的“质量年”。作为质量年的精品，苏酒龙头酒已成为双沟进入高端市场的又一利器。苏酒的龙头酒诞生于明代双沟酒业的老窖池。所有储存了20年和30年的主导酒都被用作基酒和调味酒，它们都是手工制作的。为了保证质量，工艺和研发过程需要做到“三级”，即酿酒、储酒和成品；我们要等180天的超长发酵期，在珍宝洞的小坛里存放足够的时间，经过大规模的产品测试和抛光后才能上市。珍贵、稀缺和极致品质的标签让它们一诞生就成为市场的宠儿。珍宝方系列占据中高端市场。从“消费体验”出发，全方位创新，开创了中国白酒自由交流的先河。这部宣传片中出现的柔和双沟白金版，虽然走的是亲民路线，但其品质是出了名的，其独特的酒体形成的“低级香气”柔和风格，有着极高的大众消费声誉。

在柔软的背后，不紧不慢的洋河隐藏着什么智慧？

天堂空的海洋美丽而广阔，但在最平静的时候，它们也是温柔的。柔软是力量的表现，是内在气质和智慧的表达。透过这一滴柔软，我们似乎看到了不匆忙的洋河，已经进入了一个更高层次的坚持，一种从未傲慢但更坚持质量的核心态度。

一直以来，“中国名酒”是质量和信誉的保证，也是历史的传承和品牌精神的传递。随着优质消费理念的逐步提升，品牌价值的回归和优质白酒的稀缺，使得越来越多的人意识到中国名酒蕴含的能量。对洋河有限公司来说，不断提高洋河品牌系列产品质量，激活具有深厚历史积淀的“双沟”品牌基因，使“软品味”更好地满足消费者需求，已成为当前最重要的任务。

2018年，洋河实现收入241.6亿元，同比增长21.3%。2019年第一季度，洋河首次实现单季收入超过100亿元，其中梦蓝的贡献不可或缺。作为“洋河”品牌和产品的旗帜，梦蓝在2018年增长了50%，M3-M6-M9手工类一层层重现，构筑了洋河在高端市场的强大防线。海之兰和天之兰的升级版成为其拓展中高端领域的利器。

如何挖掘新时代另一个高端品牌“双沟”的产品力和品牌力？这一宏大叙事离不开对“中国名酒”价值的挖掘和丰富。一方面，洋河股份通过“封藏大典”、“苏酒头排酒开窖节”等活动和双沟景区旅游，让更多的消费者和舆论领袖了解生态双沟、品质双沟、心灵双沟、文化双沟。另一方面，通过“世界著名湿地酒”的ip塑造，传达了双沟酒的软品质，进一步提升了双沟的品牌形象。

更重要的是要密切关注产品的强度。尽管中国名酒的高品质得到认可，洋河始终把质量放在第一位。无论是手工版的梦蓝，还是今年3月出现的苏名酒，洋河都在推动软品质革命，这些精品也引领着整个白酒行业的品质提升。

洋河和双沟双品牌经营；“高端顶地、中端压倒、低端稳定接地气”产品全方位覆盖；深入培育江苏大本营，努力打造全国布局的新江苏市场...不慌不忙的洋河，正在高质量的发展道路上积蓄力量，在平静的深水中稳步前行，展示着它的柔与强的智慧。

(规划cis)