公募电商新玩法 广发基金打造“18指数日”全网营销品牌

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过去一年，指数基金在整个市场的规模经历了爆炸式增长。风数据显示，2018年底国内指数基金总规模达到6474亿元，创历史新高，指数投资成为主流的趋势日益明显。

正如沃伦巴菲特(Warren Buffett)所说:“对于绝大多数没有时间研究上市公司基本面的中小投资者来说，低成本指数基金是他们投资股市的最佳选择。”随着指数投资时代的逐渐到来，广发基金近年来也大力推进指数投资，并于今年6月18日正式启动了“18广发指数日”的全网营销活动，通过互联网的大规模传播，帮助投资者进一步了解指数投资的价值。

基于公司多年来在指数基金领域的专业积累和产品布局，广发基金在本次指数节正式推出“易etf”指数品牌，旨在为客户提供一个基于综合产品体系、以创新和多元化服务为支撑的一站式指数投资平台，让客户享受指数投资的便利。

创新索引服务迎接索引黄金时代

据了解，“广发指数日”从每月18日开始持续3个交易日，除了广发基金官方网站和应用外，还通过蚂蚁金服、田甜基金等基金代销渠道在全网同时营销，推动了数千万级的沟通量。活动期间，投资者只需点击0订阅费，即可购买广发优质C级指数产品，并参与猜测指数涨跌、有奖讨论等活动，获得巨大收益。

广发基金的官方应用也在“指数智能局”金融服务区正式推出，根据网上用户多样化的投资需求，为用户提供一站式指数服务。例如，指数估值服务“潜在基础”旨在帮助投资者在当前市场中发现被低估的指数并抓住投资机会；广发基金基于自身专业的市场调研和判断，推出了“投资研究指挥部”、“广发快递”等信息服务，覆盖a股、港股、债券和海外全天候市场，及时向用户传递最新的投资观点。此外，作为行业内最早的基金公司之一，广发基金还为用户提供了“大小盘轮换”、“行业轮换”等多种指数组合产品，智能生成基于市场量化指标的投资决策，投资者可以一键跟进投资。

近年来，广发基金一直致力于深化“金融服务”在资产管理领域的重要性，通过专业及时的渠道帮助投资者与基金公司建立零距离沟通，及时把握投资机会。

全面的产品布局和完整的产品供应商

作为业内领先的基金公司，广发基金自2008年推出第一只指数基金以来，已经深入参与指数投资11年。

截至2019年5月31日，广发基金旗下共有54只指数基金，投资领域涵盖a股、债券和海外市场。其中，a股etf指数有16个，涵盖了基础、行业、主题和战略四个维度，产品布局完整，数量居行业第二位。债券指数共有5个，投资对象涵盖国债、农业债券和国债等不同的主体。海外指数共有8个，投资范围主要集中在以港股和美股为代表的新兴市场和发达市场，产品数量位居行业第二。

除了指数产品线的全面布局外，2018年广发基金旗下各种指数基金的表现在整个市场中名列前茅。风数据显示，CDB A股在7-10年间收益率为12.41%的债券指数基金中排名第一，广发环球医疗以7.30%的收益率摘得海外指数基金桂冠，广发医疗评级指数在a股标准股指基金中排名第一。在超额收益率方面，广发基金管理的股指基金平均超额收益率为1.92%，超过了市场上所有指数基金1%的平均超额收益率。

与积极管理基金不同，指数基金以较低的成本追求市场的平均回报，为投资者提供了一个简单、透明、低成本的工具，适合投资者自上而下进行资产配置和波动操作。值得一提的是，a股是广发指数的一大特色。作为业内较早设立C股的基金公司，广发基金旗下的28只指数基金已经设立了C股，并且不收取认购费和赎回费，这可以降低基层民众的投资成本，方便轮换交易。

据统计，目前国内指数基金仅占公共基金总规模的4%左右，而公共基金约占美国市场规模的35%，未来发展前景广阔。广发基金将继续紧密结合客户需求，构建全类别、多元化的指数产品体系，同时为投资者提供专业、多元化、创新的投资服务，推动公开发行指数产品在投资者中的普及。(cis)

(该基金有风险，投资需要谨慎)

(编辑乔传川)