苏宁影城打造“影城+零售”，全场景重新定义智慧零售

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随着《灰猴子》和《跳舞》的上映，夏季战争正如火如荼地进行着。像《大象》和《鼠胆英雄》这样的喜剧电影相继出现在大银幕上，粉丝们在今年夏天迎来了另一个看电影的高潮。7月26日重新开业的北京苏宁影城慈云寺商店更加繁荣。苏宁影城慈云寺店作为行业内第一家全场景互联影院，整合了各种新的智能零售业态，从场景、服务、营销等方面实现了影院与零售的完美结合，给粉丝带来了全场景融合的全新体验。

在7月25日的苏宁818大会上，苏宁乐购总裁侯恩龙首先全面解读了场景互联时代苏宁全场景零售的最新探索和最全面的布局。这家名为苏宁工作室2.0版的新店的开业，无疑标志着苏宁智能零售倡导的全场景零售在影院领域的登陆。

在物联网时代，影院的价值十分突出，苏宁打造了一个全场景的影院零售生态系统

在物联网时代，传统的营销模式正在被情景营销所重塑。作为娱乐消费和社会消费并存的原始场景，全频道价值凸显。显然，苏宁已经明白这一点，基于苏宁的零售基因、资源优势和影院的文化创意属性，它率先实现了独特的运营方式。

据了解，苏宁影城的慈云寺店作为“工作室+零售”模式的原型店，已建成14家全激光真皮沙发影院，其中包括一家被全网炸毁的三星缟玛瑙led屏厅。与传统大屏幕相比，这种led大屏幕具有超清晰4k图像质量、高动态范围(hdr)、比传统投影设备更高的峰值亮度、更高的对比度等优点。，为粉丝带来身临其境的视听体验。这也是苏宁在亚洲建造的唯一一个全三星显示解决方案工作室。从厚英空厅到三星led影院，它能给粉丝们带来炫目清晰的视觉体验和极其震撼的现实替代。

随着“黑色技术”的赋予，苏宁工作室慈运丝店的另一个亮点是它将苏宁智能零售的核心产业和业态全面联系起来。这种集成使商店能够实现整个场景的互联，包括电影观看、商品、支付、服务和营销。

据报道，通过苏宁的大数据，依托苏宁强大的供应链，工作室内已放置了多种SKU，如苏宁的极地物品、苏显生的美味餐饮、苏宁国际的海外直营产品、国际米兰官方授权产品、苏宁的体育衍生品、苏宁的自主产品，如小碧系列。此外，工作室还链接了苏宁金融的便捷支付方式，引进了苏宁物流的优质服务，整合了苏宁会员的权益，并加入了社区运营。苏宁体育、苏宁文创等。这一完整的链接抓住了顾客需求在生活各个环节的“碎片”，使苏宁影城慈云寺的大堂成为一个小型的商业综合体，拓宽了改善生活、增加“非门票”收入的渠道。

智能零售充分支持苏宁工作室的“工作室+零售”创新，引领行业变革

近年来，线下观影服务滞后、体验不佳等因素使得电影业成为争议的焦点，甚至有一个声音在业内出现:中国电影市场在资本的退潮下失去了动力。然而，深深涉足双线零售的苏宁清醒地意识到，电影场景作为电影产业链的终端，始终在零售格局中扮演着至关重要的角色。

2016年6月，零售巨头苏宁正式进入电影业，并在镇江苏宁广场开设了首家苏宁工作室。2017年底，苏宁工作室正式成为苏宁“两大、两小、多专业”的智能产品集团之一，并提出“工作室+零售”的经营战略，开始正式进军全场景整合电影产业。截至目前，苏宁在过去的三年里在中国开设了30家工作室，分别位于北京、上海、南京、成都、徐州、鞍山、运城等五线城市，实现了从0到1的突破，成为后电影时代的代言品牌。

(苏宁工作室)

2019年上半年，影院市场不容乐观，与去年相比呈现下降趋势，而苏宁影城的票房逆势上升，上座率和单座产量均处于行业领先地位。由此可见，苏宁工作室的“工作室+零售”模式已经初见成效。可以说，慈云寺店在苏宁影城的落地，是智能零售发展战略的一次重大推进，也是对传统影院流的一次颠覆性冲击。未来，这种新模式将很快在苏宁影城的福州、佛山、成都、Xi、太原、南昌等多家超级旗舰店复制，大约需要两年时间才能具备对外出口的能力，实现2000屏的目标，推动电影产业转型升级。

(苏宁总部)

智能零售的授权给了电影行业更多的可能性。随着智能零售发展战略的不断发展，“影城+零售”模式逐渐成为电影业可持续发展的最佳解决方案，也将更好地帮助电影业的长期健康发展。