摩托罗拉在美国悄然兴起：受制高端机 二线品牌命运难突破

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7月29日，华云。(杨德林综合)最近，摩托罗拉的手机正在美国逐渐兴起，这是摩托罗拉过去10年来最大的优势。

试图强迫美国有许多困难。对于今天的摩托罗拉来说，品牌重塑迫切需要进入高端市场，但摩托罗拉还不够格。

事实上，与许多强大的竞争对手相比，摩托罗拉已经走得太远了。自2017年以来，全球智能手机市场的红利期逐渐消退，整体出货量逐年下降。idc等知名市场研究机构的数据报告和各行各业知名资深人士的对位法研究和投资报告显示，大多数智能手机行业很难保持健康的增长率和丰厚的利润率，因为各国消费者不断要求以更低的价格获得更多的产品价值。

从品牌角度来看，包括三星和苹果在内的许多主流品牌在全球的出货量均呈下降趋势。只有华为和小米在寒冷的冬天仍然保持着良好的市场销售，整个行业销售停滞不前。

当然，除了华为和小米等品牌，另一个主要品牌也取得了巨大进步。尽管不如华为和小米那样引人注目，但联想旗下的摩托罗拉最近吸引了美国市场分析师和技术专家的注意。

据phonearena称，今年上半年，摩托罗拉的两款入门级产品moto g系列和moto e系列销量均不错。

根据知名市场研究机构对位研究的报告，2019年第一季度，摩托罗拉手机市场份额比去年同期翻了一番，市场份额从4%上升到8%，市场份额增长100%。

摩托罗拉开始在美国流行。最新报告显示，该品牌在第二季度也表现良好。尽管其8%的市场份额不如2005年全球销售的1.45亿部手机那样令人印象深刻，但这一增长率对摩托罗拉来说非常强劲。

然而，没有高端市场，就没有长期的增长前景。目前，全球高端智能手机(单机价格高于400美元)的名单是苹果、三星、华为、易佳和谷歌，而摩托罗拉被排除在全球高端手机市场的前五名之外。

摩托罗拉在全球智能手机出货量中排名第七，但摩托罗拉似乎更依赖于其中档产品moto g系列和低价产品moto e系列。摩托罗拉在高端市场的主要moto z系列缺乏足够的诚意，而最新的moto z4甚至配备了Snapdragon 675处理器，这不可避免地缺乏在美国手机市场与三星galaxy s10e和iphone xr抗衡的高端产品。

高端旗舰手机的代表三星、华为和苹果有一个共同的特点，那就是“借用”彼此最好的创意、设计和功能，打造出最好的高端旗舰手机。华为在过去几年令人难以置信的崛起在很大程度上归功于其出色的低成本产品。然而，如果没有像p20和mate 20这样的爆炸性产品，仍然不可能超越苹果。三星和galaxy s10系列也是如此，之前的超高端galaxy s和note系列也是如此。

高端设备不仅比低端和中端设备卖得好，还能产生更高的利润，这有时会让低端产品亏本销售。不幸的是，对摩托罗拉来说，摩托罗拉z系列没能赶上G系列。Moto z3是一个失败，最近发布的z4甚至配备了Snapdragon 675处理器。这似乎是一个巨大的错误，本质上是将品牌降级为二级品牌。

尽管专注于低端产品没有错，但这些业务的利润率不可避免地很低，而且不太可能实现与手机发明相关的品牌应该追求的长期增长。

摩托罗拉希望取得更好的成绩。现在看来，做好高端旗舰仍然是它最大的障碍。如果你想成为全球领奖台上的潜在挑战者，你需要大胆而清晰的产品线，即低价moto e系列、中端moto g系列和高端moto z系列。

同时，这也意味着如果做不到这一点，恐怕它最终会成为一个二流的品牌，而且它将会混在手机里。