中国家电行业半年报：苏宁、京东与天猫三分天下

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7月31日，华云。最近，中国家电研究院和全国家电行业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业半年报》。报告显示，2019年上半年，国内家电市场零售额总计4125亿元，同比下降2.1%，下降趋势较第一季度的3.1%有所缓解。

就上半年整体市场渠道分布而言，苏宁占22.4%，居全渠道首位。由于线下市场的不足，JD.com占有14.1%的份额，位居第二，与苏宁相差8.3%。

苏宁的线下和线下市场份额分别达到了18%和30.4%，使其成为最大的线下家电市场，其在线渠道份额一度想击败京东。

苏宁乐购总经理家好表示，苏宁销售的家电正朝着多品种、高端的方向发展。“其中，彩色电视领域的技术发展最快。上半年，规模较大、万元以上的高端彩电市场保持稳定增长；空转向高效率和艺术发展；冰箱被改造成分体式多门结构。空健康和智能的比重正在逐步增加，高能效水平的发展是明显的。”

根据数据，截至6月底，苏宁拥有超过12000家自营和特许商店。今年6月18日，苏宁零售云实现销售额同比增长222%，销量同比增长566%。

京东也不甘示弱，以14.1%的份额位居第二。天猫8.0%，国美6.0%，五星1.3%。

据报道，Tesco、苏宁乐购和天猫占据了巨大的在线市场份额，几乎占世界的三分之三。这三个渠道的总市场份额为95.7%，比去年同期的94.0%增长了近2个百分点。这三个渠道进一步挤压了其他渠道的市场份额，其中苏宁乐购和Tesco的市场份额分别提高了2个百分点和1个百分点。

有人认为，在消费升级的大趋势下，如何应对消费者更细致、多维、多层次的消费需求是家电企业需要关注的问题。