上半年全国网上零售额达4.82万亿元 同比增长17.8%

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我们的记者刘猛

8月8日，商务部电子商务司司长介绍了2019年上半年全国网上零售市场的发展情况。

2019年上半年，中国网上零售市场保持快速增长，全国网上零售额达到4.82万亿元，同比增长17.8%，比第一季度快2.5个百分点。其中，实物商品网上零售额为3.82万亿元，增长21.6%，占社会消费零增长的19.6%，比一季度高1.4个百分点，对社会消费零增长的贡献率达到44.8%，比一季度高3.6个百分点。它在刺激需求潜力和扩大国内消费方面发挥着越来越重要的作用。上半年，中国网上零售市场呈现以下特点:

首先，消费升级趋势明显。根据对商业大数据的监测，网上零售的b2c模式的比例正在增加。B2c零售额占全国网上零售额的75.8%，同比增长4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等消费升级产品销售快速增长，同比增速超过30%。超过10万个品牌参加了首届“双品网购节”，销售额达到770亿元，同比增长32%以上。新产品上市迅速，今年“618”期间，各大电子商务平台80%以上的核心品牌发布了新产品，销量超过100万件。

第二，地区消费热点不同。根据业务大数据监测，上半年东、中、西、东北地区的网上零售额分别占83.2%、9.6%、5.9%和1.3%；同比增长率分别为17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地区呈现出不同的消费热点:大城市的生鲜食品、化妆品和宠物用品零售增长迅速，而中小城市和农村地区的服装、汽车用品和家用电器零售增长迅速。

第三，农村电子商务发展潜力巨大。随着数字农村建设的深入、电子商务向农村全面示范、网络扶贫的深入，农村网上零售的增长速度不断加快，电子商务扶贫的成效已经显现。根据商业大数据监测，上半年农村网络零售额达到7771.3亿元，同比增长21.0%，增速比全国高3.2个百分点。全国农产品网上零售额达到1873.6亿元，同比增长25.3%。商务部责成中国电子商务扶贫联盟积极推进农产品品牌建设，完成了贫困地区464家农产品品牌企业“三产一标”认证培训，其中129家正在进行认证。全国贫困县网上零售额达到659.8亿元，同比增长18.0%。

第四，跨境电子商务保持快速增长。商业大数据监测显示，今年上半年，主要跨境电子商务平台的零售进口量同比增长20%以上。在原产地方面，来自日本、美国和韩国的进口位居前三，分别占19.1%、13.9%和10.7%。从类别来看，化妆品、粮食、石油、食品和日用品排名前三，分别占34.8%、24.7%和9.6%。

第五，电子商务和实体更加紧密地结合在一起。上半年，在线和实体的整合朝着贴近消费者和提高运营效率的方向发展。许多电子商务平台加强了开放性和赋权性，专注于陷入困境的市场，融入社区生态，并取得了良好的效果。社会电子商务模式更加多样化，社区团体、熟人、直播、论坛、短片等竞争发展，充分满足消费者差异化需求，促进消费潜力的不断释放。

(编辑白宝玉)