游戏厂商出海战略热度不减 游族网络参展科隆国际游戏展

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我们的记者陈炜

随着行业环境的调整，海外市场带来了巨大的空空间，这使得出海成为许多游戏厂商的重要战略组成部分。根据gamma数据《2019中国游戏产业半年报》，今年上半年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%。

8月21日，世界四大游戏展之一的科隆国际游戏展正式向公众开放。记者了解到，去年在科隆国际游戏展上亮相后，网络游客又把他们的作品带到了展会上。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉《证券日报》，作为国内最早出海的游戏公司之一，旅游网7年的“破海”经验已经具备了一个相对完善的海外战略，即以“本土化思维”布局“全球市场”。随着越来越多的国内游戏厂商加快海外市场布局，整个行业都在探索更多的可能性。

具体来说，在旅游网络上有两个ip改编游戏，包括手机游戏saint seiya觉醒:Knightsofthezodiac(翻译为Saint Seiya:觉醒)和网络游戏gamesofthroneswinteriscoming(翻译为《权力的游戏》即将在冬天上映)。

其中，《圣斗士星矢》ip改编的手机游戏获得了车田正美工作室的授权。今年上半年登陆香港、澳门、台湾和东南亚市场后，它在多区域游戏的畅销榜单上一直保持领先地位。《圣斗士星矢:觉醒》在8月16日为欧美玩家开启了一个约会。这是科隆游戏展在欧洲和美国的首次线下曝光。数据显示，截至8月20日，游戏预订数量已经超过30万。

与此同时，海外版的《权力的游戏》将于今年冬天推出，并于今年3月在海外公测版推出。它已经推出了包括英语、德语、法语和葡萄牙语在内的14种语言，并且已经被facebook全球推荐了4次。

优酷网海外分销副总裁刘表示:“优酷网希望通过科隆游戏展向欧洲玩家和合作伙伴传达我们经典的修复理念。在全球化的视角下，我们将以高品质的研发再现《权力的游戏》的经典知识产权肌理，以区域化运作促进融合，以强大的分销实力向世界推广东西方的经典知识产权。”

Gamma数据相关分析师告诉记者，国内自主开发的网络游戏在海外市场销售收入快速增长的背后，受到很多因素的影响:首先，中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，从而提升了中国自主开发的产品。海外竞争优势；其次，国内市场面临巨大的生存压力，许多企业必须在海外市场寻找机会才能生存；第三，近年来，海外市场的潜力正在慢慢显现，吸引了中国游戏公司部署到海外。

在上述业内人士看来，近年来，整个行业拓展海外市场的热情只增不减。

“2013年，第一款自主开发的游客游戏在海外市场反响良好，极大地鼓舞了游客。我们希望为全球市场带来高质量的游戏体验。首先，我们必须深入适应不同地区的文化。”刘表示，2016年，优酷网收购了德国游戏公司bigpoint，强化了其在和欧洲的分销优势。目前，除德国外，旅游网络还在日本、韩国、印度、新加坡和英国设有分支机构，构成了以上海总部和区域子公司为依托的全球分销网络，并深入培育区域市场。

"参与地区性游戏活动是我们全球化和区域化战略的重要组成部分."刘说，这背后有人才、技术、文化的支撑。据悉，在“本土化思维”和“全球市场”的框架下，优酷网提出为区域市场打造一支由本地精英组成的综合分销团队，以R&D和区域强势类别运营为重点，通过在海外设立子公司和R&D中心，与全球战略合作伙伴合作，实现区域交通一体化，并结合顶级ip不断提升游戏体验和品质。据资料显示，目前海外游客已累计超过1000个合作伙伴，分布地域覆盖欧洲、美洲、中东、亚洲和南美等200多个国家和地区。2018年，海外游客收入达到18.44亿元，其中出海收入占51.49%。

(编辑孙倩)