奈雪的“国潮时代”：定义新茶饮行业的品牌进阶之路

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目前，国内品牌营销的跨境性是标准的，而全国性的趋势是高的。各大行业的主打品牌都在打着民族潮流的旗号，试图利用这股东风与年轻人对话，成为消费者心中的“国货之光”。自从李宁在2018年纽约时装周上大放异彩后，全国性的潮流开始兴起；之后，老甘玛出现在纽约时装周、天猫全国潮流行动等活动中，让她一举成名；然而，位于民族潮流顶端的紫禁城所创造的横空的诞生，使得民族潮流升级为民族风格，并全方位渗透到各个领域。

然而，在这支“一切消费都是国家潮流”的大军中，什么样的“潮流运作”才能真正脱颖而出呢？

“内学”是“产品+营销”的完美结合

在中华人民共和国成立70周年之际，《人民日报》新媒体推出了“70年代的潮流，中国特有的潮流”大型主题活动，与格力、百克灵、哈尔滨啤酒等国内知名品牌携手，再次展现“中国制造”的魅力。传承中国茶文化的耐雪茶，是新型茶叶领域唯一的代表品牌，并以其新产品“报道红石榴”高调亮相。

9月10日，耐雪的新产品“申报钱”红石榴上市。耐雪选用新鲜的突尼斯软籽石榴，果肉饱满多汁，配以玫瑰乌龙茶或茉莉花毛尖茶。它完美融合了老一辈人喜爱的醇香茶和年轻人喜爱的香甜鲜果，娇艳的复古嫣红瞬间治愈了初秋的疲劳和烦恼。除了"付费"的石榴，霸道的酸奶石榴和小瓶装金桂石榴的香味也作为石榴系列产品推出。

更值得称道的是，耐雪还在北京和深圳开设了弹出式商店。中国生活环境的变化和过去70年饮茶习惯的变化是贯穿弹出式商店的两条主线。借助小油灯、竹帽、三圈一环、老式电器等丰富的场景和道具，展示了五六十年代的“爷爷的茶”、七八十年代的“爸爸的茶”和“我在喝茶”的场景，使这一民族潮流更加醒目和可感知。

一匹好马有一副好马鞍，而奈雪为这次活动精心设计了三种环境:定制的军用水壶、保温杯和搪瓷罐。这些承载着时间记忆的器皿，就像泛黄的老照片被点燃一样，被耐雪注入了茶中。一种抹茶香味使岁月生动。其中，定制的搪瓷罐据说是耐雪的设计师无意中印上了自己的话——“富家子弟看报喝茶”。你可以当场用这个定制的搪瓷罐喝纯茶，这个游戏真的很“丰富”。不仅如此，在这一周的活动中，一些网民“花重金购买”了耐雪定制的咸鱼保温杯，这证明了这些型号的受欢迎程度。

奈雪敢于打破这个圈子，为年轻人创造了“社会场景之王”

细看奈雪的成长历程，“敢为天下先”几乎可以成为品牌的代名词。公司成立之初，以“茶叶+软袋”的双重产品模式迅速占领了新的茶叶市场；自那以后，它迅速扩展到全国各地，并率先进入咖啡行业，创造了奈雪的礼物，奈雪的葡萄酒屋等。已经成为行业竞争的对象。

敢于创新，根本在于“了解年轻人”。

耐雪的产品必须是高质量的产品。一直以来，耐雪严格控制产品质量，每一款产品都会选择最好的原料，打造出霸气的杨梅、王耔宝茶、阿里山楚露等爆炸性产品；与此同时，它保持“每月推出新产品”的节奏，以满足年轻人不断变化的口味。持续的跨国创新不仅能分配品牌，还能赢得年轻观众的认可。

当然，这种与《人民日报》的跨界也是基于此。两位风格各异的行业领袖，在深刻了解年轻人的需求后，充分发挥各自的优势，进而开创了“年轻人读报喝茶”的活动，让更多的年轻人感受到了中国茶文化的更多可能性。

跨境国家潮1+1

民族潮流起源于服装业，并逐渐延伸到科技、美容和食品领域。像服装业一样，食品与人们的生活息息相关。在这片天然沃土的帮助下，民族潮流在食品行业也很受欢迎。

对于具有高度文化认同和时代个性的年轻人来说，民族潮流生来就具有很强的说服力。思想、产品、形象，甚至小到一个边缘，都在逐渐影响着现在的年轻人。

因此，也有许多品牌只是利用国家的潮流来包装自己，没有任何行动。这样的品牌或许能够在短时间内收获一波流量，但它们经不起时间的考验，大多数品牌会在几个月内消失。

因此，一个品牌要想成为年轻人心中的“国内产品之光”，就不能仅仅依靠简单的视觉包装，还要仔细观察和思考，从自己的产品入手，挖掘品牌文化的核心，探索更深的内涵。同样，这一次乃雪与《人民日报》签署了跨境联合名称，乃雪凭借其在中国茶业的积累，将民族潮流与中国茶文化相结合，借助弹出式店铺、店面材料、保温杯等创意，不断赋予品牌以力量，丰富民族潮流的内涵。

民族潮流逐渐形成了一个巨大的圈子，借助众多品牌或平台，积累了一个声誉圈，也促使品牌通过高品质的产品和品牌理念，真正满足顾客需求，从而延伸品牌，让“国内产品之光”走向全球。