2017短视频行业盘点：领域空间巨大 下半场看点不断

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新华社北京1月8日电2017年，中国移动互联网呈现出蓬勃发展的态势，技术和市场规模开始引领世界。记录这个动荡时代的“载体”也在悄然改变。与以往对文字和图像的关注不同，2017年，短片逐渐成为信息记录、传播和分享的主要方式之一，并受到前所未有的关注。

近日，36kr研究所发布了《2017年短片行业研究报告》。报告显示，2017年，中国的短视频行业经历了爆炸式增长。仅在第三季度，短视频用户的总使用时间同比增长311.3%，渗透率为4.1%，领先于所有其他子行业。在未来，空的短视频领域将是巨大的，在下半年将会有很多有趣的地方。

短片产业生态:首页内容吸金，mcn实现祝福，平台产品崛起

有人称2017年为中国“短片第一年”。在日益增长的碎片化娱乐需求和移动互联网的迅速普及的推动下，短视频因其制作门槛低、传输速度快、呈现的信息更丰富等特点，迅速成为与文字和图片不相上下甚至更胜一筹的主要内容载体。它已成为一种流行的信息传播方式，并引发了“人人都爱短片”的教资会嘉年华。另一方面，大数据和人工智能技术的发展为短视频行业提供了更多的游戏，也促进了整个行业的内容沉淀和良性发展。

视频短片行业非常火爆，不仅吸引了众多巨头，也吸引了一批大大小小的内容创业者，初步构建了一个相对完整的产业生态。其中，像“一个”和“两个以上”这样具有高质量内容连续输出和产品迭代能力的领先内容创作者，受到资本市场的认可和追捧。根据该报告，2016年，65%的市场资金投资于短视频内容创作者，76%的短视频内容投资于垂直细分市场。

在实现现金的尝试中，领先的内容制作组织也做了有益的尝试，领先的短片组织如“二根”和“每日烹饪”(Daily Cooking)也将其业务扩展到了mcn。作为多渠道网络的产品形式，mcn结合了pgc内容，并在资金的大力支持下，保证了内容的连续输出，从而实现了业务的稳定实现。

2017年，短视频领域最引人注目的现象是基于社区平台的视频平台的兴起。其中，快手的“惊人”增长是典型代表。

社区产品的显著增长:7亿、1亿和超过1000万只快手

纵观整个短片行业，平台产品可以分为满足个人短片制作需求的工具、满足发现新事物需求的信息和满足用户社会需求的社区。

其中，工具短片是生成高质量内容的入口，容易在短时间内形成高并发流量。然而，它也存在一些问题，如对外部发布平台的高度依赖和内容沉淀的困难。据报道，目前中国工具短片的发展极其有限。

与其他行业不同，快手的增长可以称为“现象级”，这是短视频窗口下的一种行业模式。短短一年时间，快手累计注册用户从年初的4亿迅速增加到7亿，日均用户超过1亿。ugc每天制作超过1000万个视频，用户的保留率和粘性处于行业前列。

根据中国联通2017年12月发布的“沃指数移动应用排名”，快手应用以每月2.8084亿活跃用户排名第八，超过了App Bao、淘宝和今日头条。在家庭每月消费流量排名中，快手在全年所有应用中排名第一。

为什么是快手？答案可能是“技术”和“温度”

除了罗振宇和马东对快手的认知之外，36氪的报告也是从技术和用户的角度来解读的。

与其他平台的pgc资源丰富策略不同，快手采用以“记录与分享”为核心的分散式分销策略，定位于“产品技术驱动”和“成千上万人”的个性化社区。快手用户的地理分布结构基本上等同于cmnet中的人，试图最大限度地展示各种人文条件，完成世界的“分裂”。

Fast Hand首席执行官苏华多次表示:“Fast Hand是一家技术驱动型公司，拥有7亿用户上传的40亿短视频股票，作为机器深度学习的大数据系统，并拥有基于人工智能技术支持的视频理解能力和个性化。分配机制。”

快速的技术驱动更显示了技术进步带来的社会温度。在快速分发机制中，用户内容质量的权重变得极高，而用户粉丝的权重相对较低。通过用户调查发现，对于大众用户来说，快手发布的视频出现在“发现”页面，即其他平台的“热点”页面的概率高于其他短视频平台。通过快速视频理解技术，平台可以抽象理解视频内容并自动完成兴趣标签的分类，然后将其发送给匹配人群。

此外，人工智能为速度快的玩家带来了更新颖的游戏方式。2016年9月，快手成立了一个y实验室，专注于尖端技术，涵盖人工智能、机器学习、计算机视觉和计算机图形学。目前，快手推出了基于人体姿态捕捉技术的动态人像背景替换、ar虚拟体验等一系列新颖体验。

快节奏的社区秩序:淡出快节奏的痕迹，普通人的授权和强有力的内容监管

在短视频社区产品的轨道上，快手是独一无二的和低调的，默默为7亿注册用户服务，并赋予更多普通人权力。作为社区视频平台的代表，快手有着自己独特的社区秩序。

苏华多次表示“快手尊重用户，满足用户需求，同时尽可能不打扰用户。”“快手希望成为社区服务提供商，用户是社区的主角，社区中的每个人都有平等的权利。打开快手的应用，你会发现很少有快手的痕迹。在快手的视频中没有玩快手的迹象。此外，快手没有新视频发布的新闻推送或热门话题。

每天都有数以百万计的短片内容在快手手中，而内容质量的控制也是维持社区秩序的关键点。此外，快手拥有一个由数千名员工和服务器组成的7*24小时全职内容评级团队，并在站内拥有“一键式报告”功能，可在网站主页上24小时公布报告电话号码和电子邮件地址。专业便捷的监管方式确保了快手平台的绿色网格环境。

业内人士认为，短片的分红期刚刚到来，未来将更加辉煌。这不仅给包括快手在内的头部平台提供了更大的空空间，而且使整个短片领域充满了有趣的地方。