转型升级的普邦股份样本：从传统园林到跨界区块链

本篇文章3827字，读完约10分钟

1月11日，浦邦股份有限公司(002663.sz)也宣布涉足区块链科技。与其他上市公司的“热点”不同，浦邦股份有限公司选择了切入数字营销领域，其业务形式本身更具有现实性和可实施性。根据公告，浦邦公司和新加坡拓扑学基金会签署了战略合作框架协议。双方将在区块链技术应用于数字营销方面进行全方位合作。

业内专家表示，区块链技术应用于中国数字营销的案例仍处于高峰期，浦邦股份的跨界将为行业提供一个强有力的新案例，开辟数字营销的新体验。市场也对浦钢的举措给予了积极回应。当天，浦邦的股价大幅上涨，当日涨幅超过4.5%。

近年来，由于比特币概念的流行，公众对区块链的了解越来越多。事实上，作为新一代互联网的“基础设施”和“价值载体”，区块链技术不仅可以帮助金融创新，还可以在其他领域发挥颠覆性的创新力量，尤其是在数字营销领域。

作为园林行业的龙头企业，浦邦公司近年来不再满足于传统的园林业务，积极推进“平台型企业”的战略升级，并成功切入环保、数字营销等新业务领域。随着浦邦涉足区块链科技，其数字营销业务也将迎来新的机遇和旅程，预计将为其平台转型升级提供更加丰富的资源积累。

携手拓扑学链条拥抱区块链
1月11日，浦邦股份有限公司发布公关声明称，北京博瑞赛思信息系统集成有限公司(以下简称“博瑞赛思”)的海外全资子公司香港爱迪万有限公司(以下简称“香港爱迪万”)最近与新加坡拓扑学基金会签署了战略合作框架协议。

拓扑学连锁是拓扑学基金会旗下的国际知名区块链品牌，为香港爱迪湾的海外广告及相关业务提供技术服务。双方将在区块链技术应用于数字营销领域进行全方位合作，共同打造海外移动数字广告平台。

拓扑链是区块链游戏领域的领导者。游戏产业的系统结构随着权力下放的理念而被重塑。通过拓扑链玩家社区、拓扑共识和拓扑挖掘三种共识方案，解决了当前游戏产业巨头的垄断和渠道积累的弊端，构建了多赢的分散型产业结构。

经过多年的技术积累和应用迭代，拓扑链所应用的技术已经非常成熟，现在可以实现很多实际应用领域，如游戏中拓扑硬币的充值和取款，区块链游戏中的挖掘等。凭借稳定的技术支持和“分散化”的理念，拓扑链创造了一个良好的生态圈，为大多数游戏制造商提供了绝对完美和公平的增长空空间。

“拓扑链已经在游戏领域扎根很久了，但是它已经在这个领域跨产品、平台、区域和链做了很多尝试，构建了一个全球分散的游戏生态系统策略，并在区块链的应用上做了很多探索。这也说明拓扑链在数字资产确认和区块链应用中具有很大的理论优势和实践经验。”业内人士介绍，并对双方的合作基础表示乐观。

博瑞赛思是移动数字营销解决方案的平台提供商。Borui Saisi自2012年成立以来，一直致力于移动营销领域，凭借其adwan移动广告平台(国内)、adpotato(海外)和brss dsp+实现了中国移动媒体资源和部分海外媒体资源80%的覆盖率。

同时，博瑞赛思利用大数据分析技术、广告策略优化技术和智能广告技术，对目标受众的年龄、性别、地域、兴趣、人群、行为习惯等维度进行筛选和定位，以准确高效的影响力保证广告转换率的提高。

此外，博锐赛思还从事移动娱乐产品的增值服务。通过整合小额支付渠道和基础运营商的流量，博锐赛思为业内许多移动娱乐产品提供了内容接入、计费和支付等服务，得到了业界的广泛认可。

2016年9月，浦邦花园(2016年11月更名为“浦邦股份”)宣布计划以9.58亿元人民币收购博瑞赛思100%的股权；拟募集不低于6.81元/股的非公开发行股份，不超过2.6亿元，用于支付部分现金对价和博锐赛思移动营销综合服务平台建设项目。

浦邦希望在积极发展原有主营业务的基础上，通过收购移动互联网广告行业的优质企业，快速切入快速增长的移动互联网行业，深度拥抱移动互联网，实现移动互联网行业的突破，为公司持续稳定发展创造新的业务增长点。收购完成后，博瑞赛司成为浦邦的全资子公司。

关于与拓扑学连锁的合作，浦邦股份有限公司在公告中表示，借助区块链科技，香港爱迪湾与拓扑学基金会的战略合作，将有助于加强博睿赛斯在海外广告业的主导作用，促进博睿赛斯的市场拓展，对博睿赛斯未来的业务发展将产生积极影响。同时，这种合作也将为公司的可持续发展提供重要的战略机遇。

不仅比特币，区块链也是数字营销的黑技术
自2016年工信部发布《中国区块链技术及应用发展白皮书》(2016年)以来，区块链作为战略前沿技术首次被写入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》中，区块链越来越受到中国社会各界的关注。

然而，由于比特币的流行，公众舆论往往简单地将区块链技术视为金融创新的工具。事实上，区块链的应用领域并不仅限于金融领域。

Blockchain，也称为开源分布式分类帐技术，是一种分散的信任机制。全民参与簿记，簿记可以被验证和永久保存。没有中央分类账，也不是由一台计算机控制的。块链分布式计费技术不仅可以保证数据安全，还可以通过分散化使数据存储和共享更快、更透明。每一份协议、每一个流程、每一项任务和每一笔付款都将有一个数字记录和签名，可以被识别、验证、保存和共享。因此，区块链是一项基本技术，不受任何主体的控制。

对于数字广告营销，区块链将在数据使用和交换安全、广告交易透明度和可信度验证、用户数据保护、广告信息合规性等诸多方面发挥重要作用。

如果说互联网是信息的数字媒介，那么区块链就是价值的数字媒介。当数字营销的发展进入现阶段，基于区块链的技术将为企业管理和数字营销开辟一个全新的天地。

根据区块链营销智库发布的《区块链营销技术概述》，区块链营销技术已经渗透到营销的六个核心领域:广告与推广、内容与体验、社会化与关系、电子商务与零售、数据与隐私。根据Statista在2017年5月发布的一份报告，估计2018年全球数字营销市场将达到2500亿美元以上。其中，基于区块链技术的数字营销市场将呈上升趋势。

在由iab起草并于2017年9月至12月发布的openrtb v3.0框架草案中，也明确声明区块链技术作为一种新技术将被纳入未来程序性广告交易标准的制定中。

目前，跨境区块链的企业很少看到数字营销前瞻性的潜力，浦邦将是第一个吃螃蟹的。此次，在浦邦股份有限公司与拓扑学连锁达成的框架合作协议下，双方将充分发挥各自优势，交流技术成果和应用实践，共同探索区块链商务前沿技术的应用，探索以跨行业区块链合作为主题的移动经济新模式。

同时，双方将利用区块链分散、开放、不变的技术特点，将区块链技术应用于数字营销领域，共同打造一个可信、公平、透明、可追溯的海外移动数字广告平台，为移动营销行业面临的产品可追溯性、身份认证、去中间商、广告传播、品牌推广等问题提供分散化解决方案，打造全球首个完善的区块链数字营销生态系统。

平台转型下的“新常态”[br/]这一次，不是浦邦的冲动。

浦邦有限公司成立于1995年，是一家专业从事景观工程建设、景观设计、苗木种植生产和景观维护的龙头企业。2012年3月16日，浦钢股份在深圳证券交易所成功上市，并成功与资本市场对接。两年后，浦项制铁旗下的泛亚国际于2014年6月在香港上市。

然而，近年来，随着国内宏观经济进入“新常态”，园林行业总产值逐渐下降，迎来了发展的转折点。与此同时，园林行业的竞争越来越激烈，已经进入白热化阶段。随着行业竞争的进一步加剧，早期花园上市公司的资本优势逐渐减弱。近年来，许多园林上市公司开始了战略转型:棕榈科频繁布局育儿教育和体育产业，而铁人生态继续在环保领域发挥其实力。

作为园林行业的龙头，浦邦公司也在规划转型升级，并提出了从经济型企业向平台型企业逐步转型的发展战略，希望打造“生态景观+绿色环保+智慧民生”的平台型企业。

2015年，浦邦宣布通过重大资产重组，收购了深蓝环保(Deep Blue Environmental Protection)，从事固体废物处理业务，从而切入环保行业。深蓝环保依托自主研发的“中温厌氧+膜生物反应器+纳滤/反渗透”和“水热改性+中温厌氧消化”组合工艺，为客户提供工艺设计、设备采购与集成、项目实施、系统运行等一体化专业服务。实现了垃圾渗滤液、污泥、餐厨垃圾等生物质固体废弃物及其副产品的无害化处理和资源化利用。有甲类和环境污染防治项目。

第二年，浦邦收购了博瑞赛思，一家知名的数字营销公司；2016年11月，收购宝盛科技34%的股权，并增加移动互联网领域。此后，浦邦股份计划通过发行股票和支付现金的方式，再获得宝胜科技66%的股权。宝盛科技是业内优秀的移动数字营销整合提供商，具有良好的发展前景和较强的盈利能力。与搜狗等渠道建立了良好的合作关系，并为携程、胡巴等企业的产品提供推广服务。

宝盛科技和博瑞赛思已经形成了一个相对完整的移动互联网服务链，在浦邦的“生态景观+绿色环保+智慧民生”平台上，为其他业务部门提供更有效、更准确的营销和推广服务。

在业内人士看来，浦项制铁近年来一直在增加新的技术领域，这不仅是因为新的业务和利润增长点，也是因为其深度拥抱移动互联网的战略。

几年后，浦钢的战略升级取得了成效。根据2017年半年度报告，浦钢2017年上半年实现收入15.89亿元，上市公司股东应占净利润9339万元，同比分别增长44.63%和27.09%。去年上半年，互联网数据服务收入为2.45亿元，占15.44%。