内容创作者成“香饽饽” 三天内四家巨头悬重金“抢人”

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数字/视觉中国

每一个记者每一个编辑鲁

新年伊始，各大互联网巨头之间对内容创作者的竞争再次点燃。1月16日，腾讯和今天的头条宣布了新的分享策略。1月18日，网易表示将投资15亿元进行补贴。

在内容平台领域，今天的头条，腾讯和一点信息都成了百度的新竞争对手。1月18日晚，百度白家号宣布推出一个基于人工智能的辅助写作平台，以创造大脑，支持短片创作者和百万美元的年薪计划。

视频创作者成为新的竞争点。根据百度的计划，百万年薪计划包括1v1独家服务、资源倾斜和品牌包装等配套政策，并计划一批优秀的内容创作者获得百万年薪收入。白家好的创意大脑将免费为创作者提供各种创意素材。此外，百度的创意大脑平台可以自动截取在线视频，完成长视频到短视频的转换。

内容平台对视频创作者给予了前所未有的重视。短视频是内容平台的下一个出口，它被行业内的多方布局推到了前沿，背后是不断增长的用户群体。根据questmobile的秋季移动互联网报告，中国短视频行业的月用户规模从2016年9月的1.5595亿增加到今年9月的3亿，同比增长94.1%。根据年度数据，2017年，独立应用行业短视频用户数量超过4.1亿，同比增长116.5%。

李晶曾经是媒体大军的一员，自2016年底以来一直担任百度的副总裁，因为李晶被业界称为“野兽”。李静告诉《国家商报》说，他目前正把自己定位为一名产品经理。从白嘉昊推出的一系列措施中，我们可以看到，百度除了帮助媒体成长，还希望从技术层面解决创作者写作的痛点。

与百度对技术的强调不同，网易的补贴在实际货币中更加明显。网易透露，将投资10亿元补贴短片和mcn，倾斜资源支持mcn，并投资5亿元补贴图形作家。

记者注意到，为了吸引人气，百度和网易都推出了广受欢迎的现场答疑活动。1月19日晚上8点，百度短视频平台上好看视频的直播回复功能上线。该模式与“高峰会议”和“百万英雄”模式基本相似，用户只需正确回答12个问题就可以平分奖金。网易新闻应用还推出了现场回答活动，网易大赢家，并试图现场回答问题。

百度仍需在用户粘性方面发挥其优势。百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙18日透露，新版本于本月25日发布后，手机百度应用将更名为百度应用，并表示百度不再只是搜索的代名词，而是一个随时可以看到的信息工具。

记者注意到，虽然百度经常向外界传达其人工智能战略，但在短期内，百度的收入重心仍来自搜索和内容分发业务。百度董事长李彦宏在2017年的内部信中提到，百度本质上是在做内容发布。

在过去，传统的搜索是人们在寻找信息，但现在它应该逐渐演变为寻找人的信息。当人们不主动表达他们的信息需求时，我们已经可以猜到这是他喜欢的，这是他需要的信息。李彦宏描述了新的移动算法推荐显示模式带来的变化。

从2016年底开始，百度开始推出信息流广告，这次百度更名为百度。百度试图在内容生态中建立一个封闭的循环。在业内人士看来，百度删除手机一词代表了百度移动互联网转型的阶段性成果。除了个人电脑搜索广告业务，手机已经成为百度的核心业务之一。

白家豪总经理阮瑀在接受《国家商报》采访时透露，到目前为止，《白家豪》的作者已达100万人。2017年第三季度，百度手机用户的使用时间比第二季度增加了15%。

在内容平台领域，今天的头条无疑是最热门的公司。尽管一直备受争议，但由于移动互联网起步早，流量大，广告持续增长，它很快抓住了机会。收入方面，2016年为60亿元，2017年为150亿元，2018年为300-500亿元。今天的头条雄心可见一斑。

根据questmobile的调查数据，2017年12月，手机百度应用的每月活跃用户为4.364亿，今天的头条是2.003亿。手机百度的活跃程度是今天头条的两倍。然而，就总用户使用时间而言，今天的头条是1998亿分钟，略高于手机百度的1616亿分钟。百度，一个拥有大量用户的手机，仍然需要在信息推荐用户的粘性上发挥自己的力量。