消费升级影响下的创投生态圈：未来这五大趋势，如何选项目

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证券时报网络(STCN)1月22日，

证券时报记者张国凤

随着生活水平的提高，消费者对文化、娱乐、健康等方面的需求不断变化，以消费数据为核心的新零售生态开始引导整个资本市场。

业内人士指出，继共享经济、新零售等经济之后，一股不可阻挡的时代洪流已经袭来。在这种情况下，消费升级酝酿的许多投资轨迹交织着机遇和挑战，延伸到整个投资行业。

消费升级的五大未来趋势

根据中国投资研究院提供的数据，2017年消费和服务行业的融资案例为373起，融资规模达到50.05亿美元，总体呈稳定趋势。

从登陆资本市场的情况来看，去年消费和服务行业有40家企业完成首次公开发行(IPO)，IPO融资规模达到38.95亿美元，较2016年有较大突破。

从2017年到2018年，消费行业是一个正确的投资方向。当在线流量变得越来越昂贵时，离线流量可能成为一种价值挖掘。近日，在仪征资本2018年投资峰会上，仪征资本创始合伙人王正然表示。

近年来，随着我国主要消费群体的变化和国民人均可支配收入的进一步提高，人们对文化、娱乐、体育、健康等新的消费需求开始爆发。

王正然表示，郑铮资本很早就将目光投向了消费升级。然而，在面临新的起点和价值重塑的同时，广泛的布局投资和精确的投资逻辑可以在成千上万的投资轨迹中收获机遇。因此，为积极资本量身定制的三个纵向投资策略和两个横向投资策略应运而生。在消费升级的时代，成功已经成为把握投资趋势的关键。

三个垂直领域指的是消费升级、新零售和其他经济体。这三个投资领域都是潜力巨大的领域。作为整个消费生态的缩影，这三条线是贯穿新消费的强大存在，未来的形势是不可估量的。

两横，指离线流程入口，实现方法。毕竟，资本的最终目标离不开实现，而流动入口是实现实现的最佳途径。只有两者很好地结合，投资机构存在的意义才能实现。

鲸研究协会主席兼首席分析师谭颖直言不讳地表示，从资本市场的角度来看，消费是一个被低估的行业。

她指出，在消费升级的概念中，根据大数据，大部分投资者的热量分配是食物和饮料，因为吃和喝是人类的基本需求，随着消费升级的推进，有很大的吃饭机会。与其他行业相比，饮食是一个容易出现标准化单一产品的领域。在总销售额一定的情况下，单个产品的数量越大，利润越大，所以很容易创建一个相对较大的企业。

谭颖认为，未来消费升级有五个趋势和特点:第一，升级品牌和品类，归根结底是升级消费者的观念。未来，一些本土品牌会有一些优势，投资者可以从本土文化中探索可能性。

第二，共鸣，消费者希望有自己的个性，但也希望他们不会脱离群体，在未来的消费升级中可以找到两者之间的平衡。

第三，消费者的辨别能力越来越强。

第四，随着经济的发展，大额固定支出的比重越来越高。为了满足精神需求，消费者会购买一些小而精致的产品来犒劳自己。

第五，中产阶级注重时间，希望商人直接给出他们想要的东西，而不是选择。这是简单和粗鲁的，网易将会有更多的严格选择类型的产品。

根据用户肖像选择项目

天图资本合伙人潘潘表示，消费升级有三个基本逻辑升级。一是产品升级，二是渠道升级，三是服务模式升级。其中，消费者的习惯是投资者选择项目最重要的方向之一。

根据消费者的肖像选择合适的投资项目几乎是业内所有投资者判断是否投资的第一标准。

作为投资者，了解新消费升级的年轻人认为。在以女性为主体的消费群体中，只要产品和服务好，我们选择投资更多的品牌，我们可以通过一些渠道走出去。洪秀资本的创始合伙人戴露指出，在未来，新的零售形式可能会通过数据收集与人脸识别和其他技术相结合，并在购买时通过虚拟现实技术呈现出来。消费升级和新零售的真正核心是授权和准确的数据推送。

在了解了消费者的心理需求后，创业的机会在哪里？启富资本合伙人曾伟指出，总体而言，在传统消费情景下，优化首先来自于对类别的调整和优化，如对盒装马肉的保鲜，以及通过精选类别提高质量；第二，体验传统类型的消费，通过支付方式的改变和基于大数据的快速客户获取，对于初创企业来说，机会在于他们能否掌握主动权。

初创企业有机会做一些新的场景，即创新渠道的场景变化。在一个全新的领域，我们必须在划分特定群体的前提下，通过传统渠道更贴近消费者。无人货架也是一种逻辑。

此外，这也是初创企业创新的一个新渠道，他们可以利用无人设备在场景中更大规模、更快地抓住用户的消费冲动。基于这个渠道建立一个新品牌将会给创业公司带来更多的机会。

新零售本质上是单角度或多角度的创新。2018年，我们希望尽最大努力选择具有多维度综合创新的项目，这些项目门槛更高，在场景和行业发展方面更具潜力。曾政说:

Innolux天使基金副总裁程鹏表示，新的零售模式是消费体验的升级。从技术的角度来看，所有的技术都能给一些产品、渠道或消费体验，增加他们的销售渠道或效率。

其次，从品牌能力和如何打造品牌来看，消费升级应该是消费者的心理升级，他们要求更好的产品或更高的产品，当他们得到这样的产品时会有分享的冲动。

首先，看看在技术上有什么改进，其次，看看在品牌建设中有什么好的功能点。程鹏说。

(证券时报新闻中心)