腾讯或联手永辉投资家乐福中国 意在狙击阿里巴巴?
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每一个记者张思每一个实习编辑梁
1月23日,家乐福宣布,家乐福和腾讯已经签署了在中国开展战略业务合作的初步协议,腾讯和永辉可能会投资家乐福中国。公告发布后,腾讯的涨幅扩大至2.39%。根据公告,家乐福、腾讯和永辉就家乐福在中国的潜在投资意向签署了一份条款和条件清单。潜在投资将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势和永辉的商业知识,尤其是其对新鲜产品的深刻理解。此次投资完成后,家乐福仍将是家乐福中国的最大股东。
此前,腾讯大举投资永辉超市旗下的超级生鲜超市,这是腾讯在零售领域的一项重要战略投资,旨在战术层面上与阿里博克斯玛生鲜竞争。值得注意的是,据法国《费加罗报》1月18日报道,家乐福正在研究出售其在中国的业务,并提议将其在中国的业务出售给欧尚和阿里巴巴。在这方面,电子商务行业资深分析师李成栋在接受《国家商报》采访时表示,在阿里巴巴控制了高辛零售之后,腾讯对家乐福的投资更多的是一种狙击布局,阻止了阿里在零售领域投资更多的龙头企业。
家乐福希望在中国实现未来转型据路透社早期报道,家乐福几年来一直试图加强其在中国的业务,但面对当地市场的竞争,家乐福2017年第三季度的收入下降了5.4%。中国业务占家乐福收入的5%。家乐福已经开始将其业务扩展到电子商务和便利店,并建立物流中心以降低成本。
根据公告,家乐福表示,该公司计划在2022年前投资28亿欧元于在线业务,这将促进更多的合作伙伴关系。腾讯、永辉超市和家乐福签署了一系列投资条款和条件,并可能入股家乐福中国。
与此同时,公告称,通过此次合作,家乐福将提高其在线知名度,增加线下和网上零售业务的流量,受益于腾讯先进的数字和专业技术知识,并制定新的智能零售计划。据了解,家乐福已经建立了自己的网上购物中心和应用电子商务平台。自2015年首次登陆上海以来,其业务范围不断扩大,在线业务已扩展至全国18个城市。多业态、多渠道、多平台是家乐福在中国未来转型的战略方向。目前,除了日常的大卖场业务,便利店和电子商务是家乐福中国的两个重点发展项目。
因此,业内人士认为,如果腾讯和永辉最终与家乐福合作成功,腾讯将进一步发展其社交平台上提供的零售服务,并推广使用微信、微信支付和云计算等家乐福生态系统服务。
根据公告,双方设想的合作范围包括数据合作、智能零售、移动支付、店内体验和数据分析等关键合作领域,以提升家乐福在中国的客户流量。战略合作和投资需要双方进一步努力和协商,以确定文件的条款。后续进展,一切将以家乐福公告为准。
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2017年攻击阿里巴巴进入线下,可以说是新零售的第一年。由于新格式的兴起,如盒马新鲜生活,无人管理的便利店和无人管理的货架,背后的资本水平正在飙升。其中,腾讯和阿里在零售领域尤为抢眼。阿里股份高辛零售,腾讯股份永辉超市。现在,腾讯再次与永辉联手投资家乐福中国,并签署了在中国开展战略业务合作的初步协议。
值得注意的是,据法国《费加罗报》1月18日报道,家乐福正在研究出售其在中国的业务,并提议将其在中国的业务出售给欧尚和阿里巴巴。然而,家乐福立即否认了上述消息。然而,在业内人士眼中,腾讯对家乐福的投资更多的是阿里巴巴控股高辛零售后的一次狙击布局。
如果只有阿里巴巴进行线下投资,那么阿里巴巴在谈判时会非常强势。现在腾讯已经进来了,谈判价格肯定会有所不同,这至少会让阿里的投资价格更高。李成栋表示,至于投资完成后腾讯是否会有实质性的合作,这可能不是真的。
在新零售的战场上,腾讯的角色被视为备战。由于腾讯持有京东18.1%的股份,在京东于2015年入股永辉后,腾讯于2017年大举投资永辉超市旗下的超级生鲜超市,这是腾讯在零售领域的一项重要战略投资。与此同时,京东第一家生鲜超市“7鲜”近日正式开业,腾讯与阿里博克斯马宪生展开了战术竞争。
阿里巴巴已经拥有了博世马宪生,最近还成为了高辛零售的第二大股东,后者拥有两个著名品牌,欧尚和大润发。至此,经过过去一年的部署,腾讯和阿里在零售布局上的对抗和围攻已经越来越激烈,谁也不想错过加强线下零售布局的机会。
根据家乐福的公告,家乐福已经与腾讯和永辉超市签署了家乐福在中国潜在投资意向的条款和条件清单。后两者将利用腾讯的技术优势和永辉超市的业务知识,特别是对生鲜产品的深入了解,与家乐福的全球零售知识进行合作。
李成栋认为关注新鲜食物太狭隘了。腾讯和永辉在投资家乐福中国时可能会看重其超市业务。腾讯完成了京东、美团、永辉超市的集中增资,腾讯在线下保鲜地图上形成了对阿里巴巴的围攻。但从根本上说,攻击阿里巴巴的核心对抗是整个线下零售业务面临的pk。李成栋说。
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