美妆与好莱坞组合赢足眼球，欧菲姿直击新消费升级

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随着年轻消费者日益成为主要消费者，市场正从“以产品为中心”的消费向“以消费者为中心”的新时代演变。他们不满足于传统的购物、单调的选择和相似的生活，而是为知识产权和惊喜买单，为他们想要的生活美学买单。

这样，创造个性、文化、体验、场景等独特的概念，向消费者传递新的价值，成为美容行业的发展目标，美容品牌的创新和升级是未来发展的必然方向。近日，国内奢侈时尚化妆行业的领军人物OFFICE International Fashion化妆师集团宣布，好莱坞六大电影巨头之一派拉蒙借助好莱坞经典ip的粉丝影响力，形成跨境战略合作，拓展品牌文化内涵，增强品牌吸引力，直接冲击2018年新的消费升级。

OFFICE国际时尚化妆集团董事长夏盛成(右二)和派拉蒙执行副总裁bil bertini(右四)

在时代背景下，OFFICE必然会提升品牌软实力

OFFICE国际时尚化妆集团是一个集R&D化妆品及生产、品牌运营、教育培训和文化创意为一体的综合性化妆集团。它拥有OFFICE、bincavidou、ispace、Free美学博物馆等品牌。作为一个源自美国的护肤化妆品牌，OFFICE自2006年进入中国以来，一直坚持“专业化妆生活”的理念，不断为中国消费者带来全方位的专业级化妆服务，如高品质的化妆产品、时尚化的化妆造型艺术和化妆体验服务。在竞争激烈的彩妆市场，OFFICE已经确立了“服务体验”的品牌地位，以高品质、专业的服务打造出了轻盈奢华的彩妆。

派拉蒙，作为一个老牌的电影巨头，已经建立了其全球影响力，并赢得了数以亿计的忠实粉丝，与众多好莱坞明星和许多非凡的ip电影，如教父，夺宝奇兵，阿甘正传，罗马假日，不可能的任务，龙凤佩和变形金刚。从派拉蒙数十年来在电影行业的发展中，我们可以看到一条“消费升级”的轨迹，“以消费者为导向”使电影叫好并赢得票房，这是世界高票房的秘诀。如今，用户个性化和消费模式的全球整合并存，新的模式和新的格式随着跨境整合而加速迭代。在这样的时代背景下，通过双方的战略合作，OFFICE将进一步提升品牌软实力，成为创新战略的实践者和积极分子。

OFFICE将以好莱坞知识产权为入口，借助电影的普及和粉丝实现现金流的能力，提升其品牌影响力和营销能力；与此同时，观影人群和爱美人士将通过电影ip链接分享流量，并在未来继续开放人员、商品和场所，共同为消费者创造更好的“面值体验”和更好的生活方式。从提升新消费的本质出发实施品牌战略，实现品牌的华丽升级，为品牌在中国和国际市场带来更多的可能性。

时尚与经典的完美结合，品牌内涵增强用户认同

OFFICE作为一个积淀深厚的品牌，始终坚持对真善美的理解，希望给更多的人带来美和新生活，让每个人都能成为自己的化妆师，让每个新时代的女性都能享受到美带来的快乐，引领化妆品行业的发展。OFFICE受到好莱坞明星化妆师的青睐，并成为他们常用的化妆品牌，塑造各种经典、时尚和美丽的好莱坞女性。

派拉蒙通过影视内容的输出向社会传达积极的人生观、爱情观和价值观，并通过塑造英雄人物为社会带来积极的正面能量。OFFICE与派拉蒙的跨境合作是新消费升级背景下品牌从外部吸引力到文化内涵的全面提升，是时尚文化与经典电影文化的碰撞。通过叠加品牌内涵的价值，增强消费者的品牌认同感，增强用户粘性，对中国美容行业的发展具有积极的示范意义。

每一个经久不衰的品牌都善于拥抱变革、自我颠覆和创新。OFFICE不断完成品牌自身的持续授权，并通过派拉蒙的知识产权基因增加附加值，实现品牌的持续溢价。消费者为王的时代是超级粉丝打造品牌的时代。只有将品牌作为一种系统策略来应对和引导消费者行为，赢得市场竞争，品牌才能在多维世界中打造更好的品牌，迅速赢得市场。我们将拭目以待，看看未来OFFICE会给中国美容行业带来什么样的新变化。