资本追逐的新风口：有企业利润一年暴增500%

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全球购买，全球销售。跨境电子商务就像一个世界商店，这样消费者可以在任何地方找到他们想要的商品。跨境电子商务的快速发展也受到资本市场的追捧。一些跨境电子商务公司要么在新三板上市，要么被上市公司收购。然而，与跨境电子商务相关的上市公司的股票却大受欢迎。

那么，跨境电子商务企业的市场前景如何？投资者应该如何把握跨境电子商务发展带来的投资机会？让我们听听专家的分析。

跨境电子商务受到资本的追捧。领先公司很乐观

今年以来，跨境电子商务行业出现了一波资本并购浪潮。

根据华鼎股份1月22日发布的公告，华鼎股份通过发行股票和支付现金的方式购买了通拓科技100%的股权，通过了中国证监会的审查。

1月30日，上市公司富林运输集团有限公司宣布，富林运输将通过发行股票和支付现金的方式收购范元国际100%的股份。

跨境通信日前宣布，计划以2.7亿元现金收购资产出售方持有的深圳前海拓讯网络科技有限公司10%的股权。

据了解，在此次交易之前，跨境通信已经持有帕托森90%的股权，交易完成后，跨境通信完全控股。跨境电子商务行业的一系列并购引起了市场的极大关注。

安次资本跨境电子商务行业首席分析师张瑞光:跨境电子商务，因为这个行业发展非常快，年均增长率为30%。对于收购方的上市公司来说，它需要通过并购迅速切入这个行业。就被收购方而言，由于其基本上已经达到了上亿规模的利润额，这意味着它需要迅速登陆资本市场，拥有一个资本平台。因为跨境电子商务企业是一个资本驱动的企业，它需要一个资本平台来实现弯道超车。预计2018年和2019年将是跨境电子商务并购的高潮。

近日，跨境电子商务领域20家上市公司披露了2017年年报业绩预测，14家公司取得了积极成果，占70%。根据最近发布的2017年年报预测数据，

苏宁尚云实现净利润41.22亿元，同比增长485.13%-499.32%；

企业宝净利润为1893万元，同比增长50%-100%，达到2524万元；

跨境通信净利润70878.28万元，至82691.32万元，同比增长80.00%-110.00%；

汤臣边建净利润约为722，535，900元~ 829，578，300元，同比增长35%~55%。

天丰证券零售行业分析师吴晓楠:事实上，我们看到这个行业之间的并购正在逐步落地。首先，它将迅速扩大规模。其次，它将向上游和下游开放。特别是在供应链、物流和渠道的扩张中，我们觉得资源的整合也会有助于绩效的释放。

然而，与活跃的并购和辉煌的业绩相比，二级市场上与跨境电子商务相关的上市公司的业绩并不令人满意。根据万德的数据，

从2017年7月至今年2月5日，跨境电子商务指数下跌6.82%，同期上证综指上涨9.24%，表现不佳的跨境电子商务指数上涨16.06个百分点。

天丰证券零售行业分析师吴晓楠:但近期市场表现不佳指数主要来自投资者对未来行业高增长持续性的担忧。如果这个行业的增长在未来放缓，单个公司的高增长的可持续性确实是一个现在每个人都更加关注的问题。

专家认为，

未来，随着跨境电子商务政策红利的不断释放，产业体系逐步完善，平台模式不断创新。目前的行业增长率和规模都值得期待。

安次资本跨境电子商务行业首席分析师张瑞光:我认为最重要的行业机遇在于跨境电子商务是我们传统外贸加上互联网的升级。通过该技术和网络，缩短了交易环节，提高了交易效率。此外，国外现在正从线下走向线上，所以未来仍会有大量的跨境电子商务公司。

然而，随着跨境电子商务行业的爆炸式增长，行业快速扩张的红利正在逐渐消退。专家建议，投资者应关注未来行业中具有供应链控制、物流支持和品牌整合能力的领先目标。同时，考虑到跨境销售存在区域经济、政治等不可控风险，建议投资者不要盲目跟进。

欧洲和美国市场竞争激烈，新兴市场已经成为出口跨境电子商务渠道

进口商品受到中国消费者的青睐，那么跨境电子商务出口的情况如何？近年来，占据中国跨境电子商务出口最大份额的欧美市场竞争日益激烈，销售增长率也趋于稳定。

因此，许多跨境电子商务公司已开始部署中东、东南亚和印度等新兴市场，这些市场不仅销售增长迅速，而且毛利率也较高。

石清是深圳一家跨境电子商务公司的合伙人。当记者看到他时，他正忙着计划和他的团队一起探索印度市场。早在两年前，石清的公司就已经涉足中东和东南亚市场，销量异常好。这也使得许多跨境电子商务公司更加注重开拓传统欧美市场以外的新兴市场。

深圳奥吉电子商务有限公司合伙人石清:以中东地区为例，2016年我们在沙特的业务将比2015年增长60%至80%。2017年的增长率比2016年高100%。我们预计2018年和2019年的年增长率为200%至300%。

据了解，欧洲和美国一直是跨境电子商务出口的主要市场。过去两年，随着新卖家和平台的增加，激烈的竞争导致欧美市场增长放缓，利润下降。

深圳市科技有限公司总经理蒋:2016年前，我公司欧美市场的整体毛利率将在60%至70%左右，到2017年，欧美市场的毛利率将降至50%左右。

与传统欧美市场的缓慢增长相比，互联网技术的普及、基础设施的完善以及跨境支付和海外物流的逐步优化和升级，极大地增加了新兴市场的需求。

全球电子商务副总经理何谷:欧美服装的毛利率可能在60%到70%左右，而中东地区可能高出10个百分点，在70%到80%左右。

目前，3c电子产品是中国出口的主要跨境电子商务产品。与此同时，跨境电子商务销售的产品类型正在从3c电子、服装、珠宝和汽车零部件等便捷运输产品向家居等大型产品扩展。

深圳奥吉电子商务有限公司合伙人石清:中国的主导产品可能也是传统的3c消费类电子产品，但我们未来会增加一些类别，比如户外运动、大健康产品，包括我们未来的一些服装产品。近年来，我们的销售收入基本上以100%的速度增长，利润基本上以200%的速度增长。

据业内人士称，随着全球消费的升级，低价不再是主要优势。未来，中国跨境电子商务企业要想进入海外主流消费市场，就必须打造自己的品牌，为客户提供质量更好、设计感更强的产品。根据中国电子商务研究中心的监测数据，2017年上半年中国出口跨境电子商务交易规模为2.75万亿元，同比增长31.5%。

深圳跨境电子商务协会执行会长阿瑞尔:深圳占全国跨境电子商务出口企业的50%，来自深圳完善的产业链。据深圳跨境电子商务协会统计，2017年中国跨境电子商务企业在欧洲的出口增幅为13.6%。在新兴市场，我们看到东南亚和印度，以及中东，显示了大约30%的增长，尤其是在中东，我们看到了近60%的增长

跨境电子商务正在升温。企业已经在海外建立了仓库

近年来，建立海外仓库越来越成为跨境电子商务企业海外分销的重要组成部分。所谓海外仓库，是指跨境电子商务企业按照一般的贸易方式将货物分批出口到海外仓库，然后在电子商务平台完成销售后，将货物交付给海外消费者。建设海外仓库可以有效解决传统跨境物流的痛点，提高跨境装运、退运等效率。对于许多强大的跨境电子商务公司来说，运营海外仓库已经成为一种常态。据了解，跨境电子商务产品通过零售直邮销售到美国，然后通过快递公司交付给客户，大约需要15到20天。如果遇到恶劣天气、道路维修等客观因素，物流将需要更长时间。由于等待时间长，客户的销售体验不高。

深圳市科技有限公司总经理蒋:跨境电子商务其实有痛点。我和客服沟通的时候，客服反馈客户经常报告说他们订购的商品已经很长时间没有收到了，而且在这个过程中出现了一些损坏，极大的影响了客户体验。

此外，退换出口到海外的货物也很麻烦。以单价为10至20美元的产品为例。从国外回到中国的物流成本相当高。在退货和换货的情况下，大多数跨境电子商务公司会选择将商品退还给消费者。

全球电子商务副总经理何谷:因此，在整个跨境业务模式中，售后成本可能占两个百分点，其中退货和换货可能是售后成本中相对较大的一部分，这确实令人头疼。

近年来，随着跨境电子商务出口规模的不断扩大，国外消费者对物流速度和效率有了更高的要求。由于开设海外仓库的优势，许多跨境电子商务公司已经开始租用或建设海外仓库，这有利于提高配送的及时性，节约物流成本，改善用户体验。

深圳市奥吉电子商务有限公司合伙人石清:所以近年来，我们在欧美先后建立了七八个海外仓库，大大缩短了客户收货时间。例如，他以前可能需要10到15天才能买到产品，但现在可能需要2到3天才能买到。

一些电子商务公司告诉记者，设立海外仓库不仅仅是租用仓库，而是跨境电子商务公司展示品牌、提供咨询甚至提供售后服务的窗口。

全球电子商务副总经理何谷:现在整个跨境电子商务行业实际上都被接受了，越来越多的公司希望建立海外仓库。这实际上是一个不可避免的选择，因为用户对中国电子商务的要求越来越高。他对你的服务质量要求越来越高。多年前，他不仅关注低价。

在采访了业内人士后，记者了解到，在美国租用一个5000平方米的海外仓库每年要花费四五百万元，这还不包括运营费用。目前，跨境电子商务企业设立的海外仓库大多以租赁为主，自建为辅。此外，海外仓库的建立将加速新一轮物流配送及时性、产品类别和售后服务的竞争。如今，海外仓库的建设已成为跨境电子商务行业日益重要的“砝码”之一。