优信再次跨界好莱坞 签约莱昂纳多玩转国际大IP

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1月31日，心有宣布好莱坞巨星、奥斯卡获奖演员莱昂纳多·迪卡普里奥签约成为全新的品牌代言人。消息一经发布，就引起了公众舆论的广泛关注。虽然国内二手车电子商务的品牌营销理念仍停留在当地的高流量入口，但心有已经将目标放在了国际舞台上，并借助莱昂纳多的国际顶级知识产权，提升了其品牌影响力，同时与国内二手车电子商务平台形成了鲜明的区别，成功建立了品牌差异化认知。

精准营销+转型，心有率先开启品牌营销3.0

使用莱昂纳多作为一个全新的代言人也意味着心有再次领先，正式进入品牌营销3.0阶段。心有集团首席营销官王新在接受媒体采访时表示，心有将在3.0阶段更加注重精准营销和转型，力争成为百年老店，并在未来成长为全球最大的汽车电子商务公司。

心有全新的目标也决定了选择新代言人的标准。王新表示，首先，代言人要符合心有的品牌气质，这是对心有进入品牌营销3.0阶段的补充；其次，是人们接触到了。代言人的影响力应该覆盖更广泛的人群，从草根阶层到豪华车用户，从一线城市到四、五号线的城市和农村地区，同时，它应该与竞争产品明确区分开来。心有希望选择一位长期、稳定、积极的明星作为代言人。经过长时间的仔细考虑，达芬奇终于被选中了。

在好莱坞，成为一名伟大的明星并不取决于拍了多少部电影，而是取决于被拒绝的坏电影的数量。列奥纳多是这个圈子里最能说“不”的人。他天生对好剧本敏感，对自己的作品几乎严格要求，因此创造了许多经典人物。粉丝们取笑他经营奥斯卡20年，但他们也被他坚持不懈、专业和永不放弃的精神所感染。本着同样的专业态度，莱昂纳多在商业合作的品牌选择上是一贯的。除非品牌符合他的个人价值观，否则他不会轻易代表品牌。国际权威市场研究机构dx consulting research的数据显示，莱昂纳多是中国人最喜欢的十大外国男星之一。凭借影响力和实力，莱昂纳多是成为心有品牌代言人的最佳选择。

又一次跨越好莱坞，心有在控制国际大知识产权方面变得越来越熟练

2015年，一个关于“上上有新二手车”的鬼魂和动物的视频在长江以南很受欢迎。心有带着11位受欢迎的明星艺术家，用洗脑的鬼影赢得了“中国好声音”

第四季的高潮。正是心有跨境营销的成功，使得二手车真正进入了观众的视野，这对重塑二手车形象、普及二手车消费理念具有重要意义。可以毫不夸张地说，心有的这次营销行动开启了二手车市场的品牌之路。

2017年，心有在品牌营销方面实现了大跨领域，瞄准国际顶级知识产权，并成功将其植入好莱坞大片《变形金刚5》的全球版。电影导演迈克尔·贝也亲自为心有导演了这部品牌宣传片。《变形金刚5》的植入，作为心有与国际ip的第一次握手，充分利用了变形金刚也是二手车的自然属性，将品牌完美融入剧情，摆脱了植入式植入的尴尬局面，让好莱坞重新认识了中国品牌。

随着《变形金刚5》的植入和线上线下营销活动的开展，心有获得了超过5亿的营销回报，为中国品牌创造了近年来跨越好莱坞国际顶级知识产权营销的新高度。这一跨境合作的巨大成功也充分证明了心有控制国际顶级知识产权的能力。

这次莱昂纳多的成功签约和与好莱坞的再次握手意味着心有越来越擅长控制国际知识产权。莱昂纳多作为国际一线明星，对品牌业务合作有着极其严格的要求，而心有作为一家年轻的创业公司，不仅成功签下了莱昂纳多作为代言人，还保留了一些品牌权益条款。在两个月的谈判过程中，心有让莱昂内尔再次了解了这家中国初创公司。他的真诚、敬业、专业和执着的创业精神给他留下了深刻的印象，最终促成了这种跨国和跨境的品牌合作。