突然！直播答题纷纷下线！疯狂“撒钱”划生死线……

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在过去的两天里，如果你打开盈科旗下的“奶酪超人”应用，你会发现现场回答程序已经消失，取而代之的是“血腥麻将”和基于语音的“1v1迷你游戏”。

那些打算在除夕夜和春节期间攀登知识高峰的人可能已经发现所有平台上的大部分现场答案都消失了。

这是因为，在春节前夕，广电总局正式发布通知，要求加强对网上直播答疑活动的控制。通知中明确指出，没有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《视听许可证》)的任何机构和个人不得在互联网上运行直播答疑节目。

一天后，在2月15日，一些主要的现场直播平台表示，季度已经成功结束。例如，西瓜视频“百万英雄”在关伟说，第一季已经成功结束，现金提取可以正常运行。花椒“百万赢家”也宣布了第一季的圆满结束。

其他人说要升级和维护。例如，“高峰会议”以升级维护为由，暂停了春节期间的答疑活动。简而言之，几乎所有关于现场回答的应用程序都不能再被打开和使用。

从之前暴露的混乱来看，纠正现场回答是合理的。政策正在收紧，所以不可能冒险。更重要的是，你必须持有证书才能上岗。

据胡椒现场直播统计，截至1月11日，“百万赢家”共举行了51场现场直播，总奖金池为2235万元，近250万人获奖，屡创行业纪录，创下每场206万元的纪录，最高奖金金额为每天530万元，每场103万元。

此外，据奥罗拉大数据统计，1月7日至1月14日这一周，奶酪超人和峰会的安装量分别增加了约200万和400万，增长率也很高。

根据as0100的数据，百万英雄的推出也成功地将西瓜视频应用的下载量推到了一个高峰，单日下载量达到了前一天的5倍。

据记者1月24日统计，应用商店免费名单中排名第一的应用仍然是一个官方标识为“百万英雄”的短片。在前100名中，有9个应用具有现场回答属性，最受欢迎的奶酪超人和峰会分别排名第87和第43位。

随着越来越多的玩家加入，现场答疑中的“扔钱”竞争开始升温，现场答疑中的有奖模式从出现到引爆，在半个月内迅速达到数百万。单个游戏的在线用户数已经超过了一百万，奖金金额也超过了一百万。各大平台纷纷进入市场，通过增加奖金和吸引明星来帮助战争来争夺用户。许多玩家很快养成了在一天中特定的时间急于回答问题的习惯。

简单和粗鲁的游戏很快吸引了许多国内用户。随着邀请朋友赠送复活卡所带来的病毒传播，以及大众媒体多轮传播和渲染所带来的感官刺激，现场回答渲染在中国迅速流行起来。第一波吃螃蟹的平台获得了一等奖，这导致了其他平台的重复模式。

奶酪超人的相关负责人表示，互联网的速度一直都很快，红海一夜之间随处可见。在除夕夜，罗振宇谈到了整个人的总速度。现在，获得流量的成本正在上升，简单、有效、快速吸引流量的新游戏吸引了许多平台。

Sensortower数据显示，同时承载其他内容的“高峰会议”、“奶酪超人”和“西瓜视频”以及“辣椒直播”在1月下旬的下载量都呈现出明显的下降趋势。

中国电子商务研究中心生活服务电子商务助理分析师陈曾告诉记者，他认为现场答疑的优势在于可以以很低的成本获得用户，但另外面临的一个问题是产品同质化和用户粘性低，只能依靠高额奖金和名人效应获得流量，但这不是一条可持续发展的道路。

原来在春节期间，很多直播平台都准备了大动作。据了解，在除夕夜，“百万英雄”原本安排了5场答疑活动，晚上6点的奖金高达666万；

“高峰会议”是“未来电视台”的模式，最初计划在春节期间推出一个新节目；

春节期间，新世界在北京留下了一个10人的团队，负责春节期间“百万金屋”的运营活动。

既然已经做了，前面的路又怎么可能摆在大家面前呢？然而，当我们仔细看通知时，紧急呼叫和现场应答的停止强调规范化和法律认证(包括节目主持人)。

第一，网络直播答疑的内容应坚持正确方向，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播低俗内容，不得宣扬拜金主义。教条和奢侈的风格；

二、开展网络直播答疑节目的平台必须具备法定的网络视听节目直播资格。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人不得开通网络直播答疑节目；

第三，有条件的平台启动网络直播答疑程序必须认真履行主体责任，严格履行备案和审核程序，完善内容审核管理制度和工作计划，确保问题及时处理，责任到人；

4.现场答疑节目主持人应当具备广播电视节目主持人的相应条件，并具有高尚的道德品质和良好的职业素质；

五、网络直播答疑活动不得过度营销和过度炒作。

目前，很难对春节后现场答案的去向做出最终结论。但可以肯定的是，对于整个行业来说，直播回答的创新形式并不是一刀切的，但仍有很大的创新和发展。对于现场直播行业的玩家来说，在进行现场回答的营销活动时要小心谨慎。

全民开始了“现场回答问题”的模式，这是最接近百万富翁的模式？

为什么现场回答是热门的？高额奖金、超低的参与门槛、邀请朋友获得复活卡的病毒式传播，以及每天多次的游戏时间...新游戏带来了高参与度。看看微信朋友圈里的各种照片，一些家庭投入战斗，一些来自35个团体的朋友发起攻击。

各大现场答疑平台的播放方式基本相同。主持人提问，网民在线回答。每个游戏有12道选择题，在规定时间内答对所有问题的人可以分红利。

数百万的奖金看起来很有吸引力，但问题是，你真的能用它们赚“大钱”吗？在大多数情况下，每个平台的话题都不是很难，一般保持在每人几元的水平。然而，1月10日晚，一个在线答疑平台诞生了第一个赢得101万英镑独家大奖的获奖者。

此前，整个网络中的多家公司，包括焦赞、盈科、今日头条和直播，都在争夺直播竞争市场，而每家公司也通过加密游戏频率和增加每场游戏的奖金来吸引用户。

据估计，如果按每天100万英镑计算，年投资为3.65亿英镑；每天500万，年投资接近20亿。疯狂而持续的扔钱，即使黄金所有者是一个互联网巨头，人们也不禁为他们担心:这将在什么时候结束？我什么时候能拿回来？如何赚钱？

然而，上亿的“奶酪超人”广告很快证明了上述担忧是没有根据的。1月9日，曲店成为盈科旗下在线应答产品“奶酪超人”的第一个广告客户，广告费用为1亿元。同一天，美团为13点钟的花椒现场直播提供了100万元的奖金。在回答过程中，美团植入了四个问题，涵盖其外卖和旅游业务。

为什么黄金所有者疯狂地扔钱？

知识就是生产力，也是这类项目吸引人们注意力的地方。很容易想到电影《贫民窟的百万富翁》。在电影中，主人公通过回答问题达到顶峰，而主题和生活经历的设置使得这个过程跌宕起伏。事实上，总会有问题和答案。

在古代戏曲中，通过写诗来赢得美女并不少见。就连张岱的《夜船》也似乎充满了知识竞赛。这些是知识测验的先驱。进入电视时代，从《快乐词典》到《一站到底》，各种各样的问答节目总是引人注目。

对于直播平台，他们也在考虑智力竞赛能否改变直播平台的命运。直播兴起后，“低俗”和“无意义”一直是不可撕掉的标签。如何引进高质量的用户是该平台的长期焦虑。

更重要的是，根据直播平台上显示的数据，一个奖金为5万元的游戏可以同时赢得50多万在线用户。不仅如此，因为分享邀请代码可以得到一个机会，恢复和继续回答问题，旧用户可以带来更多的新注册用户。虽然需要增加一定的技术投资和推广成本，但目前获得客户的成本仍然远远低于互联网的平均水平。再加上朋友间分享“复活密码”等社交活动产生的交通乘数效应，分流成本实在太出乎意料，也太划算了。因此，出现了“10亿元扔钱”的论调。“答案”看到好处，“提问者”也看到好处。

网络世界不仅是提问者和回答者，也是敏锐的评论者，比如广告商。好处很快就来了。据报道，一些黄金所有者已经向一个直播应答平台投入了1亿英镑的广告费。很难判断它是否值得，但它只从广告的角度来看是值得的。这是一种商业判断:“如果你是认真的，你比你不是认真的更有价值。”请回忆一下你还是学生的时候。你是否记得老师的笑话，以至于你十多年都没有忘记？知识问答环节是人们网络生活中最集中的“十分钟”。关注越多，广告流量就越大。这个节目获得了独特而罕见的广告价值。

如果我们用最简单的方式来定义“成功的交易”，它可能是:购买它的人觉得他们赚了一大笔钱，出售它的人也觉得他们赚了一大笔钱。大致来说，直播回答填补了内容空的空白，降低了流量成本，发现了高质量的广告空间，为各方带来了双赢，是一种可行的商业模式。此外，它确实将益智游戏推向了“所有人在线”的极端，展示了一种新的互动娱乐方式。同时，借助知识也为解决“直播能做什么”的问题提供了新的思路。因此，一些观察家迫不及待地将此定义为2018年的一个重要商业事件。

然而，人们仍然怀疑这种思路是否能通向更广阔的道路。更不用说编写插件程序带来的公平性问题了。从大方向看，以前的平台仍然处于“扔鱼食，在池中争鱼”的兴奋状态。在那之后我还能做什么？

本质上，它只是用知识作为导火线，再次引爆了直播平台。能否找到一个真正长期可持续的高质量内容战场，仍然是一个需要不断探索的课题。毕竟，一旦食量减少，新鲜度结束，潮流就会随着鱼一起退潮，甚至永远不会退潮，这已经被无数次证明为互联网的铁律。