反超、逆袭、暗战…2018年春节档6天56亿票房，2019年是否精彩依然？

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在春节的六天里，电影市场达到了56亿，票房赶超，电影安排反击和口水战在电影市场上接连出现。/きだ124240/seemed似乎充满了焦虑。自从元旦(2月16日)以来，中国电影史上的许多记录都被刷新了。元旦第一天，总票房达到12.6亿，《捉鬼敢死队2》打破了许多电影纪录，预售票房2.9亿英镑，首日票房5.4亿英镑。6.6亿的春节预售票房保持了六部电影的最初格局，直到第二天，第三天(2月18日)电影市场发生了变化。

首先，《唐人街探案2》(以下简称《唐探案2》)以3.18亿元的单场票房超越了《捉鬼2》，两天后(第五天)，它以15.7亿元的累计票房高居春节票房榜首。此后，电影《红海行动》经口碑发酵，获得增量电影编排，并于春节后半段正式推出。第四天，最初被视为第二梯队的《熊出没，蜕变》(以下简称《熊出没》)迎来了第一梯队的《女儿国之旅》(以下简称《女儿国》)。目前，电影市场的阵营已经被重新划分。《捉鬼2》和《唐坦2》是第一部突破16亿大关的电影。红海行动继续获得市场增量，电影口碑赋予长期作战能力。由于其出色的电影质量和口碑，《熊出没》保持了稳定的票房增长，反击《女儿国》也是时间问题。 今年的春节非常受欢迎，但在票房狂欢下，暗流涌动，市场上的超车和反击只是在白天和黑夜之间。风云变幻影响了电影市场背后的数百名参与者。目前，网络转换率达到80%，在电影竞争激烈的时候，网络电影平台的作用就像一只长着翅膀的蝴蝶。看电影已经成为春节的一个新习俗。 首日的12.6亿元大大提振了市场人气 在补票有限、3d降温的市场环境下，今年春节各大资本方都不约而同地将精力投入到内容质量、项目营销、预售等公告上。春节的票房大战甚至提前了一个月爆发，在这场隐秘的前期战斗中，例如，《捉鬼2》上映第一天就以5.4亿的票房打破了中国电影史上单日票房和单日人次等10项电影纪录。第一天，四部电影在同一天突破了1亿，三部电影同时突破了3亿。在沉重的电影压力下，整个市场集体爆发，单日创下12.6亿，刷新单日单场票房世界纪录，辉煌超越北美，业界在票房盛宴前惊呼，感染了观众对电影市场每一部电影的关注。《捉鬼2》、《唐人街侦探2》、《红海行动》、《闹鬼的熊》和《变形记》以及《女儿国之旅》在春节期间被各方轮流讨论。

在这一轮票房狂欢中，有意识的电影制作人和观众一致选择预售和提前购票，而反应迟钝的观众觉得他们根本买不到票。根据猫眼数据，在工作日，90%以上的观众提前三个小时到一天买票，但在春节，大多数观众买票要早得多，因为就在集体娱乐需要之前，这意味着很难在春节买票。 在这种情况下，预售模式是火上浇油。猫眼研究院第二天发布的《第一电影市场消费大数据》报告显示，预售结果已成为春节第一天票房竞争的重要依据。在首日6.6亿的预售票房中，每部电影的预售份额与首日综合票房基本持平。《捉鬼2》的预售票房占当天票房的50%，而《唐人街侦探2》甚至达到了51%，而《红海行动》也达到了45%。

春节前，神话的“美人鱼”也用过这一招，但只是在半个月前。今年主要发行《捉鬼敢死队2》的《猫眼电影》提前一个月为这部电影制定了预售策略，证明非常有效。在最有效的预售的前三天，《捉鬼2》分别获得了5.4亿、3.6亿和2.8亿的票房；不仅是《捉鬼2》，今年的春节猫眼电影也参与了《捉鬼2》的制作和主要发行，《红海行动》的联合发行，《熊出没的蜕变》的制作和联合发行。另外两部主要电影《唐人街探案2》和《女儿国之旅》，也与猫眼平台有营销合作，覆盖整个春节电影。这也直接点燃了从第一天到第六天56亿票房的火热市场，同比增长约64%，再次创下春节票房新纪录。其中，《猫眼》电影预售提前一个月有效带动了市场观影情绪，春节期间六天票房56亿张，观影总人数达到2亿，网上售票量达到1.8亿。《猫眼》也成为了观众的首选售票平台，超过50%的在线门票已经售出。 《红海行动》遭遇票房反击， 谁是主要推手 新年第六天，《红海行动》票房突破11亿，开始走票房赶超之路。作为今年春节最大的变数，《红海行动》在上映的第一天就迅速成为了春节期间最好的电影，猫眼得分为9.5，目前评论数量达到了21万条。 随着《红海行动》口碑效应的发酵，经过两天的休眠，影片的编排量开始发生变化。猫眼数据显示，从红海行动的第一天到第六天，每天排放的胶片量逐渐增加了3%，第一张胶片排放了11.4%，第二张胶片排放了13.7%，第三张胶片排放了16.7%。第四天之后，电影的上映量超过了20%，虽然不及《唐坦2》和《捉鬼2》。讨论的人数正在增加。随着春节的到来，在一线更受欢迎的红海行动，必将引领春节新的节奏。

作为《红海行动》的合作出版商，猫眼平台在口碑发酵导致的票房反击中发挥了关键作用。 在《猫眼》春节专题片《独角兽》上映前统计的营销名单中，《红海行动》各种预演和宣传视频累计播出量达到2899万，微博话题累计讨论量达到373万。这些数据也在六个平台的巨大流量中被放大，如猫眼微信钱包、美团、公众评论、猫眼电影应用、猫眼专业版和格瓦拉。目前，已经有52万名猫眼参与了《红海行动》的评分，电影口碑的马太效应也逐渐成型。

目前，《猫眼电影资料》和《电影评论》全力支持ugc，覆盖2亿多购票用户，市场份额为60%，拥有100多万部电影资料、300万部电影制作人信息和1.6亿多用户生成的内容。在此基础上，猫眼影业为《红海行动》收集了自己的六个平台流程，并通过信息、主要创作理论、电影评论等材料，在时间表的各个阶段依次部署了曝光节奏。特别是在第五、六天一线城市的返程高峰，猫眼积极利用平台流，不断用电影营销材料到达一线城市，终于在第六天后变成了又一轮的观影高峰。

影片制作人博纳公司(Bona)董事长俞东在开画前表示:“别担心，四天之内给我们吧。”在第五天和第六天的恰当时机，《猫眼平台》的口碑也使得电影的定位与公告节奏天衣无缝地联系在一起。在强势口碑的帮助下，“红海行动”终于成为春节最强的黑马。 《熊出没的蜕变》粉碎了《女儿国之旅》， 观众的审美趣味已经成熟 早在第一幅画开拍之前，业界就预测《熊出没》系列的第五部会成为春节期间最大的黑马，但没人猜到与亲子电影垂直的《熊出没5》实际上粉碎了春节期间全民的ip西游。第六天，两部电影的票房分别是4.11亿和6.09亿。根据目前的电影安排，《熊出没5》将在第十天超过《女儿国之旅》的票房。 与《红海》相似，《熊出没5》的优势在于它精确且垂直于某个电影类别。自2014年起，每年春节都会有一系列动画片《熊出没》。到2017年，这些动画电影的累计票房已经达到13.49亿，而《猫眼》的平均得分从未下降9分。这种集中持续到第五部分，使得春节档“熊出没5”的出勤率保持在45%以上。一开始，这是一部亲子电影。由于真诚的制作和喜剧的纯洁性，这部电影的声誉开始延伸到成人动画组。截至第六天，有160，000人参加了《猫眼》的评分，《熊出没的蜕变》也超越了年轻人和年轻人群体，成为一部家庭娱乐动画电影，有望超过

另一方面，《女儿国之旅》的落后可能是后期市场定位偏差和口碑失败的结果。《女儿国》以《西游》为背景，赵为主角。然而，由于影片内容失焦，内容质量没有打磨到位，很难准确界定类别，将在除夕夜29日提前放映，不足8分的口碑将提前传播。当观众的审美趣味成熟的时候，观众很快就会对看电影失去兴趣。

《熊出没》超越《女儿国》可能会给电影业敲响警钟:知识产权和流量不是永恒的灵丹妙药，高质量的内容才是王道。由《熊出没5》联合制作、猫眼影业联合发行的“秘密武器”猫眼研究院，在第三天就观察到了票房势头的这种微妙变化，根据《熊出没》之前四部电影的消费数据，发现《熊出没》系列不仅仅是一部“亲子”和“儿童”电影， 但《熊出没的变形》第五季因其超高质量而在春节期间上映，因此《猫眼》在为《熊的变形》第五部制定后续营销口碑时，对成人动画做出了积极的改变。

这个有点悲剧性的春节档可能会给电影市场留下一些前瞻性的启示。在未来，这种变化可能会在即时的春节文件。在此过程中，售前、口碑引导和灵活调整营销策略尤为重要。然而，在未来的电影产业中，像《猫眼》这样的网络电影平台不仅起到了门票支持的作用，而且还深入参与了电影产业的上下游运作，使电影产业从制作、发行、宣传、营销等多个维度得以实现，并释放出《空屋》的电影市场增量。 同时，电影口碑对票房趋势的影响将进一步扩大。好的宣传可以提高票房，但最终决定票房的只是内容。想象一下，2019年的春节可能会更受欢迎。