活跃用户数激增，淘票票助力2月总票房破百亿

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2018年春节打破多项纪录，迎来了2018年票房的开门红，见证了中国电影市场的蓬勃发展。据最新统计，2018年2月，中国电影票房突破100亿，创下2017年8月mainland China单月票房新纪录(73.7亿元)，并打破2011年7月北美全球单场票房纪录(13.95亿美元，约合88.16亿元)。其中，在线售票平台贡献了超过85%的门票销售。

那么是什么推动了2月份的高票房增长呢？原因是，一方面，在消费升级的背景下，看电影已经成为娱乐的基本需求；另一方面，在一线城市努力工作的年轻人回到了家乡，把他们的消费模式带回了家乡，因此看电影的热潮沉入了三四线城市；此外，随着在线售票平台的普及，购票变得更加方便快捷，这使得在电影院看电影比以往任何时候都更容易。

在线售票平台的流量覆盖有助于电影市场的繁荣，相应地，电影市场的受欢迎程度也在反馈给在线售票平台，这使得在线售票应用飙升。根据第三方数据机构questmobile的统计，主流在线票务应用的流量在2月份激增，而规模差距随着数据变化而扩大。网上售票平台已经形成新格局，并将继续带动电影市场的增量。

在春节最热的一周，各方的数据变化更具代表性。其中，中国最大的网上售票平台之一淘宝电影(Taobao Film)以每周400多万人次的速度快速增长，排名第一，远远高于第二和第三，并呈现持续增长的趋势。米谷影院和猫眼紧随其后，争夺该行业的亚军。在影视行业快速变化和发展的时代，春节档不仅是各大平台争夺用户的黄金时期，也是行业排名的重要转折点。

春节期间激烈的电影市场不断刺激用户看电影的需求。从网上售票应用的日均覆盖率来看，前三名分别是淘宝电影、猫眼和米谷，位居榜首的淘宝电影的日均销量达到150万部，是猫眼52.6万部的近三倍。这一现象可能成为行业洗牌的先兆。

随着整体用户规模的激增，空.也出现了用户粘性增加的现象根据用户行为数据，18年来春节期间，电影售票应用的平均日使用量高达1700万次，平均日使用时间超过400万分钟。其中，就使用频率和持续时间而言，淘宝电影占据了约1/3的市场份额，与第二梯队存在明显差距。受新年电影营销公告的刺激，越来越多的用户更倾向于利用网上售票平台进行信息获取和线下文化娱乐的消费渠道。

火热的电影市场和高质量文化发展的趋势吸引了更多的用户去电影院，这导致了在线售票平台用户的快速增长和流量的激增。根据questmobile的数据，淘宝电影在网上售票行业排名第一，春节期间下载量接近90万次，下载量为2-4次。与此同时，随着淘宝电影春节期间用户流量和用户粘性的快速增长，淘宝电影也进入了应用商店免费名单前25名和娱乐免费名单前5名。其爆炸式增长的背后是其独特的电影营销能力和与电影的完美合作，最终赢得了用户的青睐。

今年春节，淘宝电影直接参与了《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记》、《捉鬼2》等六部电影的联合制作或联合发行。在用户规模、流量增长、用户粘性和下载数据方面，他们处于领先地位。结合阿里巴巴电影集团最新发布的2017年财务报告，阿里巴巴影业2017年的收入达到23.66亿元，内容制作和娱乐业务生态系统中，在线售票平台淘宝电影(Taobao Film)已经成为互联网广告业务的核心，市场份额稳步上升，其交易量(gmv)增长率远远高于中国电影市场的票房增长率。随着用户的快速增长，淘宝电影春节门票发行份额接近50%，创历史新高。阿里巴巴影业董事长兼首席执行官范禄元也表示，2018年是淘宝电影的全面进攻期，成为行业第一是淘宝电影的进攻方向。

由此不难推断，在阿里巴巴影业的全环节营销和全场景公告策略以及阿里系统的共同推动下，淘宝电影正越来越接近行业第一。