2018平昌冬奥会今晚闭幕：撕逼、流感、丑闻、误判，还要接受8.3亿金主的审判

本篇文章857字，读完约2分钟

今天闭幕的平昌奥运会对全世界来说都有太多的名额:平昌冬奥会开幕后不久，诺如病毒感染病例就在上升，奥运会的历史天气是最糟糕的，短道速滑女子接力决赛裁定中国和加拿大无缘无故被犯规...尽管仍有“脸如玉，身材松松垮垮，若惊若游龙”的羽生结弦，还有男子短道500米速滑金牌得主吴大靖，依然是平昌冬奥会的夺冠热门

当然，赛场上的负面声音在不断变化，而背后的组织者并不开心。据相关媒体报道，自2011年7月6日平昌获得2018年冬奥会主办权以来，平昌奥组委一直难以吸引投资，过程相当艰难。

作为一项持续了100多年的盛事，奥运金牌拥有者的人气真的消退了吗？

平昌符合8.3亿美元的投资预测吗？

作为江原道南部的一个县城，平昌为赢得冬奥会举办权而自豪。在举办冬奥会之前，平昌设定了自己的投资预测金额:9400亿韩元，约合8.3亿美元。

值得一提的是，2008年北京夏季奥运会的当地赞助金额为12.18亿美元，2012年伦敦夏季奥运会为11.5亿美元，2016年里约夏季奥运会为8.48亿美元。索契2014年冬奥会的最终赞助金额为13亿美元。从数字比较来看，平昌冬奥会的目标并不高。

8 . 3亿仍然非常保守，这可以从赞助商多年来的变化中看出。2016年里约热内卢奥运会后，美国电信巨头at&t、花旗银行和希尔顿终止了与奥运会的赞助合作；2017年，百威、td ameritrade和麦当劳也放弃了奥运会赞助商的称号。其中，麦当劳的原始合同本应在2020年终止，但提前撤回，2018年平昌冬奥会成为麦当劳的最后亮相。

火上浇油的是，在2016年平昌与三星联手宣传期间，“桂密门”事件的发酵、朴槿惠的弹劾以及三星“王子”李在镕的入狱，都极大地影响了一些赞助平昌冬奥会的公司。韩国庆熙大学体育学院教授金道坤甚至直言不讳地表示，“平昌冬奥会是这一腐败丑闻的最大受害者。”

然而，努力工作是有回报的。经过近七年的努力，平昌赢得了韩国电信、爱立信、思科、三星和英特尔的赞助和支持，中国华为也成为2018年韩国平昌冬奥会的官方供应商。

2月9日正式开业后，这些公司共同提供了基站、网络设备和终端支持。其中，英特尔，一个新的赞助商联盟，在这次冬季奥运会上展示了它的英雄姿态:它不仅为5g和vr直播提供了技术支持，还使用了1218辆英特尔无人机组成了奥林匹克五环标志，创造了在空.同时飞行的无人机最多的吉尼斯世界纪录

韩国其他三大公司也不甘示弱:三星为平昌冬奥会提供了多达五种赞助；韩国Kt公司在平昌、江陵、景山等主要场馆建立了5g网络示范区，并在首尔等韩国地方使用5g和vr技术，让观众模拟和体验跳台滑雪等奥运项目。

吸引投资的问题已经解决了，但事实上，诸如门票滞销和预算超支等问题已经接踵而至。数据显示，截至去年10月25日，平昌冬奥会门票销售率为32%，而冬季残奥会门票销售进度仅为4.3%。

因此，南江原道政府和京畿道政府计划购买37，000张非热门赛事的门票，但我们仍然可以在相关视频中看到movies/きだよ 0个席位的尴尬画面。

韩国现代经济研究所的报告预测，2011年举办冬奥会将为韩国带来21.1万亿韩元(约187亿美元)，10年后的后续收入可能达到43.8万亿韩元(约389亿美元)。到目前为止，没有人对已经取得的利润有多大信心。

阿里已经投资了50多亿元，亚运会不可小觑

除了平昌冬奥会，对东京和北京的投资仍然乐观。

继平昌冬奥会之后，2020年东京奥运会和2022年北京-张家口冬奥会将在东亚举行，奥运会将披上“亚洲文化”的外衣。由于时差的原因，很多比赛都是在北美时间的深夜举行，这或多或少会影响到北美赞助商的支持，而本土赞助已经成为“保驾护航”的最佳选择。

截至2017年10月，东京2020年夏季奥运会的国内投资额已超过27亿美元，赞助商数量是最初估计的三倍，打破了北京夏季奥运会的以往纪录。

目前，北京冬奥会确定的五个官方合作伙伴是中国银行、空航空、伊利、安踏和中国联通。不应低估这些公司的规模和覆盖面。

在目前全球所有赞助商中，中国财团的实力正在逐渐增强:先是华为赞助平昌冬奥会，然后阿里巴巴进入奥运顶级赞助项目。

今年1月19日以来，在达沃斯世界经济论坛上，马云和国际奥委会主席托马斯？巴赫共同宣布，达成一项到2028年的长期合作已经引起了全世界的关注。不仅因为中国的存在，也因为阿里送了一个巨无霸“大礼包”:除了成为云服务和电子商务平台服务的官方合作伙伴，以及奥运频道的创始合作伙伴之外，他还发放了不少于8亿美元的赞助金额，相当于50多亿元人民币。

这意味着阿里巴巴的骄傲形象将在未来12年内出现在六届奥运会上。阿里成为继联想(2005-2008)之后第二个加入奥运会顶级赞助计划的中国大陆企业。

阿里不会亏本做生意的。阿里有自己的计划加入一个大财团。目前，奥运会的电视收视率正在下降，流媒体和移动互联网的围剿给奥运会增添了一些“点击率”、“短片”和“分享”的数字味道。早在2013年，当巴赫竞选国际奥委会主席时，他的计划是在2020年之前改造奥运会，并通过数字化和云化降低重复建设的成本。

奥运会新的顶级赞助商阿里巴巴推出了“从小到大”的奥运营销策略，并推出了几个屏幕广告。阿里可以向别人学习，为奥运会搭建一个全球电子商务平台。同时，他可以用自己的专业知识为中国用户开发和定制奥运频道，帮助奥委会加强对奥运品牌知识产权的保护。

作为中国电子商务巨头，阿里一直面临两个经典问题:第一，电子商务是否是实体经济困境的罪魁祸首；其次，在经历了风雨后，国内电子商务市场的增长率和空时间是否不如以前。

在这种情况下，阿里的国际化势在必行。马云多次谈到该集团国际化的决心，并提议将阿里打造成世界上最大的公司。赞助奥运会必然会减少阻力，也有可能带动国际支付业务。

当有人离开现场时，有人正整装待发去填补这个位置

阿里的承认和英特尔的取代给奥运赞助商联盟带来了问号。奥运会繁荣与否？

总结过去赞助商放弃褒奖的原因，实际上有三点:地区时差、收视率下降和公司运营问题。

不用说，奥运会进入亚洲时间和北美市场的时间差，以及电视收视率低迷已经成为奥运会必须正视的问题。

里约奥运会的收视率出现了前所未有的下降，之后里约的收视率下降了17%，主办国挪威甚至退出了冬奥会的申办。奥运会直到1984年才盈利。由于电视广播的出现，单一媒体频道最大限度地发挥了赞助商的传播效果。然而，社交媒体、网络媒体等数字媒体的出现，使得奥运会的收视率不断下降，赞助商的宣传力度大大降低。不用说，他们不干了。

然而，柯达和施乐，包括1976年正式成为奥运会官方赞助商的麦当劳，因为自身问题退出了奥运会赞助商团队。自2014年以来，麦当劳的营业收入逐年下降。对它来说，削减成本比成为奥运会的最大赞助商更重要。当然，每届奥运会顶级赞助商的赞助费都在增加10%到20%，这也让一些运营平平的公司止步不前。

有人离开，就有人进来。自从国际奥委会在1985年正式启动第一个顶级赞助项目以来，只有三家公司——可口可乐、维萨和松下——从一开始就保留了下来。但是几乎在每一期中，新面孔都将加入顶层系统，共同欢迎地球人的盛会。英特尔很快占据了这个位置，随着新的阿里巴巴和丰田，第九大赞助商计划(2017-2020)从2017年到2020年超过了它的任务，13个全球合作伙伴的数量甚至达到了创纪录的高水平。

运动员在赛场上相互竞争，场外赞助商有自己的担忧，为自己而战。

以平昌冬奥会为例，2018年被称为5g行业发展的第一年，今年3gpp r15标准冻结后，各国都希望加快5g的商业化进程。韩国科学、技术、信息和通信部长透露了重要信息:“政府希望韩国在2019年3月率先推出全球首个5g服务，并尽早部署5g网络。”

在平昌冬奥会上，5g R&D在各国不断出现:英特尔、韩国电信和三星都得到了技术支持。同时，华为还为平昌冬奥会提供网络设备等关键网络服务。

对于体育赞助商来说，最有希望的还是投身于奥运会、世界杯等一系列大知识产权的怀抱，利用知识产权成功拉近与消费者的距离，从而获得更好的利益。

结论

如果奥运会仍然像几年前一样火爆，没有人会承认，但把它描述为“孤独”一次是牵强的。毕竟，在来自世界各地的人们的盛大聚会下，每个人都想在公共场合被看到，有些人会在他们离开时进来。像奥运会和世界杯这样大的赛事，赞助商永远也绕不过它。让我们坐在电视机前，等待2020年东京奥运会。

这篇文章是投资界的原创。作者:桑尼，原创:news.pedaily/201802/427843.shtml