汽车、母婴、酒类等优质新媒体崛起，垂直内容平台将迎来新风口

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2018年，在《人民日报》新媒体版推出的“八大互联网猜想”中，提到的关键内容是:以内容为导向的媒体回归——无论是免费还是付费，制作精良的高质量垂直内容都将得到平台的支持和粉丝的追捧。原创性弱、粗制滥造的报道将被淘汰，吸引人们注意力的粗俗、好奇、恐怖的内容将被淘汰。

基于内容的垂直内容平台会带来新的趋势吗？

在《人民日报》发表《猜猜》之前不久，2017年11月，腾讯以“向上”为主题的垂直行业自媒体节在广州举行。会上，腾讯发布了“垂直行业媒体合作伙伴计划”以支持垂直领域的媒体，并在Be正式成立时举行了合作伙伴代表和“垂直行业内容银行”的颁奖仪式，开始赋予媒体全面升级的权力。

现在，腾讯也在密切关注垂直行业媒体平台。那么，这种垂直媒体会带来新的更大的出路吗？

1.习惯性微信阅读

中国已经成为世界上最大、最活跃的内容消费市场，尤其是在移动互联网领域。

今天，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术正在推动新一轮的传媒产业生态重建。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心认为，在新闻制作系统中，机器、数据和“云”将成为未来的新关键词，这个时代也意味着专业媒体和媒体人的价值将被重塑。

腾讯集团高级执行副总裁刘也表示:“我们正处在一场由人工智能带来的媒体产业革命中:智能将重塑人与媒体、人与信息的关系，带来新的组织形式和生产方式。产品形态，颠覆和重建媒介生态。”

相比之下，微信作为一种社交工具，为公众号码提供了一个流量池，而公众号码增加了微信的用户粘性。一时间，大量的内容创作者纷纷入驻，“新媒体”的概念由此诞生。

那么，这会产生什么样的社会现象呢？或者，准确地说，这会给新闻传播带来什么新变化？

腾讯2016年微信影响力报告指出:“90%以上的微信用户每天使用微信，其中一半用户每天使用微信超过一小时。”这种“微信现象”在2017年肯定会变得更加严重。

微信阅读已经成为我们不可分割的生活方式。

其次，该行业催生了一个高质量的垂直微信公众账户

用户、内容、技术和业务是共同构成新媒体星球的核心要素。

习惯性的微信阅读也催生了大量基于内容的微信公众账户。腾讯发布的2017年微信数据报告显示，公众账户每月活跃账号350万，同比增长14%；每月活跃粉丝数7.97亿，同比增长19%。

然而，据有关统计，47%的公众账户实际上是无利可图的，占总数的近一半，这也反映了7.79亿活跃的球迷大多被头大号吸收。

同时，随着各种内容发布平台和趣味内容平台的兴起，内容市场的结构发生了微妙的变化；今天的头条是，百度百佳、智虎、壳牌、36氪等内容平台逐渐挤占微信公众账户，微信公众账户开通率日益下降。2017年，微信公众账户开通率下降了24.2%。

然而，并不是所有的公众数字“玩家”都遭受了如此多的痛苦，而且行业中的一些垂直媒体似乎进展顺利，所以玩新媒体星球是一件乐事。如汽车行业的“玩车教授”、餐饮业的“餐饮老板参考”、母婴行业的“年糕妈妈”、白酒行业的“云酒头条”等。

原因也很简单，感谢他们的奉献，专注于行业，研究行业，深入服务于他们所生活的行业。

有人说新媒体的空空间太小了？微信公众账户已经积累了近800万粉丝，三轮融资6300万元的“玩车教授”建立了新媒体+o2o的商业模式，曾经创造了每天销售1400台行车记录仪的营销案例，仅这一项产品三天的收入就超过了100万。

你说餐饮业是一个“小烂摊子”。事实上，2016年中国餐饮市场的规模已经超过3.5万亿元。美团点评与“餐饮老板内部参考”联合发布的第一份基于互联网大数据的餐饮业报告也显示出餐饮业呈现出两大特点:一是餐饮业竞争加剧，大品牌发展势头不佳。二是以网络消费为主的外卖餐饮品牌、o2o平台、餐饮管理服务提供商和新美食媒体不断涌现。

有趣的是，食客在微信上投放广告的成本正在上升，一篇文章起价在3万到5万元之间，这一点尚未确定。

母婴产业也是一个正在成长的新兴产业。21世纪经济研究所预测，在出生人口增长和消费升级的推动下，到2018年，整体市场规模将超过3万亿。得益于第二个孩子的完全自由化，在第十三个五年计划期间，每年出生人口将在1700万至1900万之间波动。根据12，000名婴幼儿的年平均消费量，估计每年将有超过300亿的母婴消费量增加，这将至少推动该行业增长约13%的空空间。

根据青博大数据(中国最大的第三方新媒体评价平台和中国领先的新媒体舆论平台)的信息，2017年4月至6月，被监测的妇幼公共账户共发表文章335，764篇，总阅读量13.99亿篇，总好评量779.9万篇。其中，文章1587篇，阅读量10万余篇，占总发表量的0.47%。流行的文章主要涉及妇幼保健、育儿教育、家庭亲情等。

目前，葡萄酒行业整体规模约为1万亿元，白酒市场规模已超过6000亿元。同时，随着京东、阿里等电子商务巨头的涌入，葡萄酒行业的市场潜力也无限释放。一些证券机构预测，按照目前的发展势头，到2022年，中国白酒行业的市场规模将超过1万亿。

根据青波大学的综合统计数据，在随机抽样数据中(下图中的抽样日期是1月17日和18日之间的比较)，云酒的头条、酒的饮者、微酒、酒的谈话、糖与酒的时事通讯、华夏酒的报纸等垂直媒体对葡萄酒行业的统计都有突出的表现和明显的优势。

(图表数据来自青波大数据)

应该注意的是，就行业比较而言，母婴行业垂直公众阅读的文章总数相对较高，阅读量在10万篇以上的文章经常出现，主要是因为母婴行业的公众阅读量主要是针对C端消费者，而且大部分是女性。

葡萄酒行业的垂直公共数字阅读群体主要是高端商务用户。因此，对于一些面向高端的新媒体来说，阅读100，000+并不罕见，但对于葡萄酒行业的垂直媒体来说，它的含金量非常高。

根据2012年12月的统计数据，白酒生产企业(规模以上)2314家，从业人员837755人。随着白酒流通和销售企业的增加，整个白酒行业的员工人数估计约为300万人。超过100，000个白酒行业的垂直爆炸相当于每30个阅读本文的白酒生产商中就有一个。

据资料显示，1月份《云九》的头条已经有3篇手稿，价值10多万元，分别是“从零开始到500亿，昨天，农民生来好好利用毛选，把接力棒传给下一代”，“11.5万参赛选手，61.9万件作品...为什么一坛好酒被全民“射杀”如此受欢迎？，“刚才，酒仙网络曝光”。

根据清代的广泛数据，云酒标题的活跃粉丝估计约有33万人，微酒约有22万人，酿酒师约有16万人，也就是说，每10个葡萄酒从业者中就有一个是云酒标题、酿酒师和微酒的活跃粉丝。

那么，作为行业内一个发展成熟的垂直媒体类别，垂直媒体在葡萄酒行业有哪些优势？记者还从权威的青波大数据中做了详细的分析和研究。

3.详细解释酒精的垂直媒介

首先，就成立时间而言，葡萄酒行业成立于2013年5月较早，而微酒成立于2013年7月。相对而言，2016年9月19日发布的云酒标题是一个“后来者”。

其次，从创业团队来看，葡萄酒行业的创始人林翔在创业前是《中国商报》的资深记者，而微酒则是由葡萄酒行业著名的咨询机构北京圣初营销咨询有限公司创办的；《酒论》、《糖酒通讯》和《华夏酒报》是传统行业媒体创造的新媒体单位。

记者在采访云久头条创始人秦先生时了解到，云久头条团队的骨干成员都是在葡萄酒行业工作了十几年的“行业老手”，云久头条倡导成为行业内的“思考派”，以专业的团队打造行业内一流的内容，以高质量的内容长期吸引用户。“我们必须深入了解行业，真诚服务行业，努力打造最具影响力的媒体传播平台。”秦先生说。

最后，为了对几个白酒垂直媒体进行更加基于数据的分析，记者借助权威的青博大数据进行了系统的分解分析。目前，青博大数据包括1900万+微信数据、2亿+微博数据和93万+应用数据。2017年，青波被国家信息中心评为“大数据领域十大最具影响力的社会智库”。

从2017年的年终成绩单来看，云葡萄酒标题、酿酒师和微葡萄酒的总读数分别为1651w+、1049 w+和1229w+;平均阅读量分别为1w+、6245和8470。赞美的总量是9w+，2w+，4w+；每篇文章的平均赞扬次数分别为66次、12次和30次。

综合分析这四个指标，云酒的头条、酿酒商和微酒之间差别不大，但明显优于其他酒类的公开数字。

(以上是2017年清波指数中几个关注葡萄酒行业的垂直媒体相关指标的比较)

此外，自2017年7月1日起，青波大数据采用算法更加优化的公式计算微信传播指数，即wci指数，从“整体传播力”、“平均传播力”、“头条传播力”和“峰值传播力”四个维度对微信公共平台进行评价，评价维度更加全面。

也就是说，文章的阅读量，尤其是文章的平均数量和每日阅读的平均数量，对wci的排名有更决定性的影响。只有保证文章的高质量，发布更多优秀的信息，才能增加受众的阅读量，激发读者的情感共鸣，从根本上提高公众数字的传播力。

根据上述垂直标题，米饼之母wci:1299.57，玩车教授wci:1250.82，餐厅老板内部参考wci:870.70。就葡萄酒行业而言，云葡萄酒标题wci:970.62，酿酒商wci:815.42，微葡萄酒wci:766.39，葡萄酒声明wci:718.21，糖和葡萄酒时事通讯wci:732.89。从数据比较来看，葡萄酒行业的公共账户有很好的集体表现。

据业内人士透露，根据目前的格局，云酒的头条、酿酒商和微酒显然是行业垂直媒体领域的第一阵营。

4.为什么行业垂直数字有生命力

微信公众账户正在经历一场大浪潮，这意味着最初的大规模分红期已经过去，读者变得更加谨慎和挑剔，真正实力竞争的时代即将到来。

随着微信公众账户数量的增加，微信分红初期建立的平台公众账户将逐渐被内容更专业、更好的行业垂直公众账户所消费和分割。

数据显示，微信公众账户有1000多万个，但每月活跃账户只有350万个，占活跃账户的35%，其中只有约53%的公众账户能够盈利，接近185万个，超过一半的公众账户被纵向细分。

“事实上，从广告和营销的角度来看，价值隐藏在垂直行业和区域自我媒体中，它们非常有价值。”新媒体排名的创始人兼首席执行官徐达内说。

那么，为什么行业垂直公共数字表现良好，它们的价值在哪里？

首先，坚持你自己的“媒体属性”

新闻媒体不应该也不会成为每个人的唯一信息来源，但它们对这个社会的有序发展是不可或缺的。尤其是在现在这个媒体鱼龙混杂的时代。

事实上，“自我媒体”和“内容支付”这两个概念目前在中国非常流行，但实际上它们与新闻媒体在本质上是完全不同的，它们的“内容”更多的是商业导向的，比如关于鸡汤的文章，比如如何烹饪和保持健康，如何在一个小时内成为某个领域的工程师等等。

行业垂直媒体更注重自身的“媒体属性”。当事件或行业新闻发生时，读者想知道和看到行业媒体如何做出权威的回答，例如，听听听云葡萄酒的头条新闻，看看酿酒商和微葡萄酒如何报道。

2017年5月，一段“工人用回收啤酒罐手工包装啤酒”的视频在互联网上传播。视频画面是一个可疑的百威啤酒车间。工人们使用的是百威红啤酒罐，随后被媒体转载。“假的，你敢喝这样的xx啤酒吗？”在片名发布、视频迅速发酵后，百威啤酒回复称“公安机关已立即报案发现涉嫌制造百威假酒窝点”，随后中国酒精饮料协会啤酒分会也出具了专项文件予以说明。

《云九》的标题很快推出了一篇文章:“德国啤酒未涉足农业之前，百威啤酒造假之后，进口啤酒遭遇“六月飞雪”？基于辟谣的原则，分析了进口啤酒的市场现状，并提出了一些建议。要解决进口啤酒的问题，有必要学习“进口葡萄酒药方”，最终得出研究观点:面对快速增长的市场，进口啤酒仍然是一个值得投资的“好生意”。

除了辟谣，云酒头条作为行业观察员提出了自己的合理化建议，不仅提出了问题，还提出了解决方案，这是垂直媒体服务行业的“专业属性”。

2017年10月17日，付逸酒业集团财资酒业发表声明，对北京企鹅文化传媒有限公司发布的“关于本富假冒商品的深度完整剥离帖子”提出异议，称其中涉及付逸酒业集团及其品牌彭福的内容不准确，严重影响了付逸及其品牌和合作伙伴的声誉。随后，酒业发表文章“本富的“打假热”催生了10多万篇爆炸性文章，付逸和醉鹅娘团队做了独家回复”，从双方的陈述和第三方的立场上给出了更为客观的报道。

这就是行业垂直媒体的价值。首先，你是媒体，你需要权威的报道和专业的分析。其次，你是一个行业媒体，你需要提供行业人士所需的信息和数据等干货。

第二服务业传播积极的能量，而不是耸人听闻

“头衔聚会”只是吸引注意力的短期手段。当剽窃受到公众的批评，谣言不能在朋友圈中“随意传播”时，植根于某个行业的垂直媒体传播积极的能源服务行业的健康发展仍然可以活得很好。

例如，房地产市场资本理论平台的粉丝累计近10万人，半年内售出近1亿套房产，并与中国三大房地产公司建立了合作关系。

应该说，楼市是影响市民敏感神经的一个非常重要的环节。房地产市场资本理论所推动的内容，不仅可以基于人文情怀关注中高端网络生产者的投资需求；通过垂直和专业知识共享，用户在投资房地产市场方面获得了新的视野和经验，并提高了他们的生活质量。

同样，关注葡萄酒行业市场需求的云酒标题，通过设置专属云酒、深度观察、热点追踪、云酒早期知识、酒商实战等栏目，深入服务行业，积极传播行业正能量。

这是许多行业中垂直公众人数持续、持续和高速增长的关键。

“四年多来，我们发布了数千份深入的行业报告，从趋势到细节，从商店到厨房，从品牌到组织，从服务到效率。我们的触角覆盖了餐饮运营的所有方面，仅用于收集有用、有趣和有价值的案例，并从中间净化常规体验和游戏体验。”这是2018年1月1日餐厅老板内部参考的创始人叶檀写的文章《进化是餐饮人的命运|写在2018年的第一天》中的一段话。

老一套的内容不会长久，耸人听闻的内容只会失宠。

一般来说，微信公众账户越垂直，其定位就越准确，内容就越专业。未来，用户需要某一领域专业实用的“有用”信息，而不是一般的信息。

从云酒头条的高阅读量文章来看，“你买茅台了吗？”产品图纸来了”，“混合改革，剥离，上市，引入投资者，甚至不持有股票。朱的“大规模”改革应该是第一保健酒！“，”五粮液动了干部！涉及到中层管理岗位，企业改革可能即将进入“提速期”，“联想制造葡萄酒，有什么错？”和其他原始内容的阅读量已经超过50，000次。

V.受到行业关注和资本青睐的葡萄酒行业垂直媒体迎来了新的热情

在接受记者采访时，云酒的相关负责人在头版头条表示，目前空酒类垂直媒体的发展非常大。得益于行业的大发展和新需求，云酒标题也得到大多数葡萄酒公司和酒商的认可。肯定，“葡萄酒产业思维学派”的定位已被广泛接受。目前，2018年云酒标题的标题广告单价已增至10

据记者介绍，垂直媒体在大多数行业的盈利能力都很好，包括云酒头条、酿酒商和微酒。

当传统媒体陷入发展瓶颈，越来越多的自媒体平台陷入无人点击的尴尬境地时，为什么这些酗酒的垂直媒体会迸发出强大的生命力？

从云酒标题的传播价值来看，它不仅给茅台、五粮液、洋河、汾酒、剑南春、华泽、古井宫、金派等酒类龙头企业带来了有效的价值传播，也给酒仙网、1919、九芝达等知名酒类商业企业带来了有效的价值传播，进一步提升了企业的价值形象，对企业的营销也起到了积极的作用。

更值得关注的是，腾讯、联想控股、JD.com、天猫等知名跨国企业也成为了云酒头条的广告客户，云酒头条的价值传播和创新能力正在向更广阔的领域延伸。

与行业紧密联系，全方位、无缝、深入报道葡萄酒行业的热点和焦点，也使得许多深入行业的葡萄酒垂直媒体得到广泛关注。

例如，2017年6月21日，JD.com和洋河签署了2017年战略合作协议。根据协议，洋河产品全线将力争在未来五年内在JD.com实现100亿元以上的销售额。据报道，在京东和洋河签订合同后的第二天，纵酒媒体《云酒头条》发布了“刚刚！刘和宣布，京东五年内将销售100亿洋河，即每天4万瓶碧海。不到10个小时，阅读次数就超过了10万次(这也是葡萄酒行业公开发表的第一篇10w以上的稿件)，背景中有近500篇赞扬和136条评论。截至6月29日18:00，这篇文章在云酒头条的阅读量已达136，032条，有183条背景评论。

除了受到业界的关注，白酒垂直媒体的发展也受到了资本层面的关注和青睐。

据记者了解，2015年11月，微酒正式宣布完成了2100万元的前期融资，估值1亿元。本轮投资由辛颖投资集团牵头。此外，葡萄酒行业还宣布已完成前期一轮融资，预计融资金额为5000万元人民币，主要投资者为吴晓波等联合成立的狮之家新媒体基金。

基于行业，这也是葡萄酒行业这些垂直媒体受到行业广泛关注的原因之一。

在品牌传播服务方面，垂直媒体平台的多媒体资源和多元化服务可以为客户打造个性化的宣传和传播项目，真正成为客户全方位媒体服务的管家。更好的了解行业，更深入的研究企业，可以为企业做出更合理有效的沟通设计。

在文章的开头，腾讯(主要是腾讯汽车和腾讯地产)提到了为什么要赋予媒体垂直内容和垂直行业的权力，并推出“垂直行业合作计划”。事实上，从分析来看，它的目的是通过这样的策略，在汽车、房地产等垂直领域找到质量最好的内容生产者，共同打造高质量的知识产权，实现内容生产的商业实现。

这就是为什么云酒头条负责人坚持认为垂直媒体在行业中的未来发展空间很大，但前提是媒体要有持续实现价值的能力，腾讯目前的“垂直行业合作计划”就是最好的证明。与此同时，记者在采访中还了解到，云久大标题未来的目标是打造一个以白酒行业为重点的“新内容业务系统”。与此同时，母公司云久传媒也在向多元化平台转型，通过新媒体的属性，在危机监控、品牌传播、内容策划、线下活动推广等方面提供多元化的个人追踪服务。

信息越多，高质量的内容就越珍贵。无论数字技术的外衣多么华丽，它仍然离不开内容为王的本质。因此，对于行业中的垂直媒体来说，未来的重点是“将内容制作成好的产品”。事实上，“内容本身就是最好的推广”。当我们将内容视为产品时，我们需要不断思考用户想要什么。此外，在大数据时代，流量是最直观的反馈，它会立即让生产商知道他们的产品是好是坏。

现在，“新内容业务系统”是一个未来的系统平台，它在理解新媒体时代用户逻辑的基础上，突破了传统内容的局限。毫无疑问，这也是未来葡萄酒垂直媒体的发展趋势，也可能成为互联网领域的一个新的出路。