“她时代”下，三八节品牌主营销手册

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自1911年3月8日第一个国际妇女节以来，这个特殊的女性节日已经有108年的历史了。这个节日不仅是职场女性值得庆祝的一天，也是品牌所有者利用市场的好时机。近年来，这个节日在中国的名称正在悄然变化。“女人”这个词逐渐被更女性化的词所取代，比如“女神”和“女王”。38女神节也成为品牌所有者尽力推销品牌的日子。撇开电子商务的节日狂欢不谈，今天让我们来看看近年来互联网公司是如何利用这个市场的。

用情感感动人，追求情感共鸣

谷歌——女性涂鸦

为了纪念国际妇女节的到来，谷歌访问了13个以“一天一会”为主题的城市，邀请了337名女性参加采访，并鼓励她们完成“一天一会”这句话，与全世界分享她们的梦想。谷歌主页搜索框还专门为这个项目提供了一个入口，让更多的人可以说出自己的梦想。

整部视频完美诠释了“国际妇女节”的意义——颂扬女性在经济、政治和社会领域的重要贡献和巨大成就，表达了所有女性都可以走自己想走的路，看到自己想看的风景，实现自己的理想愿景，而不受性别的束缚，这无疑激起了全世界成千上万女性的情感共鸣。

可口可乐“灵感链”

可口可乐，作为一个受欢迎的品牌，去年在38节拍摄了“灵感链”，这再次反映了这个节日的初衷。众所周知，三八妇女节的确立是提高妇女地位的一个重要体现。这一次，可口可乐借助政治和假日营销浪潮传达了其一贯的品牌价值。

在短片《灵感之链》中，它不仅代表了女性企业家，还深深嵌入了人们所关心的多样性和包容性。以态度赢得女性的认可和喜爱。

关注女性社会热点，引导价值观学校

99无限-粉色能量

作为一家互联网公司，99无限将企业关怀作为其市场定位，并且不会缺席妇女节这一特殊的集体节日。

自2016年以来，99 Unlimited已经推出了38项粉色能源品牌活动。从“你想收到谁的花”到“女人们都在取悦自己”，再到今年的“放弃女神，做女神”主题，这一切都显示出她们一步步引导女性独立自由的价值观，传达自己的品牌价值观的意图。

此外，99无限也知道互利共赢的原则。2016年，他们与flower+合作推出了一部名为《谁想收到鲜花》的微电影，引导女性感恩和成长；2017年，他们与天安保险和共享衣柜合作拍摄了一部强调女性独立的视频《女性取悦自己》；这一年，99无限优雅美丽的教室和星上计划；

女性白领的自我修养和“富裕”的实践开始了，“舍弃女神，成为女神”，鼓励女性追求内在，完善自我，因为快乐和自信而散发出独特的魅力。

每年的3月8日，99无限的粉色能量都会如期爆发。这个连续三年发酵的妇女节主题活动，除了品牌营销之外，99 Unlimited还结合了女性员工的企业福利，这也离不开其自身业务中灵活的福利平台。这种特殊性质使他们更加关注员工在工作场所的满意度，并希望将自己企业的实践经验传递给合作伙伴，提供更有效的员工福利解决方案。

爆炸式营销制造专题学校

汉堡王-汉堡王皇后

随着“寻找汉堡王”的短片在微博上传播和发酵，线下商店的“汉堡王”变成了“汉堡王”，加上一系列的热身动作，汉堡王对“女人”的大胆演绎自然引发了一群好奇网友的热议。

这种看似无意的营销理念不仅巧妙地将3月8日的妇女节结合在一起，还使自己的店铺成为社交话题爱好者关注和分享的焦点。无论是英文名还是中文名，汉堡王都包含一个从国王到女王和从国王到女王的链接。当然，汉堡王的受欢迎程度也决定了这个想法可以应用到这个品牌上。

纵观三八妇女节这些经典案例，不难发现女性消费市场已经成为一股不可忽视的消费力量，女性的情感优势也有利于推动雇主品牌的建设和传播。因此，作为一个品牌，作为一个雇主，我们应该从女性群体的心理需求和消费需求出发，不断改变沟通方式和语言，保持与女性员工的情感纽带，了解女性特殊的职业发展需求，营造适合女性员工发展的职场环境，培养雇主和员工认可的价值观，增强其认同感和归属感。人们常说，“女人的心是海底的一根针”，但是如果她把心放进去，她就能离开。