风口依然强劲 去年直播行业收入超300亿元涨39%

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北京，3月23日(新华社)——现场直播行业的热情似乎没有停止。3月23日，在第二届中国直播与短视频峰会上，今日红网发布了《2017中国直播产业研究报告》。基于今天的网红数据库，报告深入分析了莫莫、焦赞、盈科等平台和主播的现状。2017年，中国直播行业市场总收入超过300亿元，同比增长39%。与此同时，新用户的规模也在扩大。

许多与会嘉宾认为，从行业数据和各公司的表现来看，直播行业的分红仍在继续。下一步，直播平台面临内容升级和直播形式的不断创新，直播产业进入集约化培育阶段。

空市场的房间仍然很大

近年来，直播行业风起云涌，国内直播平台数量已超过900个。然而，与此同时，该行业也呈现出洗牌的趋势。市场上不断有“直播已经过去”和“直播奖金已经消失”的说法。

然而，根据网红今天发布的数据，该行业仍处于艰难的道路上。2017年，直播行业用户数达到4.2亿，直播游戏用户和直播节目用户同比增长率均超过50%。直播行业的用户数量呈现出良好的增长趋势。整个直播市场总收入达到304.5亿元，同比增长近39%。其中，移动直播市场占了近40%。

根据上述报告，截至2017年12月，Momo、yy和Betta是前10大直播平台的前三大月度活跃用户。有趣的是，节日效应非常明显。双十一期间，直播平台的收入在国庆节、圣诞节和七夕节达到了全年的最高水平。

高盛去年9月预测，到2020年，中国视频直播市场的规模将达到150亿美元(约合1000亿元人民币)。根据这一规模计算，这意味着直播行业的年增长率约为50% 空.

直播产业受到资本的高度追捧。在过去的两年里，yy的股价上涨了100%以上，而Momo的股价上涨了200%以上。自春节后宣布全资收购勘探以来，月度增幅已超过60%。还没有上市的斗鱼、虎牙、熊猫和胡椒已经获得了巨额投资。根据今天的净红色统计，2017年整个直播行业的融资案例数量达到36起。

从人群向公众现场直播

虽然新增用户数据的稳定性为行业市场规模的扩大奠定了基础，但如果满足当前形势，现有模式停止，行业仍可能面临危机。纵观整个市场，对热门主播的竞争、用户数量和用户使用时长都达到了白热化阶段。

得益于线下在线娱乐的趋势，业内观察人士认为，继新零售之后，线上和线下相结合的“新娱乐”正成为下一个出路。事实上，各种直播平台越来越注重内容和操作。与以往强调发展ugc不同，直播平台现在更加注重内容领域的细分和多渠道布局。

与此同时，随着在线用户成本和固定规模的增加，寻找更多的离线用户已经成为包括直播平台在内的互联网平台的共识。

Momo Live总经理韦嘉认为，大众娱乐的消费模式正在向手机全面转移，直播行业不仅会继续承担这一红利，甚至会扩大此前线下演艺市场的规模。曾经被称为长沙名片的青岛演艺，随着线下表演的衰落，逐渐转向了网上，其艺人全面上线，成为了经纪业的主力。

韦嘉还指出，随着视频技术的发展，直播的门槛会越来越低，直播的可能性有很多。例如，将游戏和社交活动结合起来，将会带来更有趣、门槛更低的新游戏方式，直播也越来越成为一种流行的娱乐方式。

“直播不应该只是你在手机上播放我的简单模式。许多人可以一起玩，现场直播将越来越受欢迎。”哈维说。

主播的多元化发展已经走上大众舞台

今天的《网络红人》的上述报道也公布了去年的锚营收总额。数据显示，头锚效应越来越明显。2017年，近0.02%的首席主播收入接近其收入的41%。在六大直播平台中，莫莫拥有最多的主持人，年收入超过50万英镑，达到645英镑，其中不断变化的舒舒以2640万英镑的年收入位居第二。总收入排名第一的是现场直播的“薇薇安f”，年收入为3855万英镑。

除了丰厚的利润，主持人也获得了更多的人气奖励和职业发展机会，一些超级人气的主持人转变为艺术家，获得了参与影视剧、发行唱片和参与综艺节目的机会。以莫莫为例，它创造了一年一度的盛大仪式和一个多季节的莫莫金曲梦想大赛。胜出的决赛主持人将有机会发布个人单曲。与此同时，莫莫仍在将主持人推出直播室，进入更大的国内舞台，甚至国际舞台。

在莫莫的首锚营中，几个锚已经被成功改造。其中，主持人《大庄》去年凭借歌曲《我们与众不同》迅速风靡南北，并在去年下半年迅速登上各大音乐排行榜的榜首。去年5月，莫莫主持人洪晓巧出席了戛纳电影节开幕式，成为中国第一位受邀登上戛纳红地毯的女主持人。

在职业选择多元化的时代，越来越多的年轻人愿意展示自己的才华，直播为他们提供了空的空间和机会，直播产业已经成为一个蓬勃发展的巨大产业。