2018世界水日，天猫超级品类日携手蓝月亮发布绿色洗衣新号召

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3月22日世界水日“水美中国”论坛期间，天猫超级品类日与中国洗衣及防护服行业五大品牌“蓝月亮”、“蓝浪”、“伟信”、“神秘”和“立白”携手，主题为“spa级洗衣新命题”。倡导理想生活和精致洗衣，我们联合举办了为期两天的洗衣和防护服特别活动，首次为消费者评选出最佳高端产品。

3月22日，迎来了第26个世界水日。同一天，阿拉善盟公益组织、联合国环境规划署、蓝月亮(中国)有限公司和天猫超级品类日在广东省阳城举办了主题为“以自然之力迎接水的挑战”的2018年世界水日“水美中国”论坛。论坛邀请阿拉善盟第二任主席、现任主席艾·出席；蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强、天猫品牌营销中心主任秀洵等参加了活动。

天猫超级品类日发布洗衣和防护服消费升级新趋势，帮助环保公益

在水资源等环境问题严峻的新时代背景下，节约绿色消费和升级换代应该是所有企业的社会责任。长期以来，作为中国第一个b2c电子商务平台，天猫一直致力于通过倡导优质生活来推动各种消费品的创新和升级。

2017年天猫超级品类日的推出，是天猫在消费升级、品牌数字化和新零售趋势下的成功实践。天猫超级品类日是引领行业消费认知升级、加速潜在品类升级的营销知识产权。依托阿里的大数据优势，在当前消费升级的背景下，挖掘和选择具有巨大潜力、能够提高消费者生活质量的类别产品。通过创建类别事件，我们可以帮助品牌所有者同步消费趋势产品，引导类别消费认知的升级，帮助提升类别结构。

这一超级品类日的最重要原因之一是得益于天猫超级品类日对细分市场消费升级的准确洞察。根据阿里大数据，超过一半的消费者选择洗衣产品时，环保已经成为一个重要的考虑因素；在天猫上，相关关键词如“集中、多步、绿色、节水”的产品销售额在过去的六个月里一直在上升。此外，根据天猫的相关数据报告，自然健康、方便、高端和多样化已经成为洗衣产品的四大新消费趋势。

天猫超级品类日的确在帮助绿色公益实践方面树立了一个好榜样。天猫品牌营销中心主任秀薇表示:“天猫倡导绿色环保的品类和产品，引导消费者提高环保意识，通过品类趋势洞察影响品牌产品的迭代，开发出对环境友好的洗衣和防护服产品。”

衣物护理类别日开幕，引领理想生活中精致洗衣的新体验

在对护理消费市场深入分析的基础上，天猫超级品类日与中国洗衣护理行业的五大品牌蓝月亮、蓝浪、伟信、神秘和李白一起，在2018年推出了首届服装护理特别活动。作为一个分类营销知识产权领导消费升级，这一超级分类日间护理倡导“水疗洗衣新理念”。衣服就像人的第二层皮肤，值得温泉级别的保养。理想生活，精致洗衣，天猫超级品类日引领消费者提升优质洗衣和防护服的新体验。

基于天猫超级品类日对洗衣和防护服消费的自然健康、方便、高端和多样化趋势的洞察，此次天猫超级品类日将与各大品牌一起，将创新的珠洗、环保和节水、贴身香氛、自然和亲肤四大精细洗衣品类与新概念相结合，同时赋予品牌以联系消费者和向消费者传达品牌品类优势的能力。

如凝珠，是近年来洗衣类最具创新性的迭代技术，也是最具代表性的类升级点。在今天繁忙的城市生活中，人们购买各种材料的衣服，衣服的价格正在上涨。由于衣物护理的遗漏和混杂洗涤，很容易对衣物造成不可挽回的损害，消费者对衣物护理的需求不断增加。黑色工艺珠可以解决洗衣和防护服的所有问题，大大提高洗衣和防护服的质量和效率。天猫超级品类日通过全环节营销、大众传媒推广、kol商品种草的营销矩阵，向消费者彻底传达了洗衣升级珠饰的理念，加快了珠饰洗衣商品的市场推广和渗透。

相信未来天猫超级品类日将继续深入品类和趋势研究，深入消费者需求和消费趋势，为商家品牌提供更多创新营销方式，加快品牌数字化转型，拥抱新零售，促进行业和市场更大发展。

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