出货量大跌 智能手机进入创新瓶颈期 巨头暗战海外市场

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证券时报网络(STCN)4月16日，

证券时报记者刘灿邦

根据中国信息通信技术研究院最近发布的报告，今年3月，国内手机市场出货量为3018.5万部，同比下降27.9%。第一季度，国内手机市场出货量为8737万部，同比下降26.1%，继续保持下行调整趋势。

记者注意到，今年3月，华为、小米、三星、oppo、vivo等主流手机厂商都推出了新的旗舰机型，手机市场如火如荼，与同期出货量的大幅下降形成鲜明对比。

国内手机出货量的大幅下降被认为是由智能手机创新不足和更换周期延长等因素造成的。在这种背景下，国内头牌制造商已经将目光投向海外市场，海外也被视为巨头们秘密作战的重要战场。

例如，印度有超过13亿的人口，下游对手机的需求巨大。目前，印度手机市场年出货量不足3亿部，智能手机的普及率为42%。与中国每年5亿的出货量和96%的渗透率相比，空有足够的增长，具有巨大的市场潜力。

手机创新遭遇瓶颈

总的来说，刘海平和屏幕下的指纹和人脸识别将是今年智能手机的热点。中国移动联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时说。

去年是全屏幕的第一年，苹果率先在iPhone X上启用了刘海的全屏幕。尽管对刘海平的设计有很多抱怨，但当全屏幕满天飞时，刘海平的认知度极高。对刘海平的唾弃更像是一种网络戏弄。从用户的角度来看，至少有好处，没有坏处。王艳辉说。

华为最近发布的旗舰机型p20也使用了刘海平，这表明手机制造商不愿意在设计导向上平淡无奇，刘海平技术也逐渐成熟。然而，由于屏幕外指纹和面部识别的一些技术问题，消费者可能不得不多等一会儿。目前，只有vivo发布了屏幕外指纹产品，据说小米7采用了屏幕外指纹。

总的来说，无论是刘海平、离屏指纹还是人脸id，只有智能手机的相关界面发生了变化，而手机本身并没有得到很大的升级，智能手机也进入了创新瓶颈期。

王艳辉认为，缺乏创新已经成为影响消费者机器更换的一个重要因素。与iphone x相比，它们之间没有什么区别，许多消费者甚至使用iphone 6。

缺乏创新，加上手机使用寿命延长等因素，限制了消费者更换手机的热情，更换手机的周期从过去的一年变成了两三年一次。因此，对于成熟市场来说，手机出货量的下降是一个非常现实的问题。王艳辉说。

市场非常关注5g给智能手机行业带来的变化。然而，根据5g在2020年的商业计划，至少在2019年或2020年之前，适合5g的智能手机终端将是可用的。

王艳辉认为，5g给智能手机带来的推广将使一些喜欢创新和早期用户的人先购买，而对满足于现状的消费者的推动作用不是很大。5g只能唤醒一些人的购买热情，这远不及功能性机器向智能手机转变时消费者必须改变的阶段。如果手机制造商想在5g上找到增长点，他们今年看不到。

巨头们争夺海外市场

尽管国内智能手机出货量持续下降，但从企业角度来看，华为、小米等主要制造商的出货量仍在增加，这主要归功于海外市场的表现。以小米为例，其2017年国内市场出货量为5094万台，而年累计出货量达到9200万台。

在中国市场，苹果、华为、小米、oppo和vivo已经形成了相对稳定的格局。作为中国市场的前领导者，三星于3月初在广州推出了旗舰机型s9和s9+产品，一系列本地化合作也显示了三星取悦中国消费者、夺回中国市场的决心。

然而，自从s9系列发布以来，从预售期的数据来看，似乎还远远没有达到目标。王艳辉告诉记者，评估一部手机涉及很多因素，如渠道、宣传和口碑。一旦市场份额下降，重建市场就不那么容易了。手机很难改变一个品牌的命运。

目前的另一个变化是，中兴通讯似乎正在积极回归国内市场。今年1月，中兴通讯在中国发布了秘密轴突m。此前，中兴通讯是唯一一家没有在国内市场发挥实力的国内手机制造商，其销量仅占全球销量的10%。

不久前，中兴通讯成立了中兴智能终端有限公司，中兴终端中国总经理白波表示，在产品方面，中兴终端中国将围绕中国消费者的需求定义和规划产品，打造适合消费者的手机产品。

关于手机市场的变化，王艳辉告诉记者，三星在中国重新获得市场份额的可能性很小，能否保住印度市场对它来说更为关键。中兴回归更关注5g带来的机遇。因此，短期内，国内手机市场的总体格局不会改变。

在海外市场，印度的小米、东南亚的oppo、欧洲的华为和美国的中兴已经形成了自己的主导力量。许多制造商的出货量有所增加，主要是在海外，这将是本土品牌的一个重要增长点。

王艳辉表示，目前，中国本土手机制造商已经在海外取得了本土突破，大规模出货需要时间。未来两年，如果本地制造商想做大，将取决于谁能占领空的其他市场，这也是中国手机需要克服的障碍。

事实上，以印度市场为例，去年排名前五的品牌中，除了三星以23%的份额稳稳占据第一位外，小米、oppo和vivo占据第二至第四位，共占44%，中国品牌争夺重要海外市场的竞争才刚刚开始。

(证券时报新闻中心)