商派：三步打响一场快闪的社群营销战役

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4月14日举行的上派金尚辉商业营销闭门会议，共有9位商界领袖出席，交流主题为“社区营销”。

有趣的是，一家公司(叙利亚工匠)碰巧是叙利亚自然护理品牌在传播中的代理人。他们想通过社区快速运送货物，以便在战争中帮助叙利亚工厂和工人。

在激烈的交流中，方案很快制定出来，最终由商界领袖刘鹏组织实施，赢得了一场漂亮的社区营销活动。

第一步:选择产品并减去价值点

对于电子商务卖家来说，三分取决于操作，七分取决于产品选择。然而，社区传播中“商品”的数量和包装注重减法，不利于“快速传播”。因此，在那天，每个人都完成了商品的分析和价值提炼。

该企业商品种类繁多，包括精油系列产品，如玫瑰单方精油、混合精油等。有香皂系列产品，如叙利亚古香皂。剔除薄利多销的产品后，我们最终选择了“纯天然蜂蜜橄榄手工皂”。

由ins reds推荐，有足够的空利润，这是可以驱动集团所有者的价值点。

对于社会群体中超过75%的女性来说，怀孕和生育也是一个容易引起共鸣的价值点。

红字是这个社区最喜欢的价值观

第二步:选择小组。团体越多越好

商界领袖刘鹏表示:“从数万个群体中找到合适的群体，我们可以获得最大的转换率。盲目派人去是不明智的。”

最后，基于三个条件，选择500组作为本次沟通的主要组。

1、女性比例占80%以上；

2.年龄为27-35岁；

3.一个月内没有类似的产品被推荐。

只选择正确的

第三步:决定如何玩和发送什么很重要

社区营销的工具很多，内容发布的形式也很多，如单一产品介绍、促销、团购、优惠券、促销等。然而，这次的热点是该计划引起了女性的同情，避免了品牌意识不足的问题。

速度快，销量大，反响强烈。基于这三点，我们最终选择了“团购接龙”的传播形式。

团购界龙

集体购买纸牌，工具计数

4月16日，战斗正式开始，500个社区几乎同时做出了努力。在集团所有人的推荐下，产品在集团内迅速转型。结果，第一个小时的订单量就超过了5000份。有趣的是，当其他小组成员了解到叙利亚的情况后，他们会自发地提出建议。

Ins Net Red推荐叙利亚工匠产品

这场社会营销战从头到尾只花了三天时间。刘鹏开玩笑说:这是一个在线flash！企业不仅赢得了销售，而且接触了社区，赢得了客户。