雅士利品牌全新升级 差异化产品抢占2018婴粉市场先机

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新华社北京4月25日电近日，雅士利品牌战略升级大会暨35周年庆典在杭州举行。阿拉大中华区总裁、达能亚太区总裁、蒙牛集团总裁陆、雅士利总裁张平共同见证了这一历史时刻。

在庆祝会上，雅士利提出了一个全新的理念——“你想要的就是你喜欢的”，这被视为品牌升级的行动理念。与此同时，雅士利的新标识也在本次大会上有了新的亮相:Y品牌在地球上，象征着雅士利“汇聚全球”的理念。雅士利表示，为了让每一微克雅士利奶粉都值得信赖，雅士利将继续聚集全球优质资源，严格控制产品质量，努力为中国婴儿生产优质安全的奶粉。

全新升级引发消费市场领先

“目前，雅士利可以提供各种类别、不同产地、不同层次的产品，基本上可以满足各种渠道和消费者的需求。”雅士利总裁张平在新闻发布会上表示，雅士利整体形象的提升将为品牌注入新的活力，更符合新一代消费者的需求，同时产品结构和质量的优化升级将为雅士利的合作伙伴提供更多的选择和机会。

对此，雅士利销售副总裁赵立波表示赞同:“新雅士利将以新形象、强实力、大资源、强品牌力专注于渠道发展，吸引更多合作渠道加入雅士利大家庭，为中国婴儿送上优质奶粉。”

与雅士利的新形象同步，雅士利在2018年升级了其四大奶粉品牌战略。雅士利在2017年年报中表示:“受配方注册制度洗礼的市场需要有竞争力和差异化的产品来填补空白的市场，以便在2018年抢占市场地位。”

多年来，在经历了乳制品市场的低迷和繁荣之后，雅士利的实力经受住了市场的考验。雅士利集团自1983年成立以来，经历了快速发展阶段，并于2010年在香港证券交易所成功上市。2015年11月，雅士利国际集团总投资14亿元人民币的新西兰工厂正式投产，雅士利成为中国首家海外独资婴幼儿奶粉企业。

近年来，随着战略股东蒙牛和达能的相继加入，Ala和欧氏蒙牛的成功收购以及达能旗下多美滋品牌的收购，雅士利的品牌结构逐步得到改善，国际化进程加快。

为了开发最适合中国婴儿的婴儿奶粉，雅士利与R&D不同机构、世界著名大学和跨国企业合作，开展了不同维度的婴儿基础营养研究。雅士利的原材料认证远高于行业水平。据报道，每一批产品，从原材料到成品，都需要经过513项严格的测试，以确保每一罐雅士利奶粉都代表着专注、毅力和独创性。如今，雅士利已经形成了国际化的管理架构和具有系统国际化思维的奶粉集团。

国际化布局和差异化产品线打造国际品牌

目前，雅士利、蒙牛、多美滋和阿来拥有自己的超高、高端和高端市场，丰富的产品线和突出的产品差异，在奶粉市场上引人注目。对此，雅士利透露，将力争在2-3年内完成差异化的商业模式和品牌布局。

如今，随着新乳品政策在中国的实施、进入壁垒的提高、严格的生产标准和渠道的重塑，整个婴幼儿分销行业的竞争环境正在发生深刻的变化。与此同时，世界乳品工业发生了新的变化。中国乳业正逐渐融入国际市场。越来越多的中国乳品企业走上了国际化的道路，外国乳品企业也在不断进入中国。在内外夹击下，国内乳品企业的竞争环境面临更大的挑战。

如何在新的国内外竞争形势下保持“领先”优势？在这方面，赵立波认为:

“中国的婴儿配方奶粉行业已经走上了国际化的道路，这已经成为一种趋势。国内婴幼儿配方奶粉企业应推动技术进步，品牌国际化，降低成本，在国内市场与国外产品面对面竞争，在国际市场上抢占奶源基地，从而形成有效的国内外乳品企业竞争机制。事实上，雅士利多年来一直在朝着这个方向发展。”

赵立波直言道:“雅士利通过资本国际化、质量管理国际化、R&D国际化、奶源国际化等一系列手段走出去，重新引进。”最终目标是实现品牌国际化，带领公司保持国际质量管理的先进水平。让消费者信任雅士利，让雅士利的产品质量与国际品牌无异，因为雅士利是国际品牌。”

2018年，雅士利成为2018年国际足联世界杯的官方奶粉，标志着雅士利奶粉进一步打开了品牌国际化的大门，融入了世界市场。“今年，我们承诺加大媒体宣传投入，深化与各种媒体的合作，不断提升品牌知名度，创造更多品牌价值。”张平在新闻发布会上说。

业内专家表示，雅士利的全新升级将为其快速发展带来新的机遇。