当开放的中国遭遇逆全球化，大国品牌站上再出发的起跑线

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文章来源微信公众账号长安街长(资本新闻)

"中国市场的进一步开放会对tcl产生影响吗？"在不久前举行的2018博鳌亚洲论坛上，有记者向tcl董事长兼首席执行官李东生抛出了这个问题。李回答说:“中国市场的进一步开放表明我们有信心。Tcl不会因此受到威胁。相反，经济全球化可以为包括tcl在内的中国企业走向全球创造更好的环境。”

全国工商联副主席、tcl集团董事长兼首席执行官李东生出席2018博鳌亚洲论坛

经过37年的发展，tcl已经从一个边境地区的小工厂成长为一个全球品牌，而他的领导者李东生一直是经济全球化的坚定支持者和推动者。的确，正如李东生所说，中国的市场环境越来越好，但世界经济的持续低迷和贸易保护主义的悄然兴起也是不可避免的时代背景。在李东生看来，中国进一步对外开放是对暗潮汹涌的反全球化潮流的反击。

当开放的中国遭遇反全球化时，新时代的进一步改革开放是否意味着四年前开始实施全球化战略的tcl有了新的起点？

20年的全球化探索造就了tcl，一个大国品牌

tcl集团董事长兼首席执行官李东生在央视《大国品牌时代》纪录片中提到的一个细节令人印象深刻。20世纪90年代初，tcl第一次出国参加美国的ces。当时，展位只有9平方米。李东生既兴奋又兴奋，感到与海外企业的巨大差距。也许正是从那一刻起，tcl全球化的种子就在李东生的心中播下了。

中央电视台“大国品牌”纪录片《时代》

Tcl在1999年正式实施了全球化战略。起初，李东生充满信心，但几年后，一次蛇吞象式的海外并购让tcl第一次尝到了全球化的苦果。由于彩电行业从阴极射线管(crt)时代进入平板时代，tcl大量收购的汤姆逊(Thomson)拥有的阴极射线管技术几乎完全失去了价值。此外，手机业务也不尽如人意，tcl陷入了历史低谷。经过反思和重组，tcl直到2007年底才扭亏为盈，摘掉了" st "的帽子。

这一挫折并没有动摇李东生带领tcl“走出去”的决心。在著名的反思文章《鹰的重生》中，李东生写道:“全球化是中国企业成长为受人尊敬的企业的唯一途径。”2015年，tcl重新绘制了全球化路线图，依托“一带一路”的历史机遇，加快了沿线国家和地区的市场布局，海外销售额逐年增长。现在回头看看李东生最初的判断，可以看出他的先见之明。

今天，tcl已经成为一个真正的全球品牌。它拥有75，000多名员工，26个R&D机构，22个制造基地，在80多个国家和地区设有销售办事处，业务覆盖全球160多个国家和地区。2017年，tcl彩电全球出货量超过2377.4万台，在中国彩电行业排名第一，在全球彩电市场排名第三。其中，海外市场表现尤其值得一提。2017年，tcl彩电在北美和巴西的销量继续快速增长，北美地区的累计销量同比增长131.5%。它还在法国、德国、意大利和波兰实现了稳步增长。

tcl的国际布局涉及全球160多个国家和地区

中国改革开放40年，对外汉语教学全球化探索近20年。今天，中国人在海外找到中国品牌并不困难，每个走出去的中国品牌都讲述了一个中国的故事。Tcl为全世界的消费者带来了优秀的产品，也为世界经济的发展贡献了中国的智慧。经过20年的探索，Tcl证明了一件事:只有积极拥抱全球化，企业才能打造全球品牌。

全球化的浪潮没有结束，而是进入了一个新时代

在新时代，中国市场进一步开放，而在地球另一端的美国，贸易保护主义正在悄然兴起。中美贸易摩擦引发的市场动荡是全球tcl不可回避的问题，李东生对此并不太担心。他透露，2017年，70%的美国彩电直接从中国进口，如果征收进口税，美国消费者将首当其冲受到影响。而且，tcl已经实现了全球布局，对单一美国市场的依赖度不高，所以影响不大。

一个值得关注的问题是，美国作为全球经济的主导国所采取的保守贸易保护政策，是否意味着过去十年左右全球化浪潮的终结。事实上，在美国发动贸易战后，我们听到了太多的反对声音。这包括像苹果首席执行官蒂姆·库克这样的企业家，以及像托马斯·萨金特这样的世界级经济学家。从这些反对的声音中，我们可以看到全球化的趋势仍然是不可阻挡的，它并没有结束，而是进入了一个新的阶段，或者说是一个“新的时代”。

在过去的十年里，一些学者称全球化为“美国全球化”，其领导者是以美国为代表的西方发达国家。现在，中国正在新时期为推动全球化发挥积极作用。中国的“一带一路”倡议旨在促进区域合作和建立命运共同体，中国企业是这一倡议的积极实践者。

2016年6月20日，一列几乎装满tcl产品电子元件的火车抵达波兰，然后这些元件被送到tcl波兰工厂进行组装，并销往所有欧洲国家和地区。波兰是“一带一路”沿线的一个重要国家，现已成为tcl全球化的重要一站。Tcl波兰工厂无疑将为当地带来新的就业机会、税收和高质量的生产能力。

tcl在波兰的工厂

在波兰和“一带一路”沿线的其他国家，tcl与当地市场的关系是一种双赢的合作关系，是一个不可分割的命运共同体。tcl不仅扩大了自身的生产能力，还为当地经济注入了新的活力。这种由中国企业主导的区域间合作正在为新时代的全球化创造一个参照模式。持续了十多年的全球化浪潮并没有随着美国单边贸易保护政策的结束而结束，而是随着区域合作的加强而进入了一个新的时代。这个新时代将再次为中国企业的全球化提供历史机遇。

改革开放的新时代是中国品牌重新开始的起点

中国40年前实行的改革开放政策为中国企业的发展提供了巨大的机遇。40年后，中国选择了在新的时代进一步改革开放，这将成为中国品牌重新开始的起跑线。正如李东生在纪录片《大国品牌的时代》中所表达的那样:“转眼间，40年过去了，幸运的是，我们可以与这个伟大的时代同行。”40年是一个新的起点。”

李东生对中国品牌在新时代应该承担的责任和使命有着自己的思考和理解。简单总结:1 .凭借领先的R&D和制造能力增强中国的影响力；2.用创新技术和产品促进中国经济的高质量发展；3.坚持工业，促进中国经济稳定发展；4.以优秀产品为媒介，传达中国制造业的新形象；5.用中国品牌讲述中国故事，宣传中国文化。

从李东生对中国品牌在新时代的责任和使命的思考中，我们可以看到他对时代与企业关系的清醒认识。新时期，中国将进一步扩大对外开放，引进海外企业和商品，这也将极大地激发中国企业的自主创新意识。工业是中国经济的支柱，只有掌握了领先的技术和制造能力，我们才能面对来自全球市场的竞争，这是tcl重新开始全球化的基础。在对外开放中，中国变得越来越自信，而作为一个大国品牌，tcl在全球市场上也变得越来越自信，这一切都得益于持续的开放。

过去，美国有句俗语叫做“中国人的机会”，意思是“没有机会”。今天，这句话显然不再合适了。机会不能等待，而要主动去争取。四十年前，中国人自己创造了经济发展的机会。新时期，中国的进一步改革开放再次为中国品牌的全球化创造了机遇。在tcl和其他中国品牌面前是一条重新开始的起跑线。