家有购物《大国好物》第二季再出发，构建扶贫助农新生态

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12000多罐经典罐装红糖、10万多瓶刺梨饮料、23000多斤糯米蕉、55000多箱百香果、2.3吨特色土豆……6月28日,家有购物《大国好物》第二季“黔货出山”喜报连连,一批批品质优良、有着浓郁原生态气息的贵州特产由原产地直发至用户家中,第二季《大国好物》也由此掀开帷幕。

2019年6月,家有购物开启了全国性原产地电视购物直播IP《大国好物》,走遍华夏960万平方公里的土地,寻找中华好物的发起人,挖掘区域原产地经济,助力特色农产品上行。

受疫情防控、供应链断裂、市场需求不振等因素影响,2020年农产品销售面临前所未有的困难,阻碍了当地贫困群众的脱贫增收。延续2019年《大国好物》的热度,《大国好物》第二季再度从贵州启程,家有购物继续与多家平台携手,发起专场直播活动,全渠道帮助贵州的产品打开销路,让贵州产品以最优惠的价格,走上全国人民的餐桌。

开启“全媒体+大直播”新模式,电视大屏网状辐射直播间

本季“大国好物”整合了淘宝直播平台资源,PGC顶级主播作为流量分发平台,各大媒体资源为社交互动阵地,多方合力为当地特色品牌引流。与第一季相比,本季在直播渠道、品牌阵容、直播内容等层面均进行了全面升级,由媒体直播联合体共同开展商品筛选、直播节目、媒体合作等系列活动,联动多方力量打造了一个激发创意、孵化品牌、推动商业转化的销售平台。

与此同时,第二季《大国好物》特邀林珊珊Sunny作为扶贫助农体验官,并携手淘宝直播聚划算·划算聚乐部,首次尝试大屏、小屏互动,北京、贵州两地连线的模式开启“大国好物·贵州公益扶贫专场”直播。北京主要进行演播室直播销售与大屏引流,贵州主要与聚划算·划算聚乐部、淘宝直播合作进行主播带货。

“全媒体+大直播”的带货模式也是第二季的创新之举。由电视大屏作为主屏,联动不同渠道的多个直播间,带动了田间地头的贵州农民,颠覆原有直播的“点状带货”,而成为一个由一个电视大舞台辐射千万网络直播间的“网状带货”。

行程万里挖掘中华好物,合力搭建产业助农长效机制

自2017年起,家有购物集团便通过“开发式”项目,不断推进助农扶贫工作,将企业经营与助农扶贫工作灵活结合,取得了积极的效果,2019年更进一步响应国家助农扶贫政策号召,以及贵州省“文军扶贫"行动的要求,创新打造直播节目《大国好物》。

2019年6月28日起,《大国好物》第一季由贵州启程,共推出六期直击原产地的直播活动。第一季《大国好物》历时92天,进行了2208个小时的直播,联合全国104个有线网络,31家IPTV网络,108家媒体进行全面推广。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。《大国好物》团队再次从贵州出发,结合当地的生态特点和产业实际,通过全国性全媒体渠道推荐贵州9+3深度贫困县优质商品,不仅体现了企业勇于创新、谋求发展的发展思路,更体现了家有购物助农抗疫、服务民生的责任与担当。

同时,家有购物《大国好物》原产地直播计划还在积极探索产业扶贫“一站式”服务,构建一体化、产业化的帮扶助农体系,通过产品挖掘,品牌打造,宣传推广,多平台联合销售,努力实现“一乡一产业、一村一精品”。实现了农副产品供需的精准匹配,并利用全媒体渠道的创新联合,构建起全媒体助农扶农新零售生态。

布局新消费,提供增长新支撑

疫情之下,传统商业遭遇寒冬,但也给了电商更为充分的发展空间。第二季《大国好物》也正是在这样的背景下顺利开播,在第一季的基础上,进一步挖掘优质“好物”资源,继续调动电视媒体、企业社会、网络平台等多方资源,组织直播团队,直入农业生产原产地,发掘好产品,打造精品消费。

“将大量原生态的真东西、好东西介绍给国内的消费者,这既解决了‘种出来,如何卖’这一阻碍当地农业发展的大难题,也将这些优质的产品推荐给了有诉求的消费者,满足了老百姓对健康生活,美好生活的追求。同时,这也是我们在走中国电视购物融合发展新消费模式的一种尝试。”家有购物总裁王金燕表示。

《大国好物》的现实意义已经不仅仅局限于地域,而是更多地践行社会责任,发扬品牌效应,帮助中国各个地区的优质产品走出去,在全国范围内寻找“人无我有、人有我优”的产品,致力于让每一亩田更有价值,致力于让地域文化发扬光大,致力于让每一位消费者满意,实现供需的有效对接,为扶贫助家工作做出自己的努力。