滴露携手京东超市大牌风暴 戳中妈妈心中大事

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2020年7月30日，作为全球领先的消毒产品品牌，鲁迪通过跨层、多ip的合作，打出了一套营销组合拳，在今年京东超市的营销混战中引人注目。与去年7月相比，该品牌销售额增长了785%，达到7月份日均销售额的8倍，新成员数量比第30位增加了5倍。其中，50，617个家庭可以避免病毒和细菌，享受更好的生活。出售的衣物消毒溶液可以消毒和清除1500万件衣物上的螨虫，堆叠起来相当于33个珠穆朗玛峰。在辉煌的销售业绩背后，精准的洞察力挖掘和巧妙的媒体合作在很大程度上影响了这场大牌风暴日的战局。

受2020年疫情影响，消费者的消毒卫生意识明显提高，越来越多的消费者对消毒灭菌越来越重视，尤其是母亲。这一次，鲁迪抓住了这个契机，以“母亲做的每一件小事都是一件伟大的健康事件”为切入点，喊出了“一起做大事，享受美好时光”的创意主题，打动了母亲们的心，进一步增强了人们的健康意识和消毒意识。

“大事件”的概念上线，颠覆了短片爆炸平台

如今，短片已经成为网络时代最受欢迎的内容产品之一，其丰富生动的表现形式能够更好地向目标受众传达品牌诉求。这种具有强烈互动性和视觉冲击力的表达方式已经成为品牌营销的新宠。鲁迪作为消毒灭菌的专业品牌，借助京东超市的这场大牌风暴活动，突破了以往的调性，轻松幽默地诠释了“大事件概念”，全面推进了消毒灭菌的品类教育，从而带动了新时代品类和品牌的发展。

视频以一种非常有趣的方式展示了人们在疾病爆发后对病毒和细菌的敏感反应，即使是一个小喷嚏也会引起恐慌。《妈妈和鲁迪》的出现，通过戏剧性的配乐和拍摄手法，清晰传达了“绝育不是小事，而是健康事件”的创意洞见，准确戳到了消费者的痛点。

故事1——伟大事件之父回来了！

故事2——伟大的事情，啊啊，啊啾！

故事3——谁来按电梯！

与此同时，视频还邀请颤音科尔发挥，辐射到更多的潜在消费者。这三个视频以其独特的传播主题，在微博和颤音社交平台上脱颖而出，吸引了网络上所有用户对京东超市大牌风暴活动的关注。这种创新的交流方式迎合了年轻一代对卓越体验和高质量内容的追求，同时也为电子商务创造了一个流量门户。

沉重的礼品盒暴露继续传播发酵

“产品与效果相结合”是目前品牌营销的核心目标之一，不仅要成为品牌，还要有效果转化。对于京东的这场大风暴，鲁迪给出了一个满意的答案。在活动的前一天，对于精致的母亲们，鲁迪推出了一个礼品盒，以“做得漂亮，做得漂亮”的信息吸引了消费者，并在活动前进行了最后的爆炸，从而实现了活动的最终排水。

这个鲁迪品牌是京东专为做大事的母亲设计的礼盒。外包装采用品牌绿色外壳主体，饰有金色细节，凸显高级质感。双层嵌入式开启方式大大增加了礼品盒的精致感。这个包是杜邦纸做的，现在很流行。它有一个伟大的纹理，这使得包在时髦的高级色调丰富。让妈妈漂亮地做好事，同时漂亮地做好事。

如果你想在信息泛滥的大数据时代打好，品牌应该充分迎合消费者的需求，同时也让他们收获惊喜；不仅要实现音量的爆炸，还要占领消费者的心灵。鲁迪定制的礼盒“做大事，做好事”通过更加精致的设计充分满足了用户的需求。在沟通渠道方面，鲁迪还邀请了女神戚薇亲自打开盒子，带领一群家长和时尚博主在网上种草，并在直播中进行了最后一波排水，这也是7月30日的亮点。

戚薇综艺直播掀起直播新浪潮

随着社交网络时代的到来，创新的花哨交流手段已经成为互联网上最流行的思维方式。然而，在沟通的过程中，大多数品牌都在追逐流行的概念，往往忽略了在细节上创造创新以达到消费者。

在京东超市的大牌风暴活动当天，鲁迪品牌与超威风、超全能的代言人戚薇联手，为观众带来了前所未有的“一起做大事，享受美好时光网”现场直播。现场直播以非常时期的日常消毒灭菌为主线，以现场直播室内的娱乐化和多元化互动内容为分线，借助戚薇的影响力到达品牌的核心消费者，创造出一个与众不同的现场直播事件。

“一个看似简单的行动实际上是保护家庭成员的健康，而我母亲在生活中做的每一件小事都是健康事件。”在活动中，戚薇与观众分享了自己的日常消毒经验，并通过现场营销的方式向用户传达了品牌信息，讲述了为家人普及消毒知识等具体细节。。与此同时，鲁迪与戚薇携手为现场直播室的观众带来了一份奢华的礼物。现场挑选了五只幸运锦鲤，送出了一个由女神戚薇签名的专属礼盒，不仅让现场直播室的观众得到了满满的无菌干货，也点燃了现场直播室的热度，充满了惊喜和实惠。

在现场直播期间，戚薇有着完美的变化感，与粉丝们进行了一次奇特的互动，其间有频繁的金句和持续的欢乐。此外，在现场直播中，戚薇和主持人还为观众带来了生动、易于传播的洗手舞蹈，用神奇的舞蹈动作号召观众，在后流行时期保持科学的洗手习惯，保护自己和家人的健康。此举不仅传达了消毒保护的理念，还将品牌利益嵌入其中，进一步增强了用户对产品的信任。

作为一名国家级实力演员，戚薇自出道以来，以其出众的演技实力和出众的人格魅力受到了众多观众的追捧和喜爱。在追求事业的同时，戚薇也热衷于各种公益事业。她体现了智慧、自信和美丽，是现代女性倡导的一种态度和生活方式。这一次，鲁迪与戚薇携手合作。她所喜欢的是她自己的特点与气质和品牌音调之间的高度匹配。这也反映了品牌传播的同一张力。

随着品牌营销模式的不断变化，品牌与电子商务平台的紧密结合已经成为一种新的营销方式。这一次，鲁迪和京东超市打造的大牌风暴事件从情感层面出发，以消费者喜欢的方式进入公众视野，全方位触及消费者痛点，让更多消费者对鲁迪的消毒类别和品牌概念有了更深的理解。未来，鲁迪将继续用品牌的力量关爱每一位中国消费者。使用专业的消毒灭菌产品，帮助母亲保护整个家庭的健康生活，远离病毒和细菌的威胁，建立健康的防线。