伽马数据：短视频成触达游戏第一渠道 抖音效果居第一

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2020年7月31日，权威第三方游戏研究机构Gamma Data发布了《2020年手机游戏用户短视频行为调查报告》。报告显示，91.3%的手机游戏用户观看了短片，短片已经成为手机游戏用户除游戏之外最重要的娱乐项目。短视频已经成为用户接触游戏的第一个渠道。

研究显示，在短视频平台上搜索有趣游戏产品的用户占57.9%，高于社交平台和视频网站。与此同时，61.5%的手机游戏用户会在短视频平台上看到游戏产品，远远超过其他渠道。

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，用户在短视频平台上玩游戏时，主要是发现新游戏，占54.1%；同时，39.6%的用户通过短视频了解游戏并成为玩家。因此，在推广产品时，游戏公司可以选择短视频平台作为推广渠道之一。

不仅如此，短视频平台是手机游戏用户深入了解游戏产品时选择倾向最高的渠道，占44.9%；其次是社交平台，占42.1%。

超过80%的手机游戏用户会观看游戏广告，并对游戏广告有很高的接受度。根据对gamma数据用户的调查，56.1%的手机游戏用户只看有趣的游戏广告，27.8%的用户刷完广告后会停止观看。

根据对gamma数据用户的调查，87.7%有短视频行为的用户为游戏付费，而有大量短视频行为的用户更有可能支付大笔费用；在手机游戏用户中，87.5%的人已经为此付费。这两类用户在手机游戏的支付情况上非常接近，并且倾向于支付相同的费用。(请注意:短视频行为用户是指本报告调查的手机游戏用户中观看短视频的用户。(

据调查报告显示，根据手机游戏用户在每款带有短片的应用中的活跃程度，可以看出手机游戏用户在颤音方面的活跃程度最高，排名第一。

颤音也是手机游戏用户使用短视频的首选。根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，选择颤音平台观看短视频的手机游戏用户占75.8%，远远高于其他有短视频的平台。

根据gamma数据，用户在短视频平台上主动搜索，甚至主动深入了解游戏已经成为日常行为。以颤音为代表的短视频平台已经成为游戏用户非常重要的渠道。